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箱包王國再起3.轉戰中國 皇冠講品質獲選中國箱包12強

文 / 林妙玲    
2007-04-01
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箱包王國再起3.轉戰中國 皇冠講品質獲選中國箱包12強
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在中國大陸提到皮箱品牌,很多人第一印象閃過的是「皇冠」(CROWN)!

同時在大陸發展品牌與代工事業,皇冠「中國皮箱大王」的招牌響叮噹。在大陸203個城市,擁有600多個營銷點的皇冠皮箱,曾經獲選中國箱包12強,是大陸零售通路上的最大品牌。2006年,光是品牌通路的零售金額,就有25億新台幣。

但1952年創立的皇冠皮箱,其實是台灣中部企業家,年過七旬的董事長江枝昌與創辦人江枝田兄弟,已將棒子交給第二代江錫鋘、江永雄等七位堂兄弟。

意外打進大陸,開啟品牌之路

20年前,皇冠皮箱意外賣到大陸,也意外走上品牌之路。

1985年,正是皇冠的轉捩點。「那次出了九個貨櫃到英國去,竟然四天後就忙著加訂,我們想怎麼可能,船都還沒開到英國去耶!」皇冠品牌營銷總監江永雄說,查了之後才知道原來香港代理商,把皮箱賣進剛改革開放的大陸市場,還以四倍的價格賣出!讓他們首次見識到大陸崛起後的驚人消費力。

當時北京航站人潮仍很稀落,皇冠卻決定在一號樓的大廳入口、最顯眼處買下第一個燈箱廣告。「說是買,但其實只付了一點電費,」江永雄笑說,當年大陸還不清楚「登廣告」這回事,只收了1000美元電費,就讓那塊相撲大力士站在皇冠行李箱上的廣告看板,一掛三年。

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本文出自 2007 / 04 月號

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