還記得電影《致命吸引力》男女主角，在颳風下雨的街頭邂逅的那一幕嗎？當女主角手上的傘好不容易打開時，傘骨卻立刻被狂風折斷，男主角見狀立刻取笑：「Is that made in Taiwan？」
當然，那是1980 年代的電影了，如今MIT 台灣製的高科技產品，在國際上已經是品質保證的代名詞，但是台灣品牌不是只有高科技產品而已，品牌表達的，也是一種生活態度的傳遞，而台灣，已經夠資格向國際宣揚它的生活態度了嗎？
答案是肯定的。
2011 年8 月，台北信義計畫區出現一家完全台灣製造的HOME HOTEL，主打台灣文化生活體驗，實際上它更是一幕幕深刻的台灣生活主張縮影。小至客房內各種衛浴用品，大至室內裝潢及家具等，從一對嫁出去回娘家的硬木桌椅、一只丟入泥土一年後長出相思樹的空瓶、或是有身分證的有機茶葉，它們都想認真地說「台灣話」。
對於國人來說，台灣品牌或許不稀奇，但對外國旅客而言，卻相當驚豔。畢竟在這個五星級飯店的一級戰區內，國際精品旅館相繼開張，從低調奢華到時尚設計，但是HOME HOTEL 卻敢在西方生活美學概念環繞的戰區內，硬是把台灣生活態度透過MIT品牌，推向國際。
HOME HOTEL 總經理王念秋，也是打造HOME HOTEL 成為MIT 精品飯店的幕後推手，她說：「台灣文化愈來愈令人驕傲，台灣人的生活美學，我希望讓國際旅客看到。」所以她全台走透透，挖掘新一代的台灣品牌，把HOME HOTEL 當作一個展演平台，方便讓國際旅客看到。
旅館，是給人住的，終究要回到人性的思考上。
如果你是外國人，來到台灣旅遊，怎樣才是最好的時機，體驗台灣生活美學？是急急忙忙卸下行李後，趕到夜市，吃盡各種台灣美食，以為夜市生活就是台灣生活的全貌？還是走訪台灣觀光景點，一路瀏覽景色，卻無法進入尋常百姓家，體驗常民生活？
對於一個旅人來說，最適合體驗當地生活的方式，或許就在你遊逛了一整天，回旅館歇歇腳的時候。因為這時候只需要在客房裡東摸摸西看看，從裝潢到家具，從衛浴設備用品到茶包，甚至躺在床上隨手拿起飯店指南打發時間，仔細研究這些東西究竟從何而來，因而產生了深刻印象。
這就是王念秋認為介紹台灣生活美學最好的方式。所以HOME HOTEL 的家具是台中老字號永進木器的有情門家具，擁有60 年的歷史，傳遞的是台灣工藝的細節與精緻；衛浴設備用品使用的，是以綠色低碳MIT 商品成功打入國際髮妝市場的歐萊德；茶具使用的，是擁有38 年歷史的鶯歌新太源藝術工坊花布茶杯；而茶袋則是近年來風行台灣都會區的有機茶葉小茶栽堂，用100％的台灣有機茶葉，為消費者奉上一杯好喝又安心的好茶。
這些台灣品牌不只是MIT，更是台灣傳統產業走出新的品牌力，它們經過思考與沉澱後，決定做自己，希望保留台灣人與台灣事，古早味的記憶也好，台灣人做事的態度也好，讓品牌也能說台灣的話。
那麼，台灣人的生活美學、台灣人新的品牌精神究竟是什麼？如何跟世界對話？
MIT 新生活主張1 - 從硬木看台灣古早人情味
對於一個品牌來說，消費者在意的不是它的製造地來源，而是它所傳遞的品牌精神。例如蘋果電腦的零件製造地來自全球各地，但是讓消費者埋單的，卻是美國品牌強調的創新精神。
難怪可口可樂有這樣的傳言：即使一把大火燒掉了全世界可口可樂的工廠，只要配方在，很快就能再重建，這就是品牌的力量。
那麼台灣品牌的力量究竟是什麼？有情門家具副經理黃宏仁說：「就是做自己，讓大家看到台灣人重感情又誠懇的特質。」既然外國遊客來台灣印象最深刻的就是台灣人的友善與熱情，那麼何不把這份人的特質透過品牌力量，傳遞到世界呢？
這就是有情門的思考。談到永進木器或是旗下自有品牌有情門，或許新一代消費者還很陌生，但大家常去的星巴克，其內湖門市裡特製的桌椅，就是出自有情門之手，又或者鼎泰豐店裡的木桌椅，也是由永進木器所打造的。
走過半世紀的永進木器，在歷經代工業巔峰，以及家具業者外移產業至中國大陸後，永進木器第一代負責人江朝坤告訴第二代江世禎說，永進木器不能從台灣這個市場消失，不要讓周遭的人沒有工作，否則即使賺到全世界的錢，鄉親父老卻沒有因為你而生活變得更好。
因為重感情，所以留下，那麼如何再度擦亮永進木器這塊老字號？江世禎另創自有品牌有情門，把長達60 年精湛的工藝，投入在家具製造流程上，讓大家看到台灣人的工藝技術；誰說台灣人沒有環保精神？
有情門一律使用硬木來製造家具，希望消費者買回堅固牢靠的家具，還能傳承給下一代。台灣人誠懇特質則展現在細節的處理上，怕小孩撞到，所以不做有稜角的家具，甚至把家具當作嫁出去的女兒，用壞了，隨時可以送回娘家修補。
