樂高，這間1932年創立的丹麥公司，日前宣布去年又是銷售額破記錄的一年。樂高連續九年不斷打破自己的紀錄，目前已超越製造芭比的美泰兒（Mattel），成為世界第一大玩具製造商。
《衛報》報導，這個全世界孩子都知道的品牌，在十年前經歷過一場危機，銷售額一年下降26％，2003年時，這間年屆82歲的老牌公司，只能靠著周轉度日。如今，經歷一連串的縮編，並終結家族經營模式，每公斤成本不到1塊美元的塑膠，在他們手中有超越75塊美元的價值。
樂高去年收益增長10％，幾乎和臉書相同，樂高執行長納斯托普（Joergen Vig Knudstorp）表示，樂高的成功來自於不斷的創新。他們每年推出60到70件新產品，包含哈利波特、星際大戰和海綿寶寶系列。但他也承認，在iPad和電腦遊戲的包夾下，要維持兒童心目中第一的地位是一項挑戰。
玩具業分析師珍 ‧ 魏茲賈斯（Jane Westgarth）認為，樂高再起可歸功於品質和設計的把關。而樂高也受益於這一代父母的兒時回憶，英國足球員貝克漢就曾經坦承，和孩子們玩樂高讓他找回平靜。「現在年約30歲的父母，幼時通常都擁有一組樂高，而父母大多傾向把自己童年喜愛的東西介紹給孩子，」她說。
樂高在2005年出售樂高樂園，因此目前正把核心業務轉往數位影像。但其實樂高的顧客在數位化領域，幫了這間公司很多。Youtube上99％的樂高影片，都是由使用者製作，「我們不會跟實體積木脫節，但會漸漸往數位科技方前進，至少未來20年都是，」執行長納斯托普表示。
樂高前陣子推出的電影，在英國每天有200萬英鎊的票房，也已連續三個周末占領美國、加拿大的票房冠軍。
納斯托普的下一個野心很簡單──讓樂高積木散布到世界各地。樂高目前已在130個國家販售，但納斯托普承認，「我們並沒有在每個地方都深耕，未來20年，把樂高正式引進全球市場，將會帶來巨大的商機。」
樂高2016年將花費3億美元在中國成立新工廠，目前中國樂高市場雖然基底小，但去年也有50％的成長，納斯托普相信樂高在未來十年，能達到6億的顧客數。然而，樂高身為一間丹麥公司，仍會以丹麥為根，也同時放眼全世界，吸收各種文化，目前樂高已設立倫敦、新加坡、上海和美國康乃迪州四個海外分部，準備深耕國際市場。
（圖片來源：《樂高玩電影》官方臉書）
