App定價0.99美元，超市牛奶特價新台幣49元，每天生活在以9結尾的標價世界中，你想過這是為什麼？難道是商店零錢太多？
「臥底」觀察許久的經濟學家提姆•哈福德（Tim Harford）曾嘗試從商家的角度解釋，首先他覺得這是一種「左位效應」（left-digit effect），意思是說，商家覺得消費者沒有耐心讀到物價的結尾，所以定價策略一般最注重最左邊的數字，好比說599元很接近600元，但這是以5開頭的，會給人便宜很多的感覺。另外一個理論是說價格以9結尾意味著折扣，是讓渡利潤給消費者，消費者自然會毫不猶豫買下。
然而消費者真的更願意為價格以9結尾的東西埋單嗎？或許不一定！
一項新的研究發現，消費者面對捨入後的價格（50元）和非捨入後的（49元），處理的方式是不一樣的。當某些物品售價為1000元時，消費者更傾向於依靠自己的感覺；而如果是一個不規則的價格，比如989元，這時就會算計這是否是個好價格了。
行銷學教授Monica Wadhwa與Kuangjie Zhang進行了5次實驗來驗證這一點。他們發現，在娛樂或奢侈品行業，捨入後的價格會更受歡迎——消費者更傾向購買一瓶400元而不是392元或408元的香檳；然而，對於購買功利性產品例如計算機，消費者更可能以較高的非捨入後價格購買。
不過也有一些研究表明，這樣的定價策略早已喪失意義。在信用卡、電子商務和「付多少隨你」（PWYW）盛行的時代，消費者比以往任何時候都擁有更多的控制權，而且奇怪的定價可能意味著是促銷品。
相對於美國，其實在華人地區9結尾的定價並沒有那麼風行。iPhone 6在美國的售價是199美元，台灣為新台幣22500元，中國則是5288人民幣，這是因為Apple認為華人更習慣整數0結尾，或是吉利數字8，所以大玩定價在地化遊戲。
