文／左凌
前幾日鬧得沸沸揚揚的旅遊業者遊行事件，起因正是蔡英文政府上台後，中國觀光客銳減，讓他們快要活不下去。為了應對中共以政治控制經濟的動作，行政院啟動新南向政策，預計投入新台幣42億元，整合政府與民間力量，積極開發東南亞市場，進行經貿合作、人才交流和資源共享，希望透過這樣的方式，台灣過份依賴中國的經濟能找到新出路。
任何人都知道，雞蛋不能同時放在同一個籃子裡，新政府將眼光投向發展快速的東南亞本是無可厚非，然而，我們在東南亞還是要面對中國企業強大的競爭壓力，你都知道東協10國是座寶庫了，別人怎麼會不知道？其中，以馬雲創辦的阿里巴巴為佼佼者，最有野心。
據網媒《AllChinaTech》報導，9月11日第13屆中國–東協博覽會開幕式上，馬雲宣布阿里巴巴將進一步擴大其東南亞業務，這意味著挹注更多的投資與提供更多的服務，因為他相信，東協10國在世界經濟中是最有活力、最有前途的區域。
馬雲在演講中表示，當今世界有兩大機會，一者是科技革命，另一者是全球化，兩者結合起來將會帶給發展中國家令人難以想像的巨幅躍進，因此在東協地區推動電子商務，無疑是至關重要的；他也強調，東協地理位置極佳，融合東方與西方文化，會贏得未來的，不是東方世界，也不是西方世界，唯有揉合東方與西方的人才能勝出。
目前約有100萬個已註冊的東南亞供應商，透過阿里巴巴平台與中國展開貿易，這數字還在不斷增加。
越來越多的銀彈攻勢
阿里巴巴的商業野心覆蓋到東南亞並不是什麼新鮮事，據《彭博社》報導，2016年4月，阿里巴巴以10億美元收購東南亞最大電子商務商Lazada的控股股份，此舉非但是該公司有史以來最大宗的海外投資案，也符合馬雲所設定的目標，他希望阿里巴巴能逐步降低對中國本地市場的依賴，將海外獲益的比重提高到至少50%。
這個被稱作東南亞版亞馬遜的Lazada創立於2012年，目前在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南運營電商平台，面臨其他競爭者環伺，Lazada還沒強大到完全主宰這些國家的電商市場。因此，阿里巴巴入主Lazada，機會與挑戰一樣多，儘管東南亞國家日益富裕，網購的增長突飛猛進，但很多地方仍缺乏電子商務所需要的網路與支付基礎設施。
在中國企業走向國際的同時，難免會遇到市場阻礙或技術不如人等問題，而最快的解決辦法就是「打不贏你就買下你」，例如吉利汽車以18億美元收購VOLVO，以及家電品牌海爾分別在2011年收購日本三洋家電以及2016年收購美國奇異家電。由此可見，阿里巴巴買下Lazada，其投資策略不外乎「金錢就是硬道理」，又經過馬雲在中國–東協博覽會的這番宣示，未來可以預見越來越多瞄準東南亞的銀彈攻勢。
印尼是特別值得一提的國家。根據世界銀行統計，2015年它的人口達到2.5億，具有無窮潛力的內銷市場讓人趨之若鶩，光是2016年第一季度，印尼人就消費了650萬支智慧型手機。
有趣的是，在電子商務這一塊，印尼需要馬雲的程度，恐怕比馬雲需要印尼的程度來的高。據《華爾街日報》報導，前些陣子剛在杭州落幕的G20高峰會期間，印尼通信科技部長Rudiantara邀請馬雲擔任該國電子商務發展顧問，阿里巴巴方面也證實了此一消息，他們將與印尼當局討論，如何透過推動電子商務發展，來使印尼的中小企業受益。當然，馬雲願意接受這份「新工作」，與阿里巴巴積極拓展東南亞市場息息相關。
實在不願意這麼說，但「中國正在買下全世界」是不爭的事實，蔡英文政府無論是新南向、新東向還是新北向，中國企業如影隨形，我們一來錢沒人家多，二來動作沒人家快，這個新南向政策的成敗，不言而喻。
相關資料來源：
The Wall Street Journal：Alibaba’s Jack Ma to Give Indonesia Tech Support
Bloomberg：Alibaba Expands in Southeast Asia With $1 Billion Lazada Deal
AllChinaTech：Jack Ma: Alibaba to invest more in the ASEAN region
（圖片來源：Chen Shao，CC Licensed）
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