觀光署最新推出的「平日國旅補助」，真能振興國內旅館、民宿產業嗎？去年國人國旅總次數超過2.47億，較2024年成長11.52%；國旅總支出來到5643億元，也較2024、2019年分別成長9.40%、43.70%，但其中旅宿業因台灣境外客連6年未達千萬，可看出這族群獨憔悴。這次新補助可以挽救嗎？花蓮縣旅館商業同業公會理事長張琄菡分析，TPASS都包括在補助內，只要精算過，一家四口不用花到2千元就可玩三天兩夜，相當有吸引力。
2026國旅補助近期開放，引發民眾熱烈申請。這背後，卻反映出國內旅遊產業有一個領域亟待振興。根據觀光署最新公布的「2025年台灣旅遊狀況調查」報告指出，去年國人國旅的旅次，高達79.1%的旅次是「當日來回沒有在外過夜」，住宿於旅館與民宿的比例不到2成（11.3％+4.4%），甚至有4.4％選擇住宿於親友家，代表亮眼的旅遊人次數字，旅宿業基本上是看得到吃不到。
深層真相為何？以下是《遠見》完整分析：
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國旅不住宿趨勢持續向上，吃美食、購物漸成主流
國人國旅不住宿的趨勢，最近甚至更在往上走，去年「當日來回沒有在外過夜」的比例，較2024年增加4.3個百分點，更較2019年大增12.7個百分點，且住民宿、親友家的比例，也呈現下滑的趨勢，愈來愈多國人國旅，已不再將對外住宿納入考量。
這樣的趨勢，也反映國人的旅遊偏好及相關的消費支出。調查指出，去年國人國旅最喜歡的遊憩活動，雖然自然賞景活動仍然居首，但也已漸漸不受國人青睞，36.6%的占比，較2024年下滑2.6個百分點，較2019年更大減9.7個百分點。
美食活動則迅速躍升，比例從2019年的15.2％，來到2024年的18.8%，2025年再進一步來到21.8%；另外選擇包括逛街購物等休閒活動，也成為新主流，占比從2019年的17.1%，來到2024年的20.7%，以及2025年的22.1%。
從支出面來看，2025年國人國旅每人每次平均旅遊支出為新台幣2279元，各項支出由高至低，依序為：餐飲（706元）、購物（515元）、交通（477元）、住宿（369元）、娛樂及其他支出（212元），其中餐飲與購物的支出較2024年顯著成長6.5、3.2個百分點，但住宿卻大減14.6個百分點。
住宿與單日來回，平均旅遊支出差4倍
進一步看，「有過夜者」與「無過夜當日來回」的旅遊支出，差距竟來到4.16倍。有過夜者的整體旅遊支出為5714元，各項支出高低依序為：住宿（1767元）、餐飲（1531元）、交通（1166元）、購物（811元）、娛樂及其他（439元）。無過夜當日來回的整體旅遊支出為1372元，各項支出高低依序為：餐飲（487元）、購物（437元）、交通（295元）、娛樂及其他（153元）。
報告也指出，國人大多以「週末或星期日」從事旅遊活動，比例高達57.8%。這樣的高度集中，不但拉緊旅宿業於假日期間的供給量能，也迫使業者必須將平日的營運成本攤平在假日期間，且假日一房難求的現象，再推升國人假日旅遊的住宿成本，最終導致國人抱怨國旅住宿「貴森森」，反過來又降低國人國旅時的住宿意願，形成負面循環。
而觀光署最新推出的「平日國旅補助」活動，就是希望化解國旅高度集中假日導致的問題，平日國旅補助每人最高可獲3200至3700元（平日住宿補助+生日卷）的住宿折抵，若再加上各縣市推出的加碼，以花蓮縣為例，最多再額外提供5000元的補助，算一算補助額度最高可來到近9000元，可說相當優惠，這樣的力度，讓業者看好可將整體旅宿業的住宿率，拉高一成左右。
業者看好短期內拉抬住宿率一成以上，這三天最熱門
觀光署推出的「平日國旅補助」，活動時間為9月至11月，花蓮縣旅館商業同業公會理事長張琄菡指出，以團客來看，每年下半年學生校外教學的旺季，企業也多選在這段時間辦理員工旅遊，但今年比較特殊，以往年「選舉年」的經驗來看，里民團的人數將顯著減少；加上對散客來說，下半年因為連假較少，通常只會留在都市旅遊，在沒有補助的狀況下，業界普遍預估今年下半年的國旅市場不會太好。
而在觀光署宣布「平日國旅補助」活動於9月上路後，由於採取的是「現金補貼的方式」，外加各地政府都在中央的基礎上瘋狂加碼，「重賞之下必有勇夫」，張琄菡認為，這樣的優惠方案對於原本想要出國玩、或是尚未規劃下半年行程的民眾來說，將有相當的吸引力。
她說，以往年的補助來看，這樣的補貼力度，短期內平均可以拉抬旅宿業約10-15％的住宿率；具體來看，因為各地方政府推出的方案不盡相同，地方政府加碼的力度、交通可及性等不同條件，也會影響各區域住宿率受拉抬的幅度。
「平日國旅補助」活動雖僅3個月，但張琄菡認為，由於觀光署有明言「獎助預算用罄時，得提前公告停止辦理」，整個活動可能會提前結束。觀光署在日前記者會時也透露，截至8月25日上午，已有100萬人登錄，顯示這項活動確實吸引不少人在下半年在國內進行旅遊活動。
TPASS也包括在國旅補助內
張琄菡說，整個補助方案包括團體客，甚至連TPASS都包括在內，「等於一家四口出遊，可能不用花2000元就可以玩3天2夜」，這樣的價格吸引力，預期將吸引許多父母申請特休，帶小朋友在平日間到外地去旅遊看看。而最熱門的旅遊日期，應該是「週日、週一、週二」這三天，因為民眾只要請2天的假，就可以拿到觀光署提供的2000元住宿補助。
她期盼，透過政府的這次活動，可以吸引更多國人選擇旅行時，能留在國內，也是希望民眾國旅時能「待得久、玩得久」，如此一來，整體觀光產業的發展才能更平均。
