相信很多人都記得，美國影集《慾望城市》中，4 個女主角手勾著手，一起走出來的經典畫面，腳蹬4 吋高跟鞋，大步、雀躍的走在紐約街頭，帶著滿臉笑容、充滿自信的模樣，像是人生無限美好，還有更好的事在等著她們。
這4 位不同個性與愛情觀的女性，有1 個共同特質：她們都是從「剩女」變身「勝女」，超過35 歲仍舊單身、工作獨立、金錢自主。
故事情節之所以會受廣大熟女歡迎，就是描述勝女的新都會價值觀，就算早就到了適婚年齡，卻不急著結婚；自信，來自於工作上的自主與成就感，追求愛情也愛自己，所以一頓美食、一雙好鞋，不吝嗇的寵愛自己，同時努力讓自己在單身市場中保持最佳狀態。
屏東教育大學教育行政研究所所長簡成熙指出，這群擁有高學歷、經濟力、思考力的職場單身女性，顛覆以往女性「30拉警報」的觀念，從「剩女」變身「勝女」。
當愛鞋成痴的女主角凱莉遇上搶劫時，什麼都可以不要，卻苦苦哀求搶匪不要拿走她腳上那雙Manolo Blahnik，並說出一段經典台詞：「單身女人的日子並不好過，所以有時候我們需要一雙好鞋，讓自己的人生走起來舒服一點、快樂一點。」被許多女性奉為圭臬，還掀起一波慾望美鞋風。
《30》雜誌與東方線上合作，以最新2012版「E-ICP東方消費者行為資料庫」在台灣抽樣的2000份問卷，分析28-44歲單身白領上班族女性，這群勝女的職場行為與消費態度。
調查結果發現，勝女從朋友、工作、與愛情當中得到滿足，雖然工作與生活分不清楚，但是經濟自由的她們，朋友聚餐、看電影、做瑜伽，各方面拓展自己的社交圈，致力於讓自己的單身生活過得更有滋味。
愛情、工作、朋友 生活要有滋味
根據新浪網「兩岸三地剩女大調查」結果，分析台灣與大陸女性對自己狀態上的評價，20.6％害怕失去自己與自由，17.6％自我意識強，勝女的自主獨立儼然成為現代女性新樣貌。
勝女在職場上積極主動、敢做敢衝，還沒結婚，不用面臨事業與家庭子女的兩難抉擇，「她們從工作上的自主與成就感中得到自信，游刃有餘在工作與生活中來回穿梭」，東方線上行銷副總監李釧如說。
44.8％的勝女每週加班超過5個小時，將近1/5每週至少加班10小時（詳見圖1），超時工作，讓她們生活與工作的界線常常分不清楚。
然而，不要把勝女和過去那些工作至上的不婚女強人畫上等號。勝女們奮力工作只為了追求更高的成就感，其實，在她們心中，仍舊是期待愛情來臨的小女人。
被問到現階段滿足的內在特質， 29.4% 的勝女追求擁有愛情的滿足感，遠高於14.6% 整體28-44 歲單身白領（詳見圖2）。
除此之外，20% 勝女享受工作時的滿足，50.6% 享受和朋友在一起時的滿足，雖然工作量大，單身，卻讓她們更會安排自己的生活，不管是工作、愛情、朋友，都要平均分配清楚。
努力工作，是為了讓生活更有滋味。
調查中可以看到，63.5% 勝女吃美食、67.1% 逛街、30.6% 看電影、7.1% 海外旅行，她們透過多方面的活動，豐富自己的生活（詳見圖3）。
值得注意的是，最近像瑜伽、健身這類運動愈來愈受歡迎，或許就是因為勝女對愛情和婚姻還有所期待，願意花更多時間在這類可以保持體態的運動。
調查也發現，9.4％勝女平時游泳、8.2％做瑜伽、9.4％騎腳踏車，保持外貌的最佳狀態，是勝女對自己的完美要求（詳見圖3）。
樂於犒賞自己 也要存錢理財
如果說，下班後喝一杯是日本男性上班族的專利，辛苦工作一天之後，勝女也想小小享樂，好好犒賞自己一番。
與整體28-44 歲單身白領相比，接近45％的勝女每個月生活開銷在1-2 萬元中間，顯示勝女們樂意花錢在自己身上（詳見圖4）。
「已婚女性亂買東西給家人，勝女則是亂買給自己。」李釧如說，做個指甲、吃頓下午茶、看個電影，動輒3-4 千元的鞋子，一個月平均1 萬左右是花在自己身上。
經濟自主的她們自得其樂，沒時間就去網購，單身一個人，更要好好打扮自己與朋友出去玩，72.9％的勝女網路購物，38.8％、34.1％分別把錢花費在娛樂與治裝上（詳見圖5）。
賺多、花多，也要存多。
面臨之後繼續單身的可能性，加上沒有家庭和小孩的房貸或教育費用，超過6 成的勝女自己存錢，38.8％選擇投資理財（詳見圖6）。
網路延伸社交生活
不想亂花錢的她們，尤其擔心「萬一將來一直一個人怎麼辦？」，加上重心多放在工作上，「記帳軟體App 成為一股流行，因為她們開始管理自己的開銷，」李釧如說。
工作之外的剩餘時間多，加上愛分享、重視社交生活，讓勝女高度依賴網路，是網路重度使用者。調查結果顯示，59.8％的勝女每天上網超過3 小時，28.6％花1-2 小時（詳見圖7）。
每天花這麼多時間黏在網路上，就是因為透過臉書等社群網站，她們實體社交生活早就透過各種方式延伸到虛擬網路上。
78.2％勝女擁有個人微網誌、72.1％發布自己最新訊息、59％有空檔就想檢視社群是否更新（詳見圖8）。不管是朋友聚餐或逛街、旅遊，只要去到一個地方，一定打卡、按讚、放照片，就是希望朋友能一同分享自己的生活狀況，同時也希望藉由這樣子的分享，能夠擴大自己的社交圈。
現在單身，並不表示未來不會走入婚姻，勝女以對自己在工作與生活上的完美狀態取代「剩女」，彷彿也像在跟其他人宣示，要滿足她們的超高要求，才能讓她們心甘情願的埋單。
