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雙11優惠全攻略!電商平台折扣戰「這樣買」最便宜

文 / 廖君雅    
2021-11-10
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雙11優惠全攻略!電商平台折扣戰「這樣買」最便宜
雙11是年度消費盛事,許多人趁機賺優惠。piqsels
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一年一度的雙11購物節來了,不少「剁手族」早就加購物車加到手軟,時間一到就搶買。無論是看熱鬧或比門道,幾大電商平台今年又玩什麼新把戲,帶你一探究竟!

疫情深化用戶網購行為,加上數位五倍券效應、民生物價通膨等因素,都讓民眾縮緊荷包更有感,預料將帶動今年底雙11銷售達新高峰。

為了搶購至少百億的市場大餅,今年雙11除了大家耳熟能詳的電商龍頭,如:蝦皮、PChome網家集團和富邦媒momo、創業家兄弟戰況激烈外,就連超商量販百貨等零售通路,也至少下殺一至二成折扣加入戰局,相當熱鬧。

首先,為了疏解大量訂單湧入的物流壅塞情況,今年各家業者紛紛提前暖場或延長促銷優惠的策略。

其中,蝦皮從第三季就開始布建實體通路服務「蝦皮店到店」,至11月底前,均天天免寄件費、免運費吃到飽,即便沒有主動宣傳,但網路討論口碑熱度愈來愈高,目前據點已超過百家。這次雙11正是絕佳的物流大型壓力測試機會,無論是買家或賣家,更雨露均霑,省下不少額外成本。

創業家兄弟旗下的生活市集,除了替消費者精選激省好物,這次更指出四大購物趨勢,提供大家參考,看看別人都是怎麼省荷包。包括:

一、日常必需品補貨好時機;
二、健康議題商品持續發燒;
三、換季商品需求顯著;
四、振興券與雙11大檔雙助陣,高單價電器購買力上升。

搶攻橘世代+Z世代商機

值得注意的是,正因競爭愈來愈激烈,業者也紛紛把目光投向有新興消費潛力的熟齡橘色世代、年輕的Z世代及尚無信用卡的金融小白們。

根據HAPPY GO旗下市調顧問品牌GO SURVEY調查,55至65歲的熟齡族,過去一年內可說展現驚人網購力,七成以上習慣在電商與生鮮平台購物,消費通路的選擇上,也從傳統市場逐漸移轉到電商購物。

HAPPY GO觀察,這個年齡段的重度使用者,每人年平均花費超過17萬元,這群人不僅會在即時互動的直播平台購物,也傾向購買實用的廚房衛浴、消費電子類商品及保健食品等。

PChome購物同樣看到熟齡族的消費潛力,其觀察發現,零接觸趨勢改變大眾消費模式,今年用戶數超過1300萬人,相當於全台每兩人就有一人使用PChome購物,而站上多元的付款方式促使數位支付占比高達九成、行動支付翻倍成長。

其中,26歲以下的Z世代用戶增加三成,購物時注重參與式體驗及即時滿足感;55歲以上的橘世代,則以日常採購主力的女性族群為主,整體新用戶數提升四成。

PChome行銷本部總監鐘紫瑋就指出,目前主要消費群為18歲到45歲,其中26歲以下Z世代用戶年增三成,他們又更注重參與式體驗及即時滿足感;此外,今年消費者日常購物習慣改變,受到疫情囤貨、備貨需求提升,所以透過舉辦實體遊戲派對、美食市集和演唱會活動,創造更有溫度、最懂寵粉的狂歡氛圍。

善用數位支付「折上加折」

此外,值得注意的是,也正因「零接觸」成為顯學,數位支付也成為今年兵家必爭、大幅加碼的戰場。若是精打細算,先透過導購網站連結、善用事前儲值,加上聯名卡、行動支付和信用卡的回饋,更可「折上加折」,獲得不少優惠。

若是沒信用卡也別擔心,今年先買後付也成為新興大黑馬,讓擔心盜刷資安風險或尚無信用卡的金融小白,也可預支額度,收到商品先享受、再到超商臨櫃或轉帳支付。

即便優惠琳瑯滿目,也要打中需求才「有感」。和PChome合作、提供來自日本最大的先享後付AFTEE服務的恩沛科技執行長角元友樹指出,根據內部調查,大多數40歲以下的Y、Z年輕世代,網購時看到實體商品才安心;而整體更有逾五成的受訪消費者表示,若能使用先享後付的支付方式,將會增加嘗試購買新產品的意願,也有利於店家進行新品推廣,所以相當看好這項服務的潛力。

而今年在資本市場表現優異的富邦媒momo,才剛繳出今年1至10月年增34.4%,合併營收681.5億元的亮麗成績單。包括高購買頻次的居家生活年增逾五成、美妝保健年增近四成,表現最突出;3C家電、流行精品、健康休閒類等商品均維持高成長的銷售表現。

富邦媒momo提供圖/富邦媒momo提供

而momo今年也卯足全力搶攻年輕族群眼球,包括推出純黑和銀亮髮絲紋的新聯名卡面,又找金曲主持人Lulu擔任雙11活動大使、網紅這群人拍攝情境短劇,傳授購物「不落單」祕訣,更狂撒紅包雨發mo幣,讓消費者可務實消費折抵,指尖一刻不得閒。

Yahoo奇摩購物則是主打科技力,除了在雙11前一天,透過AR虛擬製播技術,推出5G世代沉浸式內容新體驗節目《Yahoo購物節:鄉民大對抗》,打造類「魷魚遊戲」多人互動生存遊戲,民眾只要掃QRcode一鍵互動、創造個人化虛擬分身,享有雙向娛樂購物體驗,更可闖關拿折價券。

Yahoo奇摩購物提供圖/Yahoo奇摩購物提供

善用導購、優惠神算器,享受折扣疊疊樂

那麼,要怎麼精打細算才能放大優惠呢?首先,先攤開自己的皮夾,目前四大電商包括蝦皮、momo、PChome和Yahoo購物都有自家發行的聯名卡,花旗PChome聯名卡可享最優40%回饋;台北富邦銀行提供momo卡最高回饋24%;

值得注意的是,因應疫後消費者行為改變,以及搭上有416萬8175人綁定數位五倍券的商機,除了大型電商平台搶商機,不少零售業者也加入電商戰局,尤其穿梭當中的導購回饋網站如SHOPBACK、LINE購物、行動支付業者如街口、台灣PAY及悠遊付,甚至是系統業者91APP均為品牌提供補貼和導購優惠,只要耐心「連連看」,就可享受折扣疊疊樂。

但,要注意的是,這次行動支付中線上電商通路最廣的就是街口支付,包括博客來、樂天、momo、生活市集等都能用,且線上線下都推出不少優惠方案;其次是綁定賬戶儲值的LINE Pay Money電子錢包及悠遊付,也有三至四家電商平台可用,最多人綁定五倍券的行動支付台灣Pay,目前僅有東森購物和PChome兩家平台接受付款。

零售商如全聯線上購、特力家購物網和家樂福線上購,這次加入戰局,也都都祭出11至15%折扣,寶雅POYA線上買除了提供至少5%折扣,且不限金額到店取貨免運費,也是為OMO虛實融合練兵。

雙11來了,你,準備好剁手了嗎?

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蝦皮購物雙11PChome街口支付