Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

「三不原則」,把保險教育做到全世界去

保險行銷集團董事長 梁天龍

林讓均
user

林讓均

2014-10-31

瀏覽數 25,750+

保險行銷集團董事長梁天龍。賴永祥攝
保險行銷集團董事長梁天龍。賴永祥攝

本文出自 2014 / 11月號雜誌 教出全世界最快樂的小孩

8月上旬的廈門頂著炎炎夏日,卻有7200位保險從業人員、專家顧不得酷暑,從十多個國家湧入這座海島城市,只為了參加「世界華人保險大會」,這兩年一度的華人保險業盛事。

在一台台遊覽車駛進廈門會議中心的同時,一名身材厚實、西裝革履的男士恭迎在門邊,與每個人握手寒暄。仔細看,會發現他有力的右手少了一截食指。原來,年屆耳順的他就是這場盛事的幕後推手,也是華人保險界赫赫有名的「九指董座」──保險行銷集團董事長梁天龍。

近20年來,梁天龍已舉辦過17場超過5000人參與的華人保險盛會。全球華人保險業界,至今沒有第二個人辦得到。他在31年前創立的保險行銷集團,已是全球華人保險教育與保險領域出版事業的第一品牌。

而旗下的兩大會議品牌:兩年舉辦一次的「世界華人保險大會」、一年舉辦一次的「國際龍獎IDA年會」,均獲得「國際會議協會」(ICCA)認證,在規模5000人以上的國際型會議中排名分居一、二名。

兩大會議 帶來3.5億觀光財 

如此的「世界第一」,不只能為舉辦當地帶進超過台幣3.5億元的觀光效益,還總能邀來各舉辦地的政要站台,例如馬來西亞前總理馬哈迪、香港前特首董建華與中國前官員薄熙來。

在梁天龍的大會中聽不到市儈的成功經,除了保險專業知識的課程,更多的是一場場激勵人心、發散正能量的勵志演說。「世界華人保險大會,改變了我的一生!」本來是駐唱歌手的安然,因為偶然參加華大,深受感動轉入壽險業,還在今年的大會中發表了創作〈保險之歌:一輩子的承諾〉。像安然一樣來自中國大陸的保險從業人員,幾乎占了大會人數的40%。

今年,由董事長丁當領軍、大陸第二大壽險公司的「平安保險」就來了1000多人。台灣的保險業,過去十幾年來前進大陸拚業績,成績平平。但是梁天龍的保銷集團,卻深入大陸300多萬保險從業人員的心。

「梁天龍20多年前就到大陸打拚,這種先行者優勢,別人想追都追不上!」剛獲得華大頒發「終身成就獎」的現任中國平安保險首席顧問黃宜庚說,平安保險的高層對梁天龍印象特好,鼓勵員工都來華大「聽課」。

1988年,兩岸隔絕了近40年後,台灣才開放大陸探親,梁天龍就前進大陸考察。當時他主辦《保險行銷雜誌》,親自寫信邀訪當時的中國人民保險董事長李裕民,後來成功訪問,讓他看到大陸壽險業的發展潛力。

當時的大陸保險業才要從零開始。梁天龍秉持義工心態,不僅贈送雜誌給大陸保險業者,並無償到各地保險公司演講,為大陸壽險人員上起一堂堂教育訓練。也因此熟識大陸前幾大保險公司的中階幹部,像是當年的丁當。

義工當了六年,1995年,他才開始接到第一樁生意。當時大陸壽險業開始民營化,梁天龍被邀請從無到有籌畫一家保險公司。此後,梁天龍與保銷集團,搭上大陸保險業起飛的大好機會,品牌能見度水漲船高。期下的雜誌與出版品,更成功滲透到保險人員手上。

保險手冊賣到翻 也養出粉絲 

他複製在台灣的成功模式,在大陸販售實用型的保險手冊,讓保險從業人員能有更專業的工具,例如一本人民幣5元、才24頁的《保險十大黃金價值》,竟然在三年內賣破2000萬冊,銷售額達台幣5億元。但這還不是最暢銷的一本,凡此「小兵立大功」的行銷案例多不可數。

西堤餐券+雜誌一年才 $2,680,這組合太划算!立即訂閱>>

此外,梁天龍旗下擁有《Advisers財務顧問雜誌》(台灣版與國際版)、《保險行銷雜誌》(大陸簡體版)。在全球總發行量大約20萬冊中,簡體版就超過15萬冊,為保銷集團在擁有330萬保險從業人員的大陸市場培養了一群「鐵粉」(忠實粉絲)。

