今年，農曆七月鬼門開的氛圍，變得異常的熱鬧。過往只要談到農曆鬼月將近，不少人的臉色便會頓時猙獰起來，更甚者還會立即遮起耳朵避談此事，深怕好兄弟半夜敲門、坐在肩上、壓在床上，日日夜夜縈繞不去。
然而，今年的農曆鬼月，卻一反過去的抑鬱鬼魅氛圍，除了好兄弟每年出來「遊樂」一次之外。人間，似乎也開起Party，跟著慶祝同歡！
會有這樣迥異的結果，都是各大零售業搶攻百億商機的緣故。
除了中元折扣戰 今年鬼月充滿「卡通味」
中元節為了款待好兄弟，家家戶戶準備豐盛的祭品，成為一年一度免不了的傳統習俗。
也因為如此，只要時值農曆七月，零售商便會使出渾身解數，卯盡全力拚起折扣戰。但今年，這樣的折扣戰，似乎多了更多趣味。
比如說，統一超商除了祭出折扣優惠，在店內設置中元節採購專區外，上頭的廣告文宣，還有一隻女鬼，綁著蝴蝶結髮髻，可愛的吐著舌頭，以卡通造型呈現，彷彿這隻鬼正逗趣說著「歡迎光臨」，讓農曆鬼月增添了輕鬆色彩。
大型量販店家樂福，同樣也是把廣告文宣完全的卡通化，使人會心一笑；全家便利商店更是在APP購物館裡，祭出「大發開運金NT$88888」抽獎活動，讓鬼月愈來愈像一場歡樂的慶典，有得買、有得吃，還有大獎可抽。
全聯妖怪時裝走秀 眾鬼齊聚熱鬧非凡
但事實上，這一切的一切，打破人鬼之間隔閡的幕後第一主使者，其實是超市龍頭全聯。
鏡頭轉到全聯在「妖怪音樂祭」記者發表會，所安排的節目。一個個凱渥模特兒，臉上畫著勁妝，服裝前衛，她們都各代表著不同的「鬼」，表情冷酷跟著音樂節拍，一一走上伸展台，讓記者會現場熱鬧非凡，宛如盛大的妖怪時裝走秀。
緊接著，全聯先生也披上黑披風，戴上吸血鬼銳利牙齒，跟著走上舞台，戲劇效果十足，喜感也是滿分，成功博得鎂光燈的不停閃爍。
為了讓鬼月不再充滿束縛，進一步炒熱中元節購物潮、品牌能夠向年輕人靠攏，全聯將在八月底連兩天舉辦「妖怪音樂祭」，匯聚眾多歌手與樂團，明目張膽的一起扮鬼、開唱，幾乎百無禁忌。全聯行銷部協理劉鴻徵自信滿滿在台上宣布，「要讓鬼月變成台灣一年一度盛大的Party。」試圖賦予鬼月全新的風貌。
的確，西方的萬聖節雖為鬼節，卻充滿歡樂，挨家挨戶敲門要糖果，更成為小孩子共同的美好回憶。反觀台灣，卻是禁忌重重，不能玩水、不能上山、晚上少外出，小孩子最好少出門，只要入了夜晚，絕不能踏出家門半步。
過去如此抑鬱的鬼月，正在零售業者的創意行銷之下，漸漸起了化學變化，也許不用再過多少日子，人鬼之間除了尊重、忌諱等字眼之外，還能一同開起Party，給好兄弟最豐盛的款待。
（照片提供／全聯）
