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臉書2016第三季賺翻,下一步將切入電視廣告市場!?

【遠見×大數聚︱數據看社群】
文 / 大數聚    
2016-12-08
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臉書2016第三季賺翻,下一步將切入電視廣告市場!?
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手機、平板、電腦,臉書在我們的各種載具上投放廣告,賺得飽飽,不過看起來好像已經沒有再更賺的空間了吧?不,它有了新的目標,就是你家的電視。

2016年第三季臉書狂賺70億美元

臉書11月2日公布2016年第三季財報,亮眼之處包括:

當季收入70.1億美元,廣告佔68億元,每股盈餘1.09美元。

行動載具廣告收入57億美元,佔所有廣告收入的比例高達84%,2015年同期是78%。

臉書2016第三季賺翻,下一步將切入電視廣告市場!?

月活躍用戶達17.9億,季成長率4.67%,上一季是3.63%,比去年同期成長16%。

日活躍用戶11.8億,上一季11.3億。比去年同期成長17%。

臉書2016第三季賺翻,下一步將切入電視廣告市場!?

臉書的財報打破分析師的預測,市場原本預估臉書Q3收入69.2億美元、每股盈餘0.97美元。不過當天臉書股價仍然下跌,因為同一天它的財務長David Wehner說,過去兩年臉書收入平均年成長50%,可是現在能投放廣告的地方都放了:「我們預期廣告收入成長率會明顯放緩。」

廣告投放新目標鎖定「電視」

當能投放廣告的載具不論手機、平板、電腦都已經被臉書攻佔,一下個目標,就是你我家裡的電視了。

目前電視仍是廣告量最大的媒體類型。GroupM預估2017年全球廣告市場,電視仍居冠佔40.4%,數位平台則是33.3%居次。臉書在數位平台投放已經到了飽和點,為了進一步拓展領地,搶食電視廣告市場是相當合理的策略。數位平台加上電視,兩者合佔7成的全球廣告市場,比起整個大餅的1/3,空間多了一倍有餘。

在數位已呈飽和情況下,臉書的電視廣告投放將從何處著手?(作者:張約翰)

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專欄簡介:

臉書2016第三季賺翻,下一步將切入電視廣告市場!?

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