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印尼APP來台三年,奪下家紙市場7%市佔率

文 / 高宜凡    
2013-04-01
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印尼APP來台三年,奪下家紙市場7%市佔率
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3月27日,來台甫滿三年的亞洲漿紙(Asia Pulp & Paper,簡稱APP)舉行年度媒體見面會,帶來了幾個消息。

APP總部位於印尼雅加達,現為全球十大紙業集團之一,1997年便來台設立「亞細亞紙業」,提供銅板紙、道林紙、影印紙等文化用紙,目前市佔率僅次於永豐餘、正隆兩大龍頭。亞細亞紙業總經理張錦麒表示,今年將推出全新加值服務,按不同需求提供更的客製化規格紙品,並由一站式的整合服務,將過去長達2個月的訂貨與等貨時間,大幅縮短至3天。

事實上,近年國內的文化用紙廠商,曾因對進口品牌提出「反傾銷」貿易訴訟,一度引起下游客戶群出版業的集體反彈,雙方關係仍處於修復狀態,或許讓APP看到了切入縫細,打算用更彈性的客製化服務,趁機搶下更多市佔率。

而2010年初,APP再來台設立另一家「金盛世紙業」,發表與消費者生活息息相關的家庭用紙,一口氣推出Paseo「倍舒柔」、VirJoy「唯潔雅」、LiVi「優活」等系列品牌,全面進入衛生紙、面紙、擦手紙、廚紙等家紙市場,最新產品為市面上首見的三層抽取式衛生紙。

經過一番努力,去年APP已拿下約7%的家紙市佔率,處於「坐四、望三」的市場地位,今年目標訂在11%。跟文化用紙多從大陸工廠進口不同,APP的家紙目前皆由彰化的專任代工廠負責,也算在地生產的MIT產品。

事實上,過去三年來,APP的推廣過程並不順利,不但多次遭環保團體抗爭,甚至一度被通路業者下架抵制,難以擺脫其破壞雨林、影響生態的形象陰影。對此,APP先於2012年公布「2020可持續發展藍圖」,每季公開工作進度,旗下產品也陸續取得PEFC認證,並主動投入老虎、猩猩、爪哇犀牛等保育活動。

2013年2月,APP集團總裁黃志源更召開記者會表示,即刻停止所有關於「天然林」的開發動作,往後所有紙漿原料都將來自「人工林」。受委託的監測單位「森林信託協會」(TFT)執行董事Scott Poynton估計,此舉約能保護印尼境內15~25萬公頃的天然林,還有可觀的碳資產。

從APP的例子不難發現,面對愈來愈嚴苛的環保壓力及外界監測,企業必須及時轉型、主動應變,才可能化危機為轉機。

 

>>更多關於印尼APP報導,請見《遠見》網站:http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_17503.html

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