隨著全球智慧型手機市場成長停滯，折疊機被視為品牌的獲利與創新引擎。面對華為持續擴張，市場也預期蘋果將在今年下半年加入折疊手機戰局，三星這次以更明確的機型分眾策略，試圖把折疊機從科技嘗鮮產品，往高階旗艦的主流選項推進，能否成功擴大高階客群？
台灣三星本週（7／29）宣布，新一代折疊手機Galaxy Z Fold8系列即將在台上市。
三星此次將產品線擴編為三款機型，以對應不同的分眾市場：Galaxy Z Fold8 Ultra展開為8吋螢幕，主要鎖定高階商務與多工作業需求；Galaxy Z Fold8採用4：3寬螢幕比例，主打行動觀影與閱讀體驗；而上下摺疊的Galaxy Z Flip8搭載4.1吋封面螢幕，訴求口袋便攜與社群影像拍攝。
台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，三星內部對Z8系列的預估，是銷售量較前代成長約20%，銷售額成長45%以上。
在全球通膨壓力未解、高階機型售價動輒數萬元的情況下，他為何這麼有信心？
市場迎結構轉折，書本式折疊機成主角
從大環境來看，手機廠商的日子並不好過。「智慧型手機市場正迎來有史以來最糟糕的一年。」IDC今年5月如此形容。
IDC估計，2026年全球智慧型手機出貨量將年減13.9%，創下智慧型手機發展以來最大的年度跌幅。
不過，在整體市場低迷之際，折疊手機仍被看好維持成長，預估今年全球出貨量仍可望維持雙位數增幅。
相較於一般智慧型手機，折疊手機的平均售價依舊明顯偏高。Counterpoint Research預估，2026年全球折疊手機平均售價（ASP）達1485美元，平均售價遠高於整體智慧型手機市場，因此成為各品牌提升獲利能力的重要產品線。
然而，高單價也限制了市場擴張速度。目前，折疊手機仍以高階市場為主，書本式機型尤其強調多工、生產力與大螢幕使用情境，距離真正走向大眾市場仍有一段距離。
不過，多家市調機構認為，折疊手機市場正邁入新的發展階段。
Counterpoint Research在2026年初指出，今年可能是折疊手機市場的「結構性轉折點」，折疊手機將新奇設計驅動，轉向由高階書本式（即左右折疊）產品、品牌獲利與生產力需求驅動。
其他研究機構的預測，也反映出這個趨勢。
IDC預估，2026年，全球折疊手機出貨量將年增20%；TrendForce認為，若蘋果於2026年下半年加入市場，將進一步推升折疊手機滲透率。
因為折疊手機價格維持高檔，消費者選購重點也逐漸從早期追求新奇，轉向生產力、實用性等更具體的產品價值。
在這樣的背景下，三星今年首度將折疊產品線擴充至三款機型，分別鎖定生產力、娛樂與風格等不同需求，包括Galaxy Z Fold8 Ultra、Galaxy Z Fold8與Galaxy Z Flip8。
談及各機型的預期銷售比重，陳啓蒙預估，Fold8 Ultra將占35%、Fold8占55%，Flip8則降至10%。
他指出，三星折疊手機的銷售結構，近年已有明顯變化。兩年前，Flip系列約占整體折疊機銷售七成；到了上一代Fold7與Flip7，比例已接近各半。
進入到第八代產品後，Flip系列占比可能下滑到僅剩一成，陳啓蒙解釋，主因在於Fold8採用更寬、更方正的螢幕比例，可能吸引部分原本考慮便攜機型的消費者，轉而升級到價格更高的Fold8。
不過，他也強調，歷年累積的Flip用戶仍將帶來一波換機需求，因此Flip8仍有穩定的基本盤。
他認為，這也反映旗艦手機市場正逐漸走向分眾，不同機型將各自鎖定不同使用族群，而非由單一產品滿足所有需求。