1996年,看到大陸的保險大軍即將出籠,但急需專業輔導的從業人員非常多,對市場非常敏感的他,立即創辦第一屆世界華人保險大會,2000年再創辦「國際龍獎IDA年會」,好讓保險從業人員年年有機會聚會、進修。

「我要辦華人自己的、講中文的MDRT(百萬圓桌會議)!」梁天龍期許自己當保險界的推廣天使,讓更多人因保險而受益。「梁社長是華人保險業的導師啊!」沒缺席過華人保險大會的磊山保險經紀公司首席顧問李佳蓉說,1990年代大陸保險業剛起步時,華大會場的門總是「轟」一聲被推開、人群爭先恐後。

李佳蓉說,梁天龍的團隊當初是從「上課禮儀」「如何作筆記」等基本動作教起,「現在大陸保險從業人員,不但一個個排隊進場,聽講時還能安靜做筆記,我好感動啊!」保銷集團也把版圖擴展到東南亞等華人市場。如今把生意做到全世界、各國旅遊局爭相邀請辦活動。梁天龍在華人保險業迭創第一,卻非一路順遂。

曾賭、酒不拒 創業負債千萬  

他右手那截斷指就是小時候打工、幫忙撐起家計的代價。19歲加入國泰壽險,不到10年就拚上營業處處經理,為了生意,梁天龍一度菸、酒、賭樣樣來。但,兩位酒友相繼死於非命,梁天龍開始思考保險明明是救人的事業,為何要推銷得這麼沒有尊嚴?於是他離開壽險業,自己開了出版社,希望幫助保險從業人員更專業、更有尊嚴。

但是哪有這麼容易?一開始引進的保險進步觀念書籍,乏人問津。直到開發出可隨身攜帶的「關懷您」系列手冊,以及適合保險人員使用的卡片與筆記本等文具用品,才讓生意上軌道。

之後辦《保險行銷雜誌》,也因為一開始印製量太多、批發商亂砍價等,導致他虧光了100萬的創業資本,還負債800萬元。近千萬元的債務,在30年前的台灣,簡直是「天價」,可以在台北市買好幾棟房子。梁天龍每天跑3點半軋錢,但房子還是被抵押,常被列為拒絕往來戶。

一手爛牌怎麼打?梁天龍到處央求客戶展延票期。有個客戶不但不願延後收款,還當面罵他「欠錢是沒人格的人做的事」,讓梁天龍羞愧地無地自容。「為了1萬元,就把我罵成這樣,走出他的辦公室,我真的想要從10樓一頭跳下,一了百了!」梁天龍終於知道為什麼爸爸說「一文錢逼死英雄好漢」。但他一個轉念,當年那個不服輸的窮小孩從他心裡跳出來:「我不甘心啊,怎麼這樣就去死!」

經營三不原則 防堵惡性削價 

從此,他確立經營的三不原則:「不打折、不零售、不借錢」。他說,不打折是因為「知識無價」,更重要的是防堵惡性削價,重蹈自己打自己的錯誤。至今,旗下雜誌都為訂戶制,不搞零售,直通保險公司、鎖定客戶名單。不借錢,則是為了不再玩高槓桿、高風險的生存遊戲。

「我的獨門生意經就是,只做保險一個行業,而且把它做到全世界去!」目前梁天龍的事業版圖更早已跨出台灣,在大陸有六個辦公室,新加坡、馬來西亞都有分公司,忙得他一個月不到五天在台灣。

「梁社長曾經跌倒過,特別發心要回饋整個保險業界!」保險行銷集團台灣總經理吳伯揚舉例,像是外界以為辦大會很賺錢,其實損益兩平已經不錯。而且,限制各國人員的出席比率,例如中國上限只能40%,就為了維持「世界華人保險大會」的高規格,讓各國精英都有機會。

李佳蓉就觀察,梁天龍「一件折扣的事情都不會做」,例如賣多少票就擺多少張椅子,絕對不會因為預估出席率只有八成,就少擺兩成椅子來省租金。梁天龍還有一個「潔癖」,就是不登各家保險公司的徵人廣告。「這種廣告吹噓自家的待遇有多好,會引起同行騷動、助長跳槽風氣!」他說。

回顧40年多來的保險人生,梁天龍笑道「明天就死了也沒關係,對於保險這行,我已經盡心盡力!」似乎真是這樣,在他的帶動下,保險業務員不再如他當年靠喝酒、賭牌攀交情,而有更專業、更有尊嚴的知識工具與自我認同。

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務