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鬼月不恐怖!零售業者打造盛大歡樂Party

創意行銷搶商機
文 / 陳承璋    
2015-08-23
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鬼月不恐怖!零售業者打造盛大歡樂Party
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今年,農曆七月鬼門開的氛圍,變得異常的熱鬧。過往只要談到農曆鬼月將近,不少人的臉色便會頓時猙獰起來,更甚者還會立即遮起耳朵避談此事,深怕好兄弟半夜敲門、坐在肩上、壓在床上,日日夜夜縈繞不去。

然而,今年的農曆鬼月,卻一反過去的抑鬱鬼魅氛圍,除了好兄弟每年出來「遊樂」一次之外。人間,似乎也開起Party,跟著慶祝同歡!

會有這樣迥異的結果,都是各大零售業搶攻百億商機的緣故。

除了中元折扣戰 今年鬼月充滿「卡通味」

中元節為了款待好兄弟,家家戶戶準備豐盛的祭品,成為一年一度免不了的傳統習俗。

也因為如此,只要時值農曆七月,零售商便會使出渾身解數,卯盡全力拚起折扣戰。但今年,這樣的折扣戰,似乎多了更多趣味。

比如說,統一超商除了祭出折扣優惠,在店內設置中元節採購專區外,上頭的廣告文宣,還有一隻女鬼,綁著蝴蝶結髮髻,可愛的吐著舌頭,以卡通造型呈現,彷彿這隻鬼正逗趣說著「歡迎光臨」,讓農曆鬼月增添了輕鬆色彩。

大型量販店家樂福,同樣也是把廣告文宣完全的卡通化,使人會心一笑;全家便利商店更是在APP購物館裡,祭出「大發開運金NT$88888」抽獎活動,讓鬼月愈來愈像一場歡樂的慶典,有得買、有得吃,還有大獎可抽。

全聯妖怪時裝走秀 眾鬼齊聚熱鬧非凡

但事實上,這一切的一切,打破人鬼之間隔閡的幕後第一主使者,其實是超市龍頭全聯。

鏡頭轉到全聯在「妖怪音樂祭」記者發表會,所安排的節目。一個個凱渥模特兒,臉上畫著勁妝,服裝前衛,她們都各代表著不同的「鬼」,表情冷酷跟著音樂節拍,一一走上伸展台,讓記者會現場熱鬧非凡,宛如盛大的妖怪時裝走秀。

緊接著,全聯先生也披上黑披風,戴上吸血鬼銳利牙齒,跟著走上舞台,戲劇效果十足,喜感也是滿分,成功博得鎂光燈的不停閃爍。

為了讓鬼月不再充滿束縛,進一步炒熱中元節購物潮、品牌能夠向年輕人靠攏,全聯將在八月底連兩天舉辦「妖怪音樂祭」,匯聚眾多歌手與樂團,明目張膽的一起扮鬼、開唱,幾乎百無禁忌。全聯行銷部協理劉鴻徵自信滿滿在台上宣布,「要讓鬼月變成台灣一年一度盛大的Party。」試圖賦予鬼月全新的風貌。

的確,西方的萬聖節雖為鬼節,卻充滿歡樂,挨家挨戶敲門要糖果,更成為小孩子共同的美好回憶。反觀台灣,卻是禁忌重重,不能玩水、不能上山、晚上少外出,小孩子最好少出門,只要入了夜晚,絕不能踏出家門半步。

過去如此抑鬱的鬼月,正在零售業者的創意行銷之下,漸漸起了化學變化,也許不用再過多少日子,人鬼之間除了尊重、忌諱等字眼之外,還能一同開起Party,給好兄弟最豐盛的款待。

(照片提供/全聯)

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