日本藥妝店世界聞名,類似中藥、注打草藥調理的「漢方藥」,逐漸爬上人氣商品排行榜,從止咳潤喉、緩解焦慮,都有死忠粉絲。不僅銷售連年上升外,又因為針對緩解各式小病痛的「氣象病」也有效,成為社群上日本年輕人的話題產品,連資生堂、無印良品都想分一杯羹!
疫情期間,全民健康意識高漲,消費者對吃下肚的藥品更謹慎,進而尋求療效相對溫和,主打草藥、古法調理的「漢方藥」。漢方藥被定義為日本傳統醫學,奈良時代從中國傳入,後在日本獨立演變發展,透過混合植物各部位「生藥」,如芍藥、人蔘、葛根、甘草等常見藥材,不同生藥組合皆對應不同療效。
10年銷售額翻倍,漢方藥市場穩定擴大
漢方藥有多熱門?日本漢方生藥製劑協會2023年3月推出《漢方生藥製劑生產動態》,最新數據指出,不需要處方箋的一般用漢方藥,2021年,銷售額較10年前翻了一倍。
不僅如此,日本非處方漢方藥排名第一的Kracie製藥,12月初公布「2023年漢方藥」報告,指出過去六年,漢方藥市場穩定成長,2023全年推斷銷售額,非處方漢方藥預估來到730億日圓,與前一年相比,成長率達113%;醫療用藥則預測達到1860億日圓,創下新高,較2018年增長342億日圓。
《日經新聞》報導,隨著日本家庭常備需求上升,各大廠商紛紛推出大容量漢方藥商品,價格也跟著微幅上漲,根據日本市場調研公司Intage Healthcare從2017至2022年數據,一般漢方藥平均單價來到1692日圓(約新台幣366元),漲幅為13.7%;另外,針對電商平台,平均單價來到2281日圓,成長17%。
《東洋經濟》指出,受新冠疫情影響,大眾健康意識推升至高點之外,2017年,日本「自我藥療稅制」(Self-medication tax system)上路,日本民眾在藥局購買成藥,整年金額超過1萬2000日圓,便可折抵部分所得稅,鼓勵成藥市場發展也有關係。
漢方藥大熱門!20歲年輕人也愛買
漢方藥不只進軍日本家庭常備藥,這兩年逐漸成為社群上的熱門關鍵字,與「漢方」為關鍵字的Instagram貼文至少50萬,許多漢方藥劑師透過社群媒體,以清新圖文推廣相關知識。
Kracie製藥數據指出,20至30歲的年輕族群,對漢方藥的接受度提高、購買力上升,2023年,漢方藥商品購買指數(Purchase Index)年度成長率,20至24歲達127%,30至34歲為116%,成長率隨著年齡增加而遞減。該製藥公司向《日經新聞》表示,近年,20多歲的年輕人對漢方藥需求強勁增加,主要尋求改善頭痛、焦慮、腸胃問題和失眠等病症。
整體而言,2023年度熱門非處方漢方藥,也就是銷售成長率最高的藥品,是治療聲音沙啞、喉嚨痛的「響聲破笛丸」,因應新冠病毒所致的喉嚨乾癢長期病症,第二、第三名也是治療咳嗽的「麥門冬湯」「五虎湯」。
介紹家庭常備藥IG貼文
另外,極端氣候愈演愈烈,而天氣一怪,身體往往跟著作怪,無端頭痛、耳鳴、倦怠等各式小病小痛衍生而出,種種奇怪病痛被統稱為「氣象病」,也成為人們尋求「漢方藥」調理的病症,「五苓散」因而成為熱門藥品。
其他長年熱門的非處方漢方藥,包括主打減緩感冒初期症狀的「葛根湯」,以及改善季節性過敏鼻炎的「小青龍湯」。近年針對月經不順、更年期的漢方藥品相當熱門,「女性照護」市場正蓬勃發展,Kracie製藥指出,2024年將持續擴大生產。
「漢方」市場多元化,無印良品、資生堂參戰!
隨著漢方藥市場擴大與年輕化,日本國民品牌無印良品,以及美妝保養大廠資生堂,紛紛瞄準女性消費者,先後加入戰場。2021年開始,無印良品陸續在三間門市設立「城鎮保健室」,安排駐店藥師提供諮詢,同時蒐集消費者意見,從中研發七款漢方藥商品,於2023年11月推出,主打調理女性經期不順與更年期等病症。從無印良品包裝設計也可看出,藥廠試圖扭轉漢方藥傳統古老的形象,保留「草藥」的重要元素,以文藝潮流風格展現,吸引跨世代的消費者。
資生堂預計在2024年2月,推出新品牌「 SHISEIDO BEAUTY WELLNESS 」,攜手日本處方用漢方藥市占率80%的津村製藥、食品企業可果美,結合漢方藥知識與,合作開發營養補給品與蔬果美容調理飲料。
為了增進消費者對漢方療效的理解,津村製藥、 Kracie皆採取包裝改版,以大字簡要介紹藥品療效做為包裝主要設計,Kracie社長岩倉正宏社接受《日經新聞》採訪時表示,光看漢方藥藥品的名字,往往難理解其療效,「我們持續開發『漢方療法』系列非處方草藥,包裝上直接明列出對應症狀。」不僅如此, Kracie製藥推出一套卡牌遊戲,透過遊戲互動與角色扮演,鼓勵大眾關心身邊親友身體的不適症狀,並以此為契機,在遊戲中增進對漢方藥品療效的理解。
日本漢方藥市場近年蓬勃發展,也更加年輕多元,逐漸受到年輕世代青睞,成為藥妝店與社群媒體的新寵兒。隨著大眾對療效有更多理解,企業致力推出更符合消費者需求產品,漢方藥的未來發展潛力無窮。