「卡哇依」不夠？台灣角色進軍日本

誰的魅力超過Big Bang？誰的風采能迷倒櫻花妹？

答案不是巨星木村拓哉，也不是來自星星的都教授，而是一群沒有生命的虛擬「角色（character）」！

從黃色小鴨、《冰雪奇緣》，再到近來最夯的「熊本熊」、「小小兵」，一股超人氣角色風潮正席捲全世界。

搭上這股角色熱潮，最近也有一群台灣角色進軍日本授權展（5th LICENSING JAPAN）。這是亞洲最具影響力的授權展覽，這次展覽結合各種內容產業，包括東京國際書展、電子出版展覽、CONTENT東京等先端科技、行銷展覽等。會場聚集來自日本和世界各地的角色、代理商，例如音控機器人「ROBI」、香蕉人「BANANAMAN」，還有最近在LINE貼圖裡最火紅的「KANAHEI」。

台灣角色也以特展「FRESH TAIWAN」參與盛會。包括「方進化創意整合」、「翰你設計」、「九藏喵窩」、「蘑栗紓」、「創意核」、「風尚創意」、首次參與Fresh Taiwan授權展會的「福福好創意」、「兩個八月創意設計」以及2家代理經紀商「博德文化創意有限公司」、「華研國際音樂股份有限公司」等10家台灣文創品牌，展出類別包括「生活中的療癒夥伴」以「綠色時尚&支持希望」兩大類別。這些角色在文化部、台灣創意設計中心協助下，正式登日亮相。

這些台灣角色進軍日本，其實有個超大誘因。光是去年日本角色零售市場，進帳就有1兆6900億日圓，成長107.6%，是10年來最高的一次。

在這樣龐大的角色市場，台灣是否有機會勝出？擔任本次徵選台灣角色進軍日本的評審、三麗鷗副理事長東山靖表示，「這次台灣創作者水平很高，與日本不相上下，較能吸引買主，增加合作機會，未來日方與台灣合作機會大幅增加。」

而日本專作角色經濟市調、Character Databank社長陸川和男分析，台日角色在外觀上相近，想進軍日本市場，除了找到在地夥伴，更重要的是設定TA，是角色行銷成功的要件之一。

從前兩年前往拉斯維加斯授權展，到今年轉攻亞洲的日本授權展，其實角色經濟在市場來說是愈來愈重要。文化部文創發展司司長陳悅宜說，台灣圖文設計本來就是創意很多元的，FRESH TAIWAN特展是走向國際的敲門磚，讓台灣品牌找到和世界接軌的契機。

回過頭來，觀察會場各種受歡迎的「角色」，其實不論是有完整故事，或純粹靠造型賣萌，都和過去麥當勞叔叔、花博娃娃完全不同。正因為它們不是一次性「煙花式」的角色行銷，因而產生超越男神女神、迷倒眾人的魅力。

那麼台灣角色的魅力在哪裡？就讓我們一起深入認識這些台灣角色：

1. 九藏喵窩Dnaxcat：打造台灣「喵喵」王國

九藏喵窩是創辦人「九藏」陳仲君於1997年所創作的卡通人物。每隻角色通常是一個真人的翻版，而「白目眼」是設計中最為鮮明的部份，是為了強調現在的人往往只用眼睛看，卻缺少用心感受。值得注意的是，今年斥資2000萬，8月1日在台視首播動畫。

2. Foufou小紅帽童話系列：當隻頑皮的瘋癲兔

姊妹洪佳吟、洪佳祺共同創業，由妹妹洪佳祺負責創作和產品發想，姊姊負責行銷經營，兩人在2005年創業，推出Foufou兔子角色，目前在松菸、西門誠品等通路販售。Foufou意思就是法文中的瘋瘋癲癲，而這次參展的小紅帽系列，是從童話故事發想，不過Foufou的小紅帽不是善良的女孩，比較想扮演壞人。

3. 舉牌小人UPUP：說不出口？舉牌小人來幫你！

由翰你設計有限公司設計的角色。舉牌小人的特色，在於每個人可將想說的話放在牌子上，因此形成一股舉牌小人熱潮。而舉牌是一種支持的態度，每隻可愛的小人都代表著支持你的人，鼓舞著你。最新作品則是搭配情人節推出《愛情》，除了單一人物之外，創作出整個故事背景，為角色增添性格和世界觀。

4. 沒有生命的動物園：「黑色幽默」宣傳愛地球

由兩個八月的盧袗雲、莊瑞豪所設計。以人類獨有的站姿詮釋動物的造型，人見人愛的軟雕塑表現出嚴肅的動物絕種問題，溫暖的材質反應出內心的冰冷，華麗的外表是灰色的無奈，藉由對比的形式反諷人類的行為，希望讓人們能正視動物絕種、環境生態的問題，並有更進一步的行動。

5. 麻糬兔：甜點兔征服OL需要療癒的心

Mori shu成立於2013年，角色設定為年紀3歲的小朋友，可愛的造型鎖定女性上班族，要用療癒系的兔子結合法式甜點系列，征服每個需要放鬆的心靈。這次展覽中，以頑皮的麻糬兔與文字的結合，東躲西藏隱身在不同的單字之中，麻糬兔柔軟的攀附在A字母，彎曲身體捲在Q字母，連Z字母也躺了一隻睡著的麻糬兔……，這些不同的字母又能再次組合成不同的單字，讓人會心一笑。

6. 歐彼兔：做自己，不要長大