硬體持續進化，入手門檻仍是考驗
要讓折疊手機真正走向大眾市場，還需要消除消費者心中的疑慮。
去年TrendForce曾指出，折疊手機銷售成長僅止於溫和，和消費者對折痕可見度、耐用性與價格仍持保留態度有關；另外，有許多手機用戶仍看重性價比，折疊機售價仍未降至多數消費者願意接受的區間。
艾媒諮詢（iiMedia Research）調查結果也顯示，折疊手機的使用者認為，產品的不足之處包含摺痕影響美觀、續航力較低、不易攜帶、價格過高，以及機身較重等，代表除了硬體耐用性以外，整體使用體驗已成為消費者的重要考量。
新款折疊機正持續改善過去機身厚重、結構脆弱等問題，但耐用性與維修成本仍是消費者的重要考量。
台灣三星電子行動通訊事業部副總經理邱柏青表示，新一代Fold系列在螢幕支撐性與整體結構都經過強化。
根據自身使用經驗，他直白以「很棒」形容新機的螢幕。「很棒的意思是什麼？它是堅固的，使用上承壓度是夠的。」
除了耐用性，續航力也是折疊手機能否成為主力機的重要指標。
邱柏青指出，Fold8 Ultra與Fold8在維持輕薄機身的同時，進一步提升電池容量，連續影片播放時間可超過26小時；至於機身重量，他則表示，「跟現在的直立式手機比較起來，都不遑多讓。」
至於另一項阻礙普及的價格因素，三星希望藉由分期付款等財務方案，減少消費者一次性購機負擔，藉此降低折疊手機的入手門檻。
陳啓蒙分享，新機上市期間選擇分期付款的消費者比例，已由過去約15～18%，提高到四成左右；無卡分期服務推出後，相關使用量也明顯增加。
「我們過去半年以來推Samsung Finance+，每個月大概都是以五到十倍的速度，在數量上成長。這代表消費者對分期是有需求的。」他說道。
大螢幕不只好看，還要創造使用價值
不過，硬體規格只是競爭的一部分。
產品外型逐漸成熟後，軟體體驗能否創造足夠明確的使用價值，才是折疊手機留住用戶、進一步擴大客群的關鍵。
近兩年來，AI助理成為智慧型手機最受關注的功能之一。隨著AI從單純的聊天工具，逐步發展為能跨App執行任務、整理文件的代理型助手，折疊手機的大螢幕，也開始出現更明確的應用場景。
相較於過去主要強調影音與閱讀體驗，如今大螢幕更進一步成為AI協作、內容整理與工作處理的介面。
先前曾有市調結果顯示，在辦公與學習場景中，大螢幕分割操作、高效辦公，會是折疊手機相較一般智慧型手機的優勢。
三星此次便進一步強化AI功能與折疊螢幕的搭配。例如，Now Nudge可依對話內容主動提供建議，並透過分割視窗呈現資訊；Gemini Intelligence支援行程規劃，相片智慧助理則能同步顯示原圖與編輯結果，藉此發揮大螢幕的多工優勢。
這些功能也反映折疊手機的競爭焦點正在轉移。當各品牌在機身厚度、重量與摺痕等硬體差距逐漸縮小，能否透過AI、軟體與生態系，建立一般智慧型手機難以取代的使用情境，將成為下一階段的勝負關鍵。
面對華為持續擴張，以及蘋果可能加入戰局，三星能否維持折疊手機市場的領先地位，也將取決於這些功能能否從規格亮點，真正轉化為消費者的購買理由。
陳啓蒙表示，三星第八代折疊機除了產品成熟度與品項有所提升，AI應用也更加完整，期待今年第四季隨著更多品牌投入，「大家一起把餅做大」。
目前，Z系列約占三星整體手機銷售量6%，三星內部希望後續能提升至15%以上。不過，要達成這項目標，關鍵不只是推出更多機型，而是能否讓消費者相信，折疊設計確實能帶來值得付出更高價格的使用價值。
今年下半年，隨著市場競爭升溫，折疊手機能否跨越價格與使用需求的門檻，從高階利基產品走向更廣泛的消費市場，將迎來一次重要檢驗。
