一點進網站，有兩個醒目的橫幅banner：「新聞」、「市集」，下方寫著：「打造台灣第一個食物與土地的專業網站，我們需要你」。簡單兩行字，將訴求表達地清清楚楚。
這是2011 年9 月開張的「上下游News&Market」，一個很特殊的網路平台，一個關心農業以及友善土地議題的社會企業。
全台第一個食物與土地專業網站
「我們希望打造一個關注農業、食物與友善環境議題的網站，上下游是個開放平台，每個人都能來這裡分享對食物、耕作、農地保存、食育、安全消費、綠能生活等文章！」網站創辦人之一的蔣慧仙表示，自從離開誠品《好讀》主編的職務後，一直想做個以「永續」為主軸的數位平台。去年，她和長期關心農業、土地議題的好友馮小非深談後一拍即合，「上下游News&Market」於焉成形。
蔣慧仙和馮小非是「上下游News&Market」運作的核心人物，攜手和推動有機茶和食育的莊惠宜、網路科技好手蕭名宏、國家工藝獎得主楊偉林，共同創辦「上下游News&Market」，擔負不同任務。團隊也找來嫻熟農業議題的前天下雜誌記者汪文豪成為網站專職記者，負責做深度採訪、主題撰寫。
馮小非原為網路媒體「小地方新聞網、莫拉克88news.org」靈魂人物，也是溪底遙學習農園的發起人，加上莊惠宜，可說是如虎添翼，主力在農產品開發及線上市集。專長於議題策畫、新聞編採的蔣慧仙，則著力於「新聞」部分。而在網站營運及規畫上，則是大家一起討論修正。
讓作者、讀者、生產者形成友善循環
「上下游與其他網站最大的不同，是『互動式的全民參與』，其他網站的讀者大多只能被動性閱讀，而在這裡能主動參與，人人都能成為作者；尤其讀者對喜歡的文章按『讚』，作者便能得到點數，累積點數可兌換生產者提供的禮物，讓作者、讀者、生產者，形成友善的循環，」蔣慧仙說明上下游的運作過程。
「作者來源十分多元，許多作者本來就很關心農業、食物、土地議題，能挖掘更多寫作面向。」蔣慧仙表示，作者和稿子類型的多元化，讓上下游成為一個開放的分享平台，滾動了這群關心台灣農業的人，在這個平台上串聯了寫作、閱讀和行動，發揮更大的影響力。
上下游也主動拋出主題，邀請各地作者一起加入訪問調查、串寫等，「大部分作者都不是知名寫手，但因長期關注農業、食物相關議題，寫出來就是專業好看！」蔣慧仙笑著說。上下游希望能成為農業公民新聞寫作的平台，集眾人之力，討論台灣農業生產、生態與生活的未來。
在線下活動（註：網路專有用語，意即與人面對面的實際活動）方面，上下游更舉辦工作坊、寫作營、開設社大課程以傳遞理念，也計畫與大專新聞系所合作，透過農民寫作課程，讓農民掌握文字、影音等記錄技巧，發出自己的聲音，同時將農作經驗留下來，做良好承傳。
以農業方式解決農業問題
上下游開台前，5 個創辦人為了網站形式及收益方式進行多次討論，決定網站收入從「共同辦報人」制度及自行開發產品兩方面而來。
共同辦報人透過一人一年1,000 元的支持，經費全數用於新聞平台，使之能持續獨立運作，完全不依賴廣告收入。至於自行開發的產品如「回家李系列」、「小麥練習曲」，都是幫助友善土地的農友開發更多加工品，擺脫盤商剝削並找到新的銷售管道，以農業的方式解決農業的問題。
網路市集也是個開放平台，只要以綠色理念生產的農友有需要，上下游即可成為其銷售管道之一。馮小非說，就像得到2011 年建國百年十大經典好米的莊正燈農友，因為不想受盤商控制，而堅持直接把價格回饋給消費者，因此必須自己尋找銷售管道，「我們支持他的生產理念與做法，上下游就成為他主要的銷售網。」她笑著說，為了服務農友，上下游希望自己更具機動性和服務性，協助遇到產銷問題的農友，其主要獲利來源並非銷售的抽成部分，而是自行開發產品。
未來除了持續開發產品，蔣慧仙正計畫將平台內容編輯成「農民報」，規畫獨立出版，以積極建立產銷的友善連結、推廣食育；或將多元的內容重新包裝整編，與入口網站合作，讓更多人能一起來關心食物、農業與環境的議題。「走這條路非常辛苦，但我們每次都鼓勵農民不要氣餒，現在我們很勇敢地把自己拋進市場中接受考驗，共同為農業及永續未來做努力！」馮小非義無反顧說道。
