本週，TenMax將分享IAB Europe 所發佈的Retailer Digital Advertising Capability Map、英國首個超商零售媒體聯播網，以及 Walmart 公布的實體門市擴店計畫。跟著 TenMax，深入了解本週零售媒體領域的最新發展。
焦點一、IAB Europe 發布 Retailer Digital Advertising Capability Map
IAB Europe 近期發佈了首個展示歐洲零售媒體能力的 Retailer Digital Advertising Capability Map。這張地圖涵蓋歐洲各大零售商在站內、站外與門市零售媒體上的表現，分別從廣告格式、受眾鎖定方式與成效衡量指標等面向來進行比較。
作為產業內首張能力地圖，這些面向對於標準化零售媒體評估指標有所助益。除此之外，透過此地圖，品牌方可以清楚地了解不同零售媒體的特色，有助於更有效地評估零售媒體投資，並根據其投放需求選擇合適的零售商。
對零售商與系統商來說，此地圖是評估與策劃零售媒體發展的重要資源，藉由了解產業的發展現況，得以完善其零售媒體功能。
（【資料來源】IAB Europe Launches First-ever Pan-European Capability Map for Digital Retail Media）
焦點二、英國連鎖超商 Co-op 推出首個便利超商零售媒體聯播網
小型便利超商也開始積極加入零售媒體戰局。英國便利超商品牌 Co-op 推出了英國首個便利超商零售媒體聯播網 Co-op Media Network，這將有助於鞏固 Co-op 在零售媒體領域的地位。
不同於大型零售商，Co-op 作為便利超商，擁有更廣泛的門市佈局以及獨特的消費習慣。Co-op 的消費者購物頻率普遍更高，也更容易產生衝動型購物行為。
品牌將能透過 Co-op 超過兩千家的門市據點，鎖定潛在客戶，除此之外，Co-op Media Network 進一步擴大站外零售媒體機會，透過第一方數據與站外媒體管道的結合，廣告主得以根據消費者行為數據更準確地投放廣告，從而提升零售媒體投資效益。
（【資料來源】Co-op launches UK’s first retail media network in convenience sector）
焦點三、 Walmart 公布未來商店擴店計畫
在線上購物盛行的趨勢下，許多零售業者專注於發展線上電商，甚至暫緩了實體門市的擴建。然而，最近實體店面再次成為了零售業者的策略焦點。
已經擁有四千多家門市的美國零售超市沃爾瑪，宣布將在未來五年內增設 150 間大型門市。沃爾瑪將實體門市視為未來發展關鍵，並相信實體門市將有助於進一步推動線上銷售。
他們計畫以未來商店為主軸，在店內增設更多 QR Code 與展示螢幕，充分利用店內空間來投放門市廣告，預期廣告主可透過沃爾瑪門市零售媒體觸及到接近 Super Bowl 規模的受眾。
（【資料來源】Walmart plans to add more than 150 large-format stores across the U.S.／Big Changes Are Coming To Walmart In 2024）
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