原著/阿夏克．葛帕、芮耶希．施里尼華森

金磚調查〉印度新消費大軍

1990年代初期印度對外開放市場時，許多跨國企業估計中產階級消費者約有2億人之多，便競相爭取他們的青睞。結果外國公司卻發現：印度人的收入低、社會與政治環境保守，而且抗拒變革。原來印度的消費者既難瞭解，又難征服。情況正在改變。雖然印度人民的態度還是很複雜難解，「消費主義」卻逐漸盛行（consumeri