精品行業近期整體氣勢低迷，不少知名品牌第3季度表現欠佳，投資人紛紛擔心精品業即將迎來寒冬，但愛馬仕（Hermès）的表現可說是灰暗前景中的一抹亮色。大環境嚴峻，愛馬仕為何能夠屹立不搖、逆風成長？只能說頂級有錢人和我們的想像不同。
精品品牌愛馬仕發布2023年第3季度財報，季度營收高達33.6億歐元（約台幣億元），同去年同期相比增長16％，超乎市場預期。
特別是愛馬仕今年（2023）還因生產成本上漲，宣布調高所有產品價格，美國地區產品價格上調3％，日本地區產品價格因匯率波動而上漲超過一成，全球其他國家產品價格則上調約7％。
但價格上漲似乎沒有澆滅顧客的購物慾，截至九月底，愛馬仕各個地區的營收同去年同期相比都穩健增長，各類型產品的銷售額也紛紛同比上升。
美國媒體《市場觀察》（MarketWatch）報導指出，愛馬仕亞洲地區營收占公司總營收的48％，而亞洲市場（不包含日本）表現也非常值得關注，若以固定匯率計算，銷售額同去年同期相比增長超過兩成。
愛馬仕在財報中也表示，即便公司 2022年第3季度的營收「已讓人眼前一亮」，但今年第3季度大中華地區、新加坡、泰國、澳洲、南韓等地的銷售表現依舊強勁。
愛馬仕顧客消費力、黏著度皆高
愛馬仕為何能夠打敗一眾對手、登上行業金字塔頂端？花旗集團分析師接受《市場觀察》採訪時表示這還得歸功於愛馬仕的「雙高」顧客。分析師認為，愛馬仕顧客大多消費能力高、購買精品商品的預算比較不會受通貨膨脹壓力所影響，而且這些消費者的品牌黏著度也很高、會持續購買品牌推出的各種商品，不會輕易流失。
此外，受訪的花旗集團分析師也指出，相較於其他精品品牌，愛馬仕較少依靠遊客消費來衝業績。因此，當中國大陸旅遊業復甦速度不如預期，對其他品牌來說雖然是沈重的打擊，但愛馬仕卻未受影響。分析師表示，這也是為什麼愛馬仕「營收增長能夠超越同行」。
愛馬仕執行董事長杜瑪斯（Axel Dumas）則表示：「公司第3季度表現不俗，這表示愛馬仕產品深受世界各地民眾喜愛，亞洲、美洲地區的增長勢頭因此也得以不斷延續。」
經濟不明朗，精品頹勢難逆轉
不過，愛馬仕公布第3季度營收之前，精品行業近期可說是籠罩在一片愁雲慘霧中。
精品業領頭羊LVMH集團率先在10 月11日發表最新季度財報，營收雖同比上漲9％，但增長卻不如市場預期，《路透社》形容這是集團近年來「罕見失手」的一次表現。
LVMH 集團股價隨後應聲下跌、創下2022年12月以來的新低，還連帶拖累了同行開雲集團（Kering）、愛馬仕、歷峰集團（Richemont）等公司股價。
據《路透社》報導，摩根大通分析師表示原本「以為 LVMH 相對有能力應對應對眼前動盪不安的局勢」，但如今的發展勢頭看上去不妙。
像是與愛馬仕同日發表最新季度財報的開雲集團，亦慘遭滑鐵盧，市場分析師原本就預計集團第3季度營收將同比下滑6％，但公司最終營收只達44.6億歐元，與去年同期相比下跌 9％，表現不如各大競爭對手。
《路透社》分析，歐美通貨膨脹率近日居高不下、歐洲央行及美聯儲不斷加息，導致歐美民眾荷包縮水、消費意願及能力下降，自然就會少買一些精品商品，年輕消費者尤其如此。
此外，中國大陸「經濟復甦不穩定」，消費者也變得更謹慎，對精品的需求不如以往。
外界普遍認為愛馬仕表現強勁並不意味著精品業即將走出低谷，而是愛馬仕的定位本就與其他品牌有所不同，如今更是成了不被看好的產業當中的唯一一個亮點。
《路透社》指出，分析師大多認為精品行業頹勢恐將持續，業界未來一年內應會不斷調低各品牌的預估營收，而投資人也因此對精品行業的發展前景持觀望態度。
