想一下，最近你身邊路過男生的裝扮，是不是愈來愈有型，超有層次的髮型，戴一只水鑽耳環，超寬鬆的垮褲，再套雙滑板鞋？
是的，他們就是年齡介於25 ∼ 39 歲，由6、7 年級生組成的台灣型男新勢力。
繼日系風美型男木村拓哉，韓國花美男李準基之後，台灣愈來愈多型男讓人眼睛一亮。甚至有新聞，一個17歲的男孩，偷生髮水想幫自己造型成布萊德彼特的小山羊鬍。
加入精明消費大軍的隊伍，30 世代型男們用右腦為自己打扮，用左腦搜尋商品和比價，消費精明不比女生們差。想要讓他們掏出錢包，可不是只有「便宜」就好，型男更在乎DM 上的商品是否「最新」、「最潮」。
型男崛起，「he」勢力大戰「she」勢力
2011 年台灣年輕消費市場最重要的趨勢是什麼？
《30》雜誌與東方線上合作，以E-ICP 東方消費者行銷資料庫最新年度調查結果為分析資料，發現男性流行消費指數全面飆高，流行時尚行銷戰場，從一直以來的女性「she」勢力，直接擴大到型男消費的「he」勢力。
過去，30 世代的男性消費目標著重在3C 產品，女性則著重保養彩妝與時尚流行產品。但是，兩性消費界線在型男崛起後，開始平起平坐。
國際知名精品調查機構貝恩策略顧問（Bain & Company）最新公布的研究發現，男性消費者，特別是年輕男性，對於「流行時尚」的消費需求不再保守，而且這群新興起的「型男」族群主導精品消費市場的能力，不輸給女性。
貝恩資深研究顧問達比里歐（D’Arpizio）說，「愈是在新興市場，男性消費者改變流行時尚消費趨勢的勢力愈高，甚至超越女性。」
和中國消費市場緊密相連，台灣的消費者偏好在亞洲市場具有指標性，台灣30 世代型男的消費勢力崛起，也深具重要的趨勢意義。
政治大學企管系教授別蓮蒂說，「要是行銷人員或品牌經營者忽略男性消費者，可能就要在未來幾年的行銷戰場中，敗下陣來。」
「 he」勢力1：木村拓哉也要乾淨陽光
「要觀察男性流行時尚消費的趨勢變化，洗面乳和頭髮造型用品是很重要的兩個商品指摽，」東方線上行銷副總監李釧如分析。
日本知名男性清潔、造型品牌曾經推過一個廣告，一個長相普通的年輕男子，用男性專用洗面乳洗臉後，頭髮輕甩竟然搖身一變成了木村拓哉。
這個廣告象徵，男生們只要洗臉，就能跟偶像一樣帥。
同品牌的髮蠟廣告裡，木村拓哉輕揉髮尾緩步跟著音樂律動，廣告訴求男性消費者只要一點點簡單動作，就能和偶像一樣閃動巨星光彩。
從清潔產品開始，男性流行時尚趨勢從洗面乳開始訴求「男人就該用男人專用的用品」，緊接著髮蠟產品訴求「男人要有自己的型」。
觀察過去5 年男性洗面乳和髮蠟產品在台灣市場的銷售狀況，30 世代男性消費者愈來愈強調「要有自己專用的洗面乳」（詳見圖1）、「還要有自己專屬的獨特造型」（詳見圖2）。
比較一下，5 年級以上的台灣男生在年輕時，對「型男」的定義是長髮、邋遢、拖鞋，在隨性的灑脫中表現一股文人形象；但6 年級以後的30 世代對於「型男」的看法則轉變為乾淨、愛裝扮，有個人的獨特品味。
「以前的型男愛裝憂鬱和書卷氣質，現在的型男則寧可以開朗陽光和專業來展現個人特色。」李釧如分析。
觀察木村拓哉在偶像劇裡的角色變化，從長髮的憂鬱邋遢窮小子，到現在的造型短髮、名牌西裝和企業高階主管形象，也呼應「型男」價值的轉變。
「 he」勢力2： 男人錢比女人更好賺
「型男」價值不斷變化，新崛起的台灣30 世代型男們，比起上個世代，更會注意日、韓時尚潮流的變化（詳見圖3），在乎自己的打扮是否獨特（詳見圖4），而且絕對比上個世代更願意花錢，讓自己變美、變潮、變有型。
「這意味著，要賺男人的錢，不再只能關注在3C 產品、遊戲，或是運動競賽這些領域，」李釧如說，「而是任何與個人時尚流行感有關的產品，都可以看得到男性消費者的身影，都擁有極大的市場開發潛力。」
男人的時尚錢有多好賺？
2011 年最重要的消費趨勢之一，就是男性在流行時尚的偏好指數全面飆高，而且超越女性消費者；男性從左腦理性思考，轉向右腦衝動購買的消費行為很明顯。
調查中超過一半的25 ∼ 39 歲男性消費者認為，實用不是購買商品的唯一決策標準，寧願選擇「我願意購買貴一點但具有特殊風格的產品」，贊同這個價值觀的人數比率，也首度超越女性（詳見圖6、7）。
近8 成的男性30 世代消費者認為，他們的確會為了產品具有特殊風格而願意花錢購買，即使價格偏貴也沒關係（詳見圖7）。
男性願意把錢花在時尚流行產品上，但過去用左腦理性思考的習慣，讓他們比女性消費者更沉迷於累積豐富的消費知識，8 成男性消費者表示，親友在選購產品時會詢問他們的意見，比率也第一次超過女性（詳見圖8）。
「型男」綜合左腦的理性、右腦的消費衝動，他們比起過去更會注意消費排行榜的資訊動態，熱中程度不斷提高（詳見圖9）。
「台灣消費者比起以前更在乎流行、時尚，但是同時，也更在乎精緻、差異化的品味，」別蓮蒂說。
要保持個人的差異化品味，「型男」們更在乎產品是否「最新」、「最潮」（詳見圖10）。李釧如說，「所以男性會和女性一樣，愈來愈沒有品牌忠誠度，想要抓住30 世代型男的錢包，有信用的品牌形象再也不夠，還要有一直維持高度的新鮮感。」誰說「女人心海底針」？在型男崛起的世代趨勢裡，「男人心」一樣難以捉摸。
