Apple Watch隨著iPhone 6的發表同時登場，簡約的外型、充滿時尚風格的設計感與多樣化實用便利的功能，讓不少蘋果迷們大開眼界。回顧當年，Apple推出iPod時重創SONY與唱片音樂產業；iPhone上市後，又顛覆傳統手機市場與NOKIA品牌，讓不少鐘錶產業擔心：是否會是下一波被取代的對象？
先來看看Apple Watch的功能，它能夠結合手機，讓穿戴式裝置的功能發揮到徹底。你可以在Apple Watch上打電話、聽音樂，對於愛運動、慢跑的人來說，其輕巧方便性更令人愛不釋手。
Apple Watch可監測身體狀況、心律脈動，了解運動狀況與強度，並由心肺功能數據了解你的運動習慣，並提醒你何時該運動、運動了多少量。
各大類型的APP也被匯集在整支手錶上，包含訊息、地圖、日曆、郵件、天氣，甚至還有股票、Passbook、照片與Siri，此外，Apple Watch還有類似遙控的功能，可操控iPhone中的音樂，當外出時即可透過連接聆聽，還可控制iPhone的相機，讓自拍更加方便。
在於外觀上，使用者還可自行設定喜歡的錶面，超過200萬種設計，讓手錶永遠不會只有一個花樣。
綜觀以上的功能，傳統手錶似乎面臨極大挑戰。Apple Watch就像是個讓生活更方便的開端，怪不得自信滿滿的蘋果設計師強納森（Jony Ive）就曾說，「瑞士有麻煩了。」
真的是如此嗎？瑞士鐘錶業對此很不以為意。
瑞士鐘錶是個百年工藝，最具代表性、創立於1755年的江詩丹頓（Vacheron Constantin），至今已有近260年的歷史，他們培養一位頂尖的鐘錶師傅，至少需25年的時間，並且堅持限量生產、手工打造，也建立了瑞士最典型的企業風格。
江詩丹頓行銷總監馬切諾（Julien Marchenoir）說過，瑞士的鐘錶價值，建立於日內瓦長年的藝術基礎，包括琺瑯彩繪、珠寶鑲嵌、金工雕刻、機刻圖紋等美學技術，在機械化、電子生產的世代下，瑞士許多鐘錶業對傳統手工的堅持依然沒有動搖，這也是瑞士鐘錶能夠暢銷全球的主因。
因為唯有標榜精緻而繁複的人工，才能突顯質感與獨特性。這是Apple Watch無法比擬，也永遠沒有辦法取代的。
也有鐘錶專家說，Apple Watch的衝擊，主要在於較低價位的中低階手錶，對於金字塔頂端的客戶來說，身上配戴一隻瑞士經典名錶，是種地位的象徵，加上頂級的名錶要價動輒都要數十萬以上，能有一隻名錶，是無比的榮耀。
在今年4月，全球最大的瑞士鐘錶展（Baselworld）上，沒有一家瑞士鐘錶公司推出智慧型手錶，Swatch老闆尼克（Nick Hayek）就說道，因為智慧型手錶能讓許多不太手錶的人開始接觸手錶，我們就可說服他戴更有質感的手錶，反而能擴大傳統鐘錶的市場。
Apple Watch將在2015年上市，能否衝擊傳統鐘錶業，有待於市場的淘汰與觀察，也唯有時間能給予批判或肯定。
但看看數位相機對底片相機的衝擊、網路時代對紙本刊物的震撼，還有文初所述的隨身聽與傳統手機……也許傳統鐘錶業還是必須訂出一套應對方針，才不至於令這經典的手工藝就此抹滅。
（Apple Watch取自Apple官網）
