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割喉價格戰!中國人民折扣共和國

文 / 鄭婷方    攝影 / 張智傑
2012-09-06
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割喉價格戰!中國人民折扣共和國
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一年前,中國人買東西不手軟,買支破萬元美金的勞力士名錶或金條,送給客戶都是家常便飯。但今年以來中國經濟成長趨緩,首當其衝除了瑞士名錶商,中國的零售業者更吹起一股大拍賣折扣風潮,希望挽救消費。

根據香港珠寶零售商Lukfook Holdings調查,現在這些高層送禮的價格比以往減少4成,根據《彭博商業周刊》(Bloomberg Businessweek)報導指出,現在中國簡直成了中國人民折扣共和國(The People’s Republic of Discounting)。

縱使麥當勞推出2塊4美金的折扣套餐,但在中國第二季營收成長仍是大大趨緩;而像達芙妮及代理Aldo和Aerosoles等鞋子品牌,為了吸引顧客上門,只得舉辦大拍賣,刺激業績,但必須自行吸收毛利下滑的部份。

買氣縮手,導致一波電子商務的流血折扣戰。中國第二大的電子產品零售商國美電器,網站上強打5折優惠,以及買1000人民幣送200元折扣,但國美卻受到電子商務部門拖累,上半年出現八年來首度虧損,股價跌到歷史新低。

這樣的價格割喉戰,也傷到運動產品商,像是中國第一大體育用品商李寧,就因為用低價搶客,必須犧牲利潤,執行長因此黯然下臺。Nike的財務長Don Blair也表示,中國經濟趨緩,Nike跟著營收下滑,現在Nike在中國有庫存過剩的問題,不得不促銷來出清。

《彭博商業周刊》分析,中國有錢人以前買東西都不看產品標價,現在卻開始斤斤計較,各家廠商不得不用折扣吸引顧客。只不過如此削價競爭,砍得刀刀見骨,零售業利潤也是受傷慘重。

(資料來源: Bloomberg Businessweek ,2012.8.9)

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