日本藥妝店世界聞名，類似中藥、注打草藥調理的「漢方藥」，逐漸爬上人氣商品排行榜，從止咳潤喉、緩解焦慮，都有死忠粉絲。不僅銷售連年上升外，又因為針對緩解各式小病痛的「氣象病」也有效，成為社群上日本年輕人的話題產品，連資生堂、無印良品都想分一杯羹！
疫情期間，全民健康意識高漲，消費者對吃下肚的藥品更謹慎，進而尋求療效相對溫和，主打草藥、古法調理的「漢方藥」。漢方藥被定義為日本傳統醫學，奈良時代從中國傳入，後在日本獨立演變發展，透過混合植物各部位「生藥」，如芍藥、人蔘、葛根、甘草等常見藥材，不同生藥組合皆對應不同療效。
10年銷售額翻倍，漢方藥市場穩定擴大
漢方藥有多熱門？日本漢方生藥製劑協會2023年3月推出《漢方生藥製劑生產動態》，最新數據指出，不需要處方箋的一般用漢方藥，2021年，銷售額較10年前翻了一倍。
不僅如此，日本非處方漢方藥排名第一的Kracie製藥，12月初公布「2023年漢方藥」報告，指出過去六年，漢方藥市場穩定成長，2023全年推斷銷售額，非處方漢方藥預估來到730億日圓，與前一年相比，成長率達113％；醫療用藥則預測達到1860億日圓，創下新高，較2018年增長342億日圓。
《日經新聞》報導，隨著日本家庭常備需求上升，各大廠商紛紛推出大容量漢方藥商品，價格也跟著微幅上漲，根據日本市場調研公司Intage Healthcare從2017至2022年數據，一般漢方藥平均單價來到1692日圓（約新台幣366元），漲幅為13.7％；另外，針對電商平台，平均單價來到2281日圓，成長17％。
《東洋經濟》指出，受新冠疫情影響，大眾健康意識推升至高點之外，2017年，日本「自我藥療稅制」（Self-medication tax system）上路，日本民眾在藥局購買成藥，整年金額超過1萬2000日圓，便可折抵部分所得稅，鼓勵成藥市場發展也有關係。
漢方藥大熱門！20歲年輕人也愛買
漢方藥不只進軍日本家庭常備藥，這兩年逐漸成為社群上的熱門關鍵字，與「漢方」為關鍵字的Instagram貼文至少50萬，許多漢方藥劑師透過社群媒體，以清新圖文推廣相關知識。
Kracie製藥數據指出，20至30歲的年輕族群，對漢方藥的接受度提高、購買力上升，2023年，漢方藥商品購買指數（Purchase Index）年度成長率，20至24歲達127％，30至34歲為116％，成長率隨著年齡增加而遞減。該製藥公司向《日經新聞》表示，近年，20多歲的年輕人對漢方藥需求強勁增加，主要尋求改善頭痛、焦慮、腸胃問題和失眠等病症。
整體而言，2023年度熱門非處方漢方藥，也就是銷售成長率最高的藥品，是治療聲音沙啞、喉嚨痛的「響聲破笛丸」，因應新冠病毒所致的喉嚨乾癢長期病症，第二、第三名也是治療咳嗽的「麥門冬湯」「五虎湯」。
介紹家庭常備藥IG貼文
另外，極端氣候愈演愈烈，而天氣一怪，身體往往跟著作怪，無端頭痛、耳鳴、倦怠等各式小病小痛衍生而出，種種奇怪病痛被統稱為「氣象病」，也成為人們尋求「漢方藥」調理的病症，「五苓散」因而成為熱門藥品。
其他長年熱門的非處方漢方藥，包括主打減緩感冒初期症狀的「葛根湯」，以及改善季節性過敏鼻炎的「小青龍湯」。近年針對月經不順、更年期的漢方藥品相當熱門，「女性照護」市場正蓬勃發展，Kracie製藥指出，2024年將持續擴大生產。
「漢方」市場多元化，無印良品、資生堂參戰！
隨著漢方藥市場擴大與年輕化，日本國民品牌無印良品，以及美妝保養大廠資生堂，紛紛瞄準女性消費者，先後加入戰場。2021年開始，無印良品陸續在三間門市設立「城鎮保健室」，安排駐店藥師提供諮詢，同時蒐集消費者意見，從中研發七款漢方藥商品，於2023年11月推出，主打調理女性經期不順與更年期等病症。從無印良品包裝設計也可看出，藥廠試圖扭轉漢方藥傳統古老的形象，保留「草藥」的重要元素，以文藝潮流風格展現，吸引跨世代的消費者。
資生堂預計在2024年2月，推出新品牌「 SHISEIDO BEAUTY WELLNESS 」，攜手日本處方用漢方藥市占率80％的津村製藥、食品企業可果美，結合漢方藥知識與，合作開發營養補給品與蔬果美容調理飲料。
為了增進消費者對漢方療效的理解，津村製藥、 Kracie皆採取包裝改版，以大字簡要介紹藥品療效做為包裝主要設計，Kracie社長岩倉正宏社接受《日經新聞》採訪時表示，光看漢方藥藥品的名字，往往難理解其療效，「我們持續開發『漢方療法』系列非處方草藥，包裝上直接明列出對應症狀。」不僅如此， Kracie製藥推出一套卡牌遊戲，透過遊戲互動與角色扮演，鼓勵大眾關心身邊親友身體的不適症狀，並以此為契機，在遊戲中增進對漢方藥品療效的理解。
日本漢方藥市場近年蓬勃發展，也更加年輕多元，逐漸受到年輕世代青睞，成為藥妝店與社群媒體的新寵兒。隨著大眾對療效有更多理解，企業致力推出更符合消費者需求產品，漢方藥的未來發展潛力無窮。
