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黃金7秒 「色」計新趨勢

跟著趨勢大師學色彩行銷

許綠芸
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許綠芸

2009-12-01

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黃金7秒 「色」計新趨勢
 

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2010年開始,如果你在光華商場瞥見深紫色的筆記型電腦,或是到朋友家,一進客廳就發現全都是淡粉藍色調,千萬不要驚訝,因為這些色調,正反應出你內心深處潛藏的情緒。

告別2009年金融海嘯後低氣壓,2010年的各項色彩趨勢報告中,社會潛意識呈現了「甩掉悲觀,迎向榮景」的期待,卻又害怕「期待過頭,可能受傷害」。

色彩行銷 關鍵在7秒

在色彩行銷學中,有一個「黃金7秒鐘」的說法,消費心理學家都同意,購買行為的成立,在第1秒到第7秒之間,全由產品顏色決定。

如果用對色彩設計2010的商品,以及設計你的心情?先看下列3份報告:

‧根據國際色彩權威Pantone的色彩報告,2010年主流色彩將趨向曖昧的中間色調,反應既期待又怕受傷害的複雜情愫。

‧全球第一大的塗料公司阿克蘇諾貝爾(AkzonNobel)的研究,在生活空間上,海嘯後全球急需「價值重生」,渴望飛翔的淡藍色調,可以創造出某種輕喜的效果。

‧國際色彩行銷協會與英國流行色彩協會則看好「紫」色的機會,過渡性質的紫色調,象徵人們想走向榮景的情緒。

色彩到底有多重要?根據國際色彩行銷協會(Color Marketing Group)的資料顯示,色彩影響85%消費者的購買行為;彩色印刷廣告的被閱讀率,也比黑白版面高出4成以上,由此可見「色」計的重要程度。

流行趨勢預測專家潘靜中說,要了解整個年度會普遍被使用的色調,必須回溯整個大環境裡,人們所投射出的情緒與感知,並且必須探討其中所隱含的情感意義,因為一種色調的流行,通常與社會的集體潛意識有很大的關係,2009年色彩充滿彩度較低的灰、黑色調,但2010年渴望重生的人們,更嚮往靠色彩改變心情重新出發。

非黑非白 曖昧中間色

在國際色彩權威Pantone的色彩報告中指出,2010年「中間色」(neutral)的流行,就像是提供大眾心理一面安全網,讓這種「期待又怕受傷害」的複雜心情,獲得慰藉。

面對新的一年,普世的價值觀急欲獲得重生,人們雖然很想離開頹勢,卻又同時擔心,未來並非想像的美好,因此不論是給予心靈喘息與信心的粉藍色調,或是象徵由壞轉好的過渡性紫色調,被大量應用在空間、設計或時尚上,既呈現出人們對未來既愛又怕的複雜情感,但是也因為這樣的混合效果,讓內心得到安慰與力量。

粉藍色 讓價值重生

經過不景氣、溫室效應、節能減碳思潮的一波波衝擊,2010年,人們需要重新建立新的堅定卻有具有彈性的價值觀。全球第一大的塗料公司阿克蘇諾貝爾(AkzonNobel)認為,從無際天空與海洋所粹取出的粉藍色,也即將在未來一年,大量被使用在空間之中。

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新的一年,由於亟欲重申價值觀的普遍心理,大眾需要一股充滿希望、真實、正直與開放的能量,而不具威脅性的粉藍色,就像是一望無垠的水平線,充滿各種可能性,形塑心理空間,讓人們在其中感覺受到保護,更能自由地發揮想像,同時也擁有讓心靈重新充電的肯定力量。

另外,資深色彩策略專家Montaha Hidefi也認為,綠色調過度濫觴,也加速了藍色調的崛起。由於過去五年間,環保議題持續發燒,綠色很自然地被用來和「大自然」的意象連結,但是漸漸地,消費者已對大量出現的綠色現象感到厭倦,因此湖水般的淺藍色調,便取而代之,成為接近自然的最新顏色代名詞。

加上粉藍色所具備的開放性質,使其和玻璃、鋼鐵或水泥等現代材質,能夠在視覺上呈現完美的結合感,即便是與深紅、洋李紅、金、銀等性格較穩重的色調搭配使用,也能相得益彰,更讓明年的空間,充滿溫和且予人信心的能量。

另一方面,對未來具有信心的大眾也了解,時局要從蕭條走向榮景,是漸進的過程,更需要過渡時間,因此紫色調,便代表了「未來雖充滿挑戰,卻也有所期待」的集體情感。

紫色調 換個好心情

在國際色彩行銷協會與英國流行色彩協會的報告中,都指出紫色調在2010年色彩趨勢的重要性。

一連串的裁員、減薪、失業潮,對於很多人來說,2009年一整年的驚嚇指數早已到達「破表」的程度,而色彩心理學家認為,面對未來一年,大家都想從低潮的情緒走向光明,而這樣的心理反應在色彩上,便出現了具有過渡性質的紫色調。

經濟榮景時,色彩趨勢會較為明快,例如2008年曾經出現的趨勢紅色,不只是北京奧運所帶起「中國熱」的表徵,也是景氣大好的指標;而紫色,混合了明快的紅與安定的藍,則象徵未來一年,人們「想走向榮景」的情緒。

在JP Focus的色彩分析報告中也提到,紫色調其實隱含了「尊貴與優雅」的象徵,從歷代中國的皇室殿堂的使用頻繁程度,足可見一斑,而偏深的紫色調成為2010年趨勢,也可以解釋為人們對典雅氛圍的期待。

對色彩高度敏感的時尚產業,則在2010年的服飾、彩妝中,使用紫色,例如化妝品MAC,就大量地使用了這個元素。而紫色調反應在3C等電子產品上,則會呈現較含蓄的表現方法,以機電整合的產品設計,在國際屢次獲獎的PEGA,其色彩研究員盧家恩就分析,不同於時尚消費者對色彩的高接受度,過度彰顯紫色調的生活用品與產品,市場反應不佳,因此產品前端的設計師,常會以「深中帶紫」的調性,一面符合趨勢,也迎合消費心理。

告別2009,藉由閱讀色彩所代表的社會潛意識,從中得到未來市場的趨勢,或許我們也會因此而更有信心與期待。閉上眼假想一下,淡藍色的房間,紫色的電腦,和一身中間色的穿著…,你的心情變好了嗎?

準備出發!

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