4月中旬夜晚，近三十度的高溫，並沒有逼退人潮湧入高雄市建國二路上的順發3C賣場。
對於外地人而言，這一家外觀毫不起眼、甚至於連廣告布條都褪色的賣場，很難跟連續四年每股盈餘超過5元的亮麗成績聯想在一起；但是順發2003年營收衝破新台幣63.8億元，每股稅前盈餘高達6.12元，成為國內最會賺錢的3C量販賣場。
最近幾年，南部老字號的順發電腦更是順勢而發，一路從高雄揮軍北上，在全台灣布下二十六家門市據點，與同樣主打最低價的燦坤3C決一死戰。「順發正在北台灣上演『鄉村包圍都市』的戲碼，」IBM個人電腦暨列印系統事業處總經理洪漢青形容。
順發電腦董事長吳錦昌雖然是南台灣最大電腦零售通路商，卻沒有中小企業老闆的闊氣，在辦公室內外，沒有人尊稱他「董事長」，所有人都只叫他「吳先生」。
靦腆害羞、說話奇慢的吳錦昌，乍看像是高中老師，絲毫不像令對手聞之喪膽的3C價格殺手。
吳錦昌相當著迷於零售業。走進高雄總部九樓的董事長辦公室，只見整書櫃的零售業企管書籍，還有一張台灣地圖，上面密密麻麻寫著三一九鄉的人口數與大專以上的學生人數，「因為我們的主力消費族群是學生，」吳錦昌笑著說，每天他就看著這張地圖，開始規劃還有哪些地方可以展店。