當很多服飾品牌只想把服裝做的更繁複，來吸引顧客眼光時，Levi’s 反其道而行，反璞歸真，他們明年即將推出的牛仔褲，打出的口號會是「這是用垃圾做的褲子！」
新系列牛仔褲，會有至少百分之二十的成分就是來自回收寶特瓶，每條褲子將會使用八支寶特瓶、牛仔褲的顏色因為寶特瓶原料顏色的不同，呈現出特殊偏棕、偏藍、或偏綠的色澤，Levi’s表示，這次的春天新系列牛仔褲將用掉350萬支回收寶特瓶。整體Levi's店景，也會做一些大改造，棕色或是綠色的寶特瓶，會變成店景裝置藝術的一部份。
《彭博商業周刊》報導，不只Levi’s，其他像是Nike、Gap都關注綠商機，希望能多採用對環境較友善的材料，有他們自己的永續計畫，但是Levi’s身為全球最大牛仔褲生產商，2011年營收達到48億美金，他們用寶特瓶做褲子，這個大創舉，引發極大關注。
Levi’s早在2007年就開始一套減少污染計畫，與巴西、印度等國家的農夫合作，教他們怎麼用較少的水資源，種出同樣品質的棉花，他們也鼓勵消費者少洗牛仔褲，而且用冷水洗，自然風乾就好，那種用少量水資源生產出來的牛仔褲，2011年問世以來，至今已經賣出超過290萬條。
明年春天推出的「回收寶特瓶牛仔褲」，價格大概訂在69-128元美金之間，Levi’s品牌總監James Curleigh說，只要能想到，還有什麼寶特瓶以外的回收類物品，也能拿來做牛仔褲的話，都非常樂意試著做做看！
資料來源：《彭博商業周刊》