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美國《國家地理雜誌》中文版重新登台

電子版本50萬訂戶,全球最大
文 / 彭漣漪    
2013-07-24
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美國《國家地理雜誌》中文版重新登台
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在數位化潮流下,全球各主要雜誌都推出電子版本,其中最成功的,是美國《國家地理雜誌》,電子版訂戶高達40-50萬,世界第一,加上紙本版,全球共有420萬訂戶。

美國《國家地理雜誌》繁體中文版,將於9月正式在台重新發行,電子版本同步推出,來勢洶洶,準備測試這全球最暢銷的電子雜誌在台灣市場的接受度。

新的繁體中文版由台灣的大石國際文化出版公司及IDG亞洲共同投資,IDG(國際資料集團)總部在美國,是全世界最大的資訊技術出版、研究、會展與風險投資公司。在全球90個國家用25種語言出版300餘種報刊。

  「這是我的夢想,」IDG亞洲區總裁熊曉鴿表示,有125年歷史的美國《國家地理雜誌》以內容取勝,「在全球沒有競爭對手。」

熊曉鴿表示,美國經驗證明電子版受歡迎,這次在台灣測試電子版本,他很有信心,因為他認識很多台灣朋友也是全球到處跑,如果隨處就能看到會很方便。

熊曉鴿進入IDG已22年,負責IDG亞洲業務,同時是IDG資本創投創始合夥人,被譽為「中國引進高科技產業風險基金的第一人」。

這次是美國《國家地理雜誌》繁體中文版第四度在台灣發行,中間多次易手。

大石國際執行長兼總編輯李永適指出,美國《國家地理雜誌》2001年首次在台灣出版,由錦繡文化集團負責,後因老闆發生財務危機,由秋雨文化接手,再轉一手給海峽文化,因與IDG對版權看法不同,在2012年9月停刊, 他們是第四個接手的企業。

  1998年,熊曉鴿代表亞洲IDG跟美國最大消費類雜誌出版集團赫斯特(Hearst)建立合資戰略聯盟關係,成功將流行時尚雜誌《大都會》(Cosmopolitan)版權轉給中國的《時尚》雜誌。《Bazar》、美國《國家地理雜誌》簡體版,循同樣模式進入中國。

「雜誌不是我們的,是以合資方式引進大陸出版,證明這種方法很成功,」熊曉鴿指出,「時尚」現在是大陸最大的消費類雜誌出版集團。IDG亞洲旗下目前共有20種消費類雜誌、20種IT及財經類雜誌。

大石國際執行長兼總編輯李永適表示,7月將推出美國《國家地理雜誌》繁體中文版試刊號,發行量預計為7.2萬本,售價99元。9月正式創刊,紙本版200元、電子版180元。訂一年紙本雜誌送半年的電子雜誌,訂閱電子版則贈送一半期數的紙本雜誌。

  為什麼有價差?李永適解釋,因為平板電腦裝置普及性還不夠,要再等一段時間,美國《國家地理雜誌》與其他雜誌差異最大的是電子版,是當做獨立產品經營,要付費的,電子雜誌內容更豐富,有影片、紙本版裝不下的內容等,未來還將增加英語學習功能。

熊曉鴿在來台正式發表美國《國家地理雜誌》繁體中文版前,接受《遠見》獨家越洋專訪。以下是內容精華:

問:為什麼接手美國《國家地理雜誌》繁體中文版?

答:雜誌要有長期投資計畫,尤其是高端的,我這次為什麼這麼有信心?因為移動互聯網電子版市場特別大,預估到2015年,全球使用平板電腦的裝置達10億個,大陸一定是全球最大的市場。另外有個預測是,未來9成訊息會透過各種螢幕取得,包括手機、電腦、平板電腦等。

美國《國家地理雜誌》推出平板電腦用的電子版兩年,訂戶有40至50萬,而且還在成長,訂價20美元,等於每年多1000萬美元的利潤。

電子版本讓人很方便,到哪裡都可以看,移動平台另一個最大好處,是可以搜索,現在一般人查詢地點會用Google地圖,但未來如果用美國《國家地理雜誌》來找地點的訊息,會有更多深入內容,這對做科學考察、或全家旅遊都有用。我看到這個前景,因此接手投資。

問:進入台灣前對市場有何評估調查?

答:中國市場極大,和其他市場不能比,但傳統媒體已走到了(盡)頭,尤其在台灣更是走到(盡)頭,雜誌很難做。什麼意思?我觀察台灣的雜誌經常很厚重,但雜誌其實是種服務,重要的是讓消費者得到有用內容和訊息。

進入台灣之前,IDG有做過市場分析,但說實在的,每一個市場調研都不可靠,因為電子版本市場很新,每個雜誌都在試不同招式。但我相信潛力是滿大的,未來電子版訂戶會遠遠超過紙本。現在畢竟是新的市場,大家共同摸索。

市場預測內部也做過,但我認為不那麼重要,因為主要靠的是內容,辦雜誌就像開餐館,做的菜好吃,客人就會回來,廚師問客人是鹹是淡,做調整。如果餐館裝璜很好,會吸引消費者進來,但如果進來後發現食物性價比不好,也不會再來。所以雜誌真正要以內容為王,不能只靠廣告賺錢,至於發出去有沒有人看就不在乎。

問:IDG在大陸發行電子版本的經驗如何?

答:現在的雜誌幾乎都有電子版,但一本消費類雜誌很難單獨做平台,個別的網站等於是對雜誌的補充,很難取代跨媒體平台。因此我們推出「yoka.com」,是大陸第一大消費時尚入口網站,集合所有消費類雜誌做行銷。

yoka.com流量很大,在網站上專業及非專業的訊息很多,但沒人願意出錢,獲利還是靠互聯網的傳統模式──廣告。在移動互聯網上,消費者不願意看到廣告,這對業者來說經營很痛苦。但美國《國家地理雜誌》不同,電子版靠的是訂戶,它的內容品質很高,消費願意花錢訂內容。

(圖片來源∕National Geographic

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