低價手機、平板電腦崛起，加上整體景氣不佳，許多以中高階為主要市場的科技廠商都面臨獲利挑戰。
觸控大廠宸鴻6日舉辦法說會，公布第二季營運成果，成績不盡理想。其中，第二季合併營收較上一季減少22.6％，稅後淨利較第一季減少32.4％。財務長劉詩亮表示，第3季營收還將再下跌15％～20％。
宸鴻總經理孫大明表示，第二季營運成果不如預期，主要原因在於高階智慧型手機銷售未盡理想，市場購買力道弱。總體手機銷售量第二季比第一季下滑16％。
此外平板電腦處於世代交替階段，廠商多在調整庫存，目前投單保守，預料低檔期會持續到第三季。季節性因素，加上庫存調整，導致第二季平板出貨量較第一季銳減70％。
觸控筆電方面雖然成長10％，但下半年出貨受到微軟Win8.1改款期待心理影響，目前訂單能見度不高，第三季也不樂觀，要等到第四季，9、10月後才看得到成長。由於市場需求不振，宸鴻也將資本支出預算由300億下修至250億（主要針對平潭5.5代廠），並將員工人數裁減4000人，藉以節流。
「去年最大的挑戰是蘋果改採內嵌式觸控，流失三四成訂單，今年則是低價化，」孫大明表示，有鑑於低價化趨勢明顯，宸鴻推出兩大因應策略。
一是低價的奈米銀解決方案。孫大明表示，宸鴻投資新材料奈米銀已有兩年多時間，預估明年第一季可以量產，藉以為中低階產品佈局。
二是低規低價的單片式觸控（OGS）面板。劉詩亮表示，過去宸鴻主要再做高階產品，現在轉做中低階產品，只要簡化製程、不用太大投資即可提供低規格解決方案。雖然毛利較低，但量大，有助於改善資產周轉率。
「就像過去跑全馬，現在跑半馬就覺得很輕鬆，」他表示，宸鴻未來將能提供高、中、低階完整的解決方案，鎖定 5、6吋智慧型手機，積極把失去的市場重新追回來。
