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迪斯奈、荷蘭村-日本主題公園熱

文 / 賓靜蓀    
1990-08-15
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迪斯奈、荷蘭村-日本主題公園熱
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以鑄鐵製鋼著稱的南日本鐵都北九州市,最近流行一個新字眼--「edu-tainment」。這個「寓教(education)於樂(entertainment)」的觀念,自今年四月起,配合號稱世界首座以宇宙為主題的「太空世界」開幕,而使北九州市脫去厚重的形象,再興無煙囪工業的希望。

走過矗立著「哥倫比亞號」和「發現者號」與實物等大模型的入口,遊客不但可以體驗太空梭高速升空的剌激;也可以在火山口地形的月球表面漫步,追想當年阿姆斯壯「我的一小步,就是人類一大步」的豪情;還可在一套與NASA(美國太空總署)完全相同的太空人訓練營中接受無重力的挑戰。

無獨有偶的,北日本以雪祭著稱的北海道,七月下旬也推出吸引夏季觀光客的新點子--童話祭,包括帶廣市以格林童話為主題、忠實再現中世紀德國街景的古略克王國;登別市以「北歐傳奇及海洋夢幻」為主題的海底公園;及蘆別市以十九世紀加拿大及童話「紅髮安妮」為主題的加拿大世界,為發展較落後的地區帶來新的生機。

隨著物質富裕及工時縮短的社會條件,吸引週末休閒人潮的「主題公園」(Theme Park),成為近年來日本及亞洲國家的休閒新趨勢。所謂「主題公園」,即「以宇宙、童話、夢幻(如迪斯奈樂園),或水(如水上樂園、水族館)為主題,經整體設計成一個娛樂、休閒的空間。」美國國際娛樂設施協會事務部經理葛拉富簡單地下了定義。

剌激新消費

若要追本溯源,保有十九世紀傳統的丹麥齊柏利公園,是主題公園的始祖,但一九五五年開幕的美國迪斯奈樂園才是目前「主流派」的雛型;更直截了當地說,主題公園是美國電影、娛樂事業的產兒。

以雲霄飛車等設施配合太空或西部蠻荒的映像效果,加上鬼屋、加勒比海海盜區、印第安保留區等街道、水道及自然環境、精密操作的機器人、每天演出的舞台秀和節慶活動、具有特色的動物主角(米老鼠、唐老鴨等),無一不是以好萊塢為核心的電影製作人才及技術的再發揮。將上述所有要素綜合設計成類似電影中似真似幻情境的「非日常空間」,使得老少遊客都能忘卻日常生活、浸淫於自己也是活動主角的歡樂氣氛之中,形成所有主題公園的共通魅力。

自成一體的巨大購物中心,是主題公園吸引遊客的另一個要素。一般而言,入場券、飲食及紀念商品的販賣額,各占主題公園收入的三分之一;而東京迪斯奈樂園出品的二萬三千種相關商品,每年營業額更高達三百七十億日圓。雖然園內商品售價昂貴,但由每家商店中仍不斷傳出收銀機聲,每位遊客手提的大包小包,都是印有米老鼠、唐老鴨的購物袋,可知道成功的主題公園同時也剌激新的消費行為。

取材外國文化

完整美國版的東京迪斯奈樂園,除了商品販賣額驚人之外,參觀人數去年也突破一千四百七十五萬人次,首次超過她的加州「媽媽」。清潔、精緻固然是其特徵,「能夠創造出一個使人們不斷想體驗「幸福」的感性世界,才是成功的主因。」負責開發的東方開發公司社長崛貞一郎分析道。目前該公司為配合美國「九0年代是迪斯奈年代」的宣傳,正以六百億日圓,進行一個包括興建飯店和其他遊樂設備的五年發展計畫。

由於東京迪斯奈樂園這座亞洲主題公園先驅七年有成,雲霄飛車、歐式古堡、未來式很「酷」的陳設及其他迪斯奈法寶,便成為日本及亞洲各國相關業者眼中「贏的公式」。

南日本長崎荷蘭村的成功,也使得其他日本主題公園「敢」於取材外國文化為主題。

「荷蘭村過去僅是重現荷蘭式建築、風車及街道,便吸引了一百八十萬參觀人次,去年起加強娛樂設施,如大航海體驗館及天體命運館,更增加了吸引遊客的效果。」社長神近義邦表示。目前該村正斥資七百億日圓,興建純荷蘭風格的「女王宮殿」,其中還包括一條六公里的運河、啤酒廠和起司燻製廠,據神近社長表示,這項擴建計畫幾乎與社運生死攸關,「是一個賭注。」

根據日本開發銀行地方開發調查部根本祐二的分析,主題公園七、八成的遊客應是二、三小時車程內的居民,因此「主題」必須適合當地天候與風土人情,荷蘭村設在荷蘭人登陸日本的第一站長崎,便是與當地歷史巧妙配合的例子。

另外北海道加拿大世界開發公司的阪本常務也看好這類「外國」主題的前景,因為「加拿大及「紅髮安妮」小說早已為人熟知,比全新的主題容易討好。」而以格林童話為主題的古略克王國,不僅建材由德國進口,連穿梭街道表演的藝人都是貨真價實的德國人。徹底模仿,化一般人嚮往的想像世界為真實,似乎也是日本外國主題公園的特色之一。

結合商業與娛樂

提供歡樂,只是休閒時代主題公園的表面功能之一,這些動輒數百億日圓的投資在日本蔚成熱潮,有其各方面的理由。首先當然是經濟效益。

興建一座「主題公園」,由企畫階段起就需諮詢、調查機構參與,到建設階段的軟、硬體設計、音樂、燈光、造園等技術,乃至經營階段的活動、表演、人員管理,以及支援機能的商店、飯店,不動產管理等,可以說主題公園需要的資源包羅萬象,具備了一種將現存各種行業妥善結合的綜合服務業性格。一座成功的主題公園具有帶動周邊產業的經濟效益,這樣的例子早已屢見不鮮。

而由社會觀點來看,由於各公園多半以歷史、文化、異國風情、科學為主題,提供寓教於樂的功能,如太空世界展現宇宙構造及開發狀況,荷蘭村以歷史文物為主,甚至迪斯奈樂園中「小小世界真奇妙」,也點出各國的傳統服裝、舞蹈特色,因此公園本身就可視為一種優良的社會、文化資產。

另外興建主題公園,對提升投資企業及所在地方的形象亦有助益。東京迪斯奈樂園興建後,帶動了原本名不見經傳的浦安市各項建設。

而原本主力產業衰退、有人口密度過疏傾向的鄉鎮地方,也可藉主題公園的興建起死回生;荷蘭村、太空世界、古略克王國等童話主題公園,都是著眼於再開發長崎、北九州及北海道而興建,為配合興建周邊環境及道路,大規模的投資、稅收及就業機會自然相伴而來。近來集結地理位置相近的各主題公園,形成線型觀光旅遊重點,彼此由競爭轉為共生,也是發展趨勢之一。

在逐漸重視休閒的日本,結合商業與娛樂的主題公園,無疑將影響產業結構的改變。而由未來更多以日本風土為主題的公園興建計畫看來(見表),這項由美國「進口」的產業,在日本顯然已有青出於藍勝於藍的架勢。

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