難怪開在天母商圈的有情門門市會受到外僑的歡迎，因為他們看得懂細節，所以看得到有情門的堅持；也難怪Sony Ericsson 高級主管回日本時，特地用一個貨櫃裝滿了有情門家具，滿載著台灣品牌的熱情回去。
雖然有情門的標語打著：「會說台灣話的家具」，其實，講的不是家具，而是人；因為人，才能覺得有情。
MIT 新生活主張２ - 從瓶中樹看台灣的綠色消費
你能想像，一個空瓶丟入泥土裡，經過一年掩埋後，竟然可以發芽，長出一棵相思樹的幼苗來？這個環保創意來源，正是台灣專業髮妝品牌歐萊德（O’right）。
品牌形塑的，不只是背後故事與消費者的欲望，它更是品牌所在地居民的最新生活態度。過去，台灣曾被列入環保黑名單，但是新一代的台灣人多具備綠色消費意識，而歐萊德想訴說的，正是台灣品牌的綠色新思考。
這幾年，台灣飽受風災土石流的侵襲，環保意識逐漸覺醒，但是與其打消消費者的購物欲望，不如提供消費者綠色商品，讓商品自己也能節能減碳；換句話說，與其強調低碳，不如提供低碳經濟讓消費者選擇，這正是歐萊德的努力方向。
在台灣做綠色品牌並不容易，因為產品要綠化，牽涉到整個產業鏈的更新。但是歐萊德還是勇於嘗試，總經理葛望平說，因為堅持做正確的事，回報更大。
2011 年，歐萊德的營收達新台幣1.23 億元，成長超過10％，顯示綠色商品在台灣並非沒有市場，但是環保思考如果只是做表面功夫，消費者是不會埋單的。
為了做到真實，歐萊德的產品除了天然成分之外，從製造流程，包括材料及包裝物的選擇，甚至消費者使用情境與用完後的廢棄物，歐萊德悉數考慮進去。
這就是瓶中樹的思考來源，力求由內到外都落實環保綠化。除了包裝紙盒採永續森林再生紙外，提袋上的印刷使用大豆油墨，連標籤也無毒。而從瓶蓋、瓶身與種子槽都採同一材質，只要用畢後埋入土內，一年後就能分解成二氧化碳及水。
歐萊德更加入綠色創意思考，在瓶底隱藏相思樹種子，因為相思樹吸收二氧化碳的功效，是一般樹種的20 幾倍大。另外也找來埔里特產茭白筍殼、甘蔗渣等農作剩餘物回收再利用，做成手作種子紙，放入包裝盒底部，只要埋入土內澆水，就可以長出花草，甚至因客人希望有花之外的植物，所以現在還能長出蔬菜。
為了打造完整的產業鏈，葛望平在創業之初花了很長時間與中下游產業溝通，例如他告訴印刷廠，如果交給大陸做，把運費算進去還是比在台灣做便宜，但是他相信台灣製造業對細節的堅持，他更提醒他們，如果要跟金磚四國競爭，唯有朝精緻化與綠色趨勢邁進，才能走出差異化。
「結果，現在他們看到我們的成長開始有了信心，甚至會主動與我分享更多環保新知，」葛望平笑說。
有情門副總經理黃宏仁也說，台灣產業每家都擁有自己的技術，一個凸顯不出來，但是3 種技術整合在一起，就能創造強大力量，甚至讓夕陽產業起死回生，這就是台灣品牌的新機會。
MIT 新生活主張3 - 從小眾品牌看台灣的精緻生活
台灣不是只有小吃與夜市，當然還有精緻生活的一面。小茶栽堂的有機茶葉與新太源工坊的花布茶杯，就是台灣希望兼顧精緻與健康的新生活思考。
生活，是否精緻，得從小處來觀察，如果一個國家只靠大品牌的光環支撐，卻沒有小而美的品牌落入尋常百姓家，獲得普遍認同，充其量不過是金玉其表而已。
台灣這幾年相繼出現許多小而美的品牌，正是台灣生活邁向精緻的證明。例如2006 年創辦的有機茶品牌小茶栽堂，創辦人黃世杰以在巴黎求學多年的生活體驗，看到法國除了大廠品牌享有高知名度外，小眾品牌的力量也深入法國人生活中，而小眾品牌最重要的，就是對細節的要求，讓消費者信服。
因為體會到愈文明的生活，對細節的要求更趨嚴格，所以小茶栽堂除了把關茶葉的品質與來源，做到自己敢喝更喜歡喝的程度外，在瓶身的標籤上，也力求貼得一絲不苟，就是要讓消費者感受到台灣品牌也有堅持細節的一面。
做自己，為什麼成為新一代MIT品牌的重要思考？在面臨傳統產業夕陽化、產業外移的沮喪時刻，位於鶯歌的新太源藝術工坊曾經是國內最大的陶瓷紋身貼紙工廠，因為想做出自己的東西，8 年前毅然轉型成立藝術工坊，因為不信做不出自己的東西，所以不怕失敗；因為堅持到底的結果，透過獨門的陶瓷轉印技術，把具有古早味的紅花布轉印在陶瓷茶杯上，發展出精緻的陶瓷用品，受到五星級旅館青睞，更成為消費者最好的伴手禮選擇。
或許真正的MIT 品牌精神，不在於哪裡製造，而是能夠做回自己身為台灣人的驕傲，為這塊土地盡一分心力所產生的精神飽足感吧！
