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把酷熱變好生意,自創品牌紅遍東南亞

寮國最紅台商〉Jiplai家電 電扇大王 陳坤樹

彭杏珠
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彭杏珠

2013-11-01

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把酷熱變好生意,自創品牌紅遍東南亞
 

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本文出自 2013 / 11月號雜誌 逆齡幸福學

初期產品賣不掉 唱《愛拚才會贏》解悶

未料,在印尼打拚10年後,陳坤樹卻被當地合伙人坑殺,最後丟給他一句話:「機器可以搬走、土地可以割讓,就是沒有錢給你。」他認栽了,並暗自許下宏願:「一定要讓Jiplai品牌紅遍東南亞。」當陳坤樹正在苦尋出路時,1991年有位台商建議他到寮國考察,陳坤樹到首都永珍一看,天氣酷熱到令人受不了,研判賣電風扇會是樁好生意,訂單鐵定接不完。

於是1992年,他拿著最後僅剩的資金到永珍租了地、買了機器、蓋好廠房,隔年準備生產時,才發現寮國竟只有600多萬人口,且方圓20公里外都沒電線桿,意味著市場有限,硬著頭皮請電器行寄賣,也被商家拒絕。後來因為電扇可隨意調整高度,意外受到菜市場婆婆媽媽喜愛,終於找到銷售管道,不過好景不長,很快又遇上瓶頸而滯銷。

結果一個月生產近萬台的電風扇,銷了一整年都賣不掉。苦惱的陳坤樹天天到KTV唱《愛拚才會贏》,唱了整整一年。1994年,走投無路的他聽說越寮邊界一天可以賣一萬台電風扇,跟朋友開了一星期的車才到達邊境。當時簡陋的關卡有八個駐衛警,停靠了五台裝滿電風扇的卡車,隨即有上百位扛扁擔的工人蜂擁前來卸貨,每人每次都扛個20台,不到1小時,五台卡車的貨全被清空,「我當場被嚇壞了,」陳坤樹回憶20年前的場景說。

原來當時越南受到美國經濟制裁,進口商品都從泰國轉運到寮國,再從越寮邊境進去,而且一律用黃金交易。陳坤樹見機不可失,請工人將庫存的3000多台電風扇運到邊界賣,並交代說:「如果賣不掉,就丟到附近山裡,不用帶回來了。」卡車才剛出發,他隨即訂好機票,正準備回台灣時,隔天台幹就興奮地打電話告訴他,貨賣到供不應求,要工廠趕緊加班生產。陳坤樹就這樣開啟了在永珍的傳奇人生。

幾年下來,Jiplai的產品已不只限於電風扇,而是遍及20幾種小家電。當《遠見》記者來到永珍的Jiplai家電工廠時,鐵皮屋下的作業線響起陣陣馬達聲,任誰都料想不到占地6100坪大的簡陋工廠,竟包辦了電風扇、飲水機、電子鍋、果汁機所需的五金零件、馬達、塑膠殼的製造工作,甚至連電鍍、烤漆、組裝都在廠內「一條龍」完成,讓到訪的人無不發出驚歎聲。

6000坪生產線一條龍 打造20多樣家電

原來寮國毫無製造業可言,小家電所需的塑膠、鋼線、鐵皮等原料,必須從泰國、台灣、馬來西亞進口,當地都無法供應,以致於連2005年到永珍參加第38屆東協部長級會議的官員們到Jiplai工廠參觀時,都露出訝異的表情。當時寮國政府正在苦思部長級會議行程如何安排,最後Jiplai被推舉為必參觀的工廠。「寮國連一顆螺絲都要從國外進口,大官們根本不相信永珍會有作外銷的小家電廠,」陳坤樹說,寮國想向友邦證明沒有資源,也能創造奇蹟。

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Jiplai到底憑什麼成為當地奇蹟?其實,寮國先天的地理位置並不具備優勢,是中南半島唯一未臨海國家,不管進出口都要經由泰國或越南的港口,光運輸成本就多出20%。不過以永珍為中心,向外輻射至鄰近的東協國家,靠著享有彼此的優惠關稅,可降低運輸與稅賦成本。同時,Jiplai也採取專注策略,專攻經濟較早起飛的越南,最後並奇蹟式地站穩越南市場。現在只要到河內、胡志明或越南中部省分,詢問起Jiplai,多數人都會豎起拇指。

客戶拜託加班出貨 越南官員也邀設廠

說穿了,Jiplai致勝關鍵正是「台灣的品質、日本的管理、中國的價格」。年輕時曾在和泰汽車當學徒的陳坤樹很重視品管,加上具競爭力的性價比,讓Jiplai在近200家電風扇工廠的越南,殺出介於當地與日本品牌的新藍海,成為當地知名的小家電品牌。一位在越南的楊姓台商說,Jiplai電風扇售價約25至30美元,比當地貨貴40、50%,即便有10塊美元一台的山寨版競爭,還是輸給Jiplai。「因為貨真價實,用20年都還在用,」他補充說明。

想要在越南生存,還要學會如何彈性生產與出貨。很難想像,外銷比例達95%的Jiplai竟然沒有任何一張訂單,也不知道客戶在哪裡?

由於越南多數小家電盤商不習慣囤貨,都以現金交易方式載貨,貨品銷完,就會再來取貨,沒有下訂單的概念。陳坤樹只好憑經驗判斷要生產多少台電風扇、多少台飲水機,並根據四季變換,推出符合時令的產品,例如夏天主打電風扇、秋天賣果汁機、冬天改推飲水機、火鍋等等。而且年初就要先進口原料生產,如果不能售完,就會虧錢。

不可思議的是,他大都判斷準確,近五年來天天有五、六台大卡車排隊等貨。就在《遠見》拜訪工廠時,已有四台越南大貨車停靠廠邊,每台車都可裝上3000台果汁機或近2000台電風扇。目前每年從Jiplai出貨到越南的小家電近40萬台,生意好到客戶頻拜託趕緊加班出貨,連越南財經官員都主動找他到越南設廠,讓許多當地台商稱羨不已,推測一台只要賺1美元,一年至少淨賺台幣1200萬元,何況一台不只賺1美元!

其實,就在陳坤樹被稱羨的背後,卻有著不為人知的心驚膽戰。「我做的是百分之百的賭博生意,只能靠用心、勤勞,做到客戶非要你的貨不可,」大膽冒險的他不諱言,賺這種錢一刻不得閒,從頭盯到尾,只要判斷錯誤,一次3000萬台幣的原料就變廢料,預測準確,就升天發財了。

其實,陳家親友根本料想不到,陳坤樹能在永珍實現22年前在印尼設立的目標。Jiplai不僅從六人小工廠做到全盛時期150人的中型企業,就算遇上亞洲金融風暴或金融海嘯,河內、胡志民市倒了上百家電器行,來自台灣的Jiplai依然賣到缺貨,而且在越南、寮國、台灣都註冊了商標。

在海外單打獨鬥33年的陳坤樹終於嚐到勝利的果實,但是倦鳥也開始想歸巢了,只是想到要實現Jiplai紅遍東南亞的宏願,即便屆臨退休也只有拚了,他會繼續在永珍KTV點唱最愛的《愛拚才會贏》。

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