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《亞森羅蘋》好好賺!影音龍頭Netflix跨足電商、推週邊商品

文 / 何晨瑋    
2021-06-15
瀏覽數 32,150+
《亞森羅蘋》好好賺!影音龍頭Netflix跨足電商、推週邊商品
圖/Netflix提供。
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「《亞森羅蘋》等劇的週邊商品,你會想買嗎?」日前,影音串流龍頭Netflix宣布跨足電商,推出線上商城。將販售《怪奇物語》、《紙房子》等自家熱門原創影集的限量週邊商品。Netflix能藉此加大營收,緩解訂戶成長趨緩的窘境嗎? 

線上商城「Netflix.shop」,是Netflix攜手與加拿大電商Shopify一同打造。目前已推出自家原創動畫《武士彌助》(Yasuke)和《伊甸》的限量週邊商品。本月預計還會推出和羅浮宮合作設計的法國懸疑劇《亞森羅蘋》( Lupin)限量服飾等。

未來,也會開賣在全球大受歡迎的熱播影集《怪奇物語》(Stranger Things)和《獵魔士》(The Witcher)的聯名商品。而目前Netflix.shop率先在美國推出,未來幾個月內會逐步擴展到其他國家。

Netflix提供。圖/Netflix提供。

才剛破兩億大關,訂戶成長就趨緩,成為致命傷!  

目前Netflix在全球擁有2.07億訂戶。雖然去年受惠新冠疫情,風光宣布突破兩億訂戶大關。但沒想到在三個月後,今年第一季財報卻顯示付費訂戶只新增398萬戶,遠低於市場預估的629萬戶。

「未來疫情逐步好轉,大眾結束居家防疫模式,新訂戶數也將趨緩!」Netflix曾警告著,但市場並沒有想到Netflix的新訂戶數會以「墜崖」的方式下滑。

當然各國疫情趨緩、居家防疫逐步解封,是影響訂戶數驟減的主要原因。且今年初Netflix大動作釋出「一週一部新片」,希望藉機吸引新訂戶之外,無疑要正面對決宣布17部強片,同時上院線和自家影音串流平台HBO Max的華納兄弟,但沒想到成效未彰!

再加上,近期缺乏Netflix自製影劇,也成為新訂戶數下滑的致命傷。不像去年底上架多部熱播原創影集,直到近期都還在熱播榜單上。像是《柏捷頓家族:名門韻事》、《后翼棄兵》,以及《亞森羅蘋》等。

Netflix提供。 圖/Netflix提供。

影音群雄爭霸!迪士尼、亞馬遜來勢洶洶 

不容忽視的是,影音串流產業已成為兵家必爭之地。在疫情之下,也加速老牌片商轉戰影音串流服務。其中,後起之秀Disney+更只花了近兩年時間,就快速在全球累積1億訂戶。未來有望超越亞馬遜Prime Video,成為繼Netflix第二大影音串流平台。

當然,在各家影音串流平台競爭激烈的同時,「影劇內容」就成為用戶選擇平台服務的首要考量。因此,也不難理解,本身就擁有漫威系列、星際大戰作品,與迪士尼原創影劇內容的Disney+可快速崛起的關鍵。

顯然,亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos)也不想輸了這場影音串流大戰。砸下84.5億美元(約新台幣2350億元)收購老牌好萊塢電影公司米高梅(MGM Studios),就是要強化自家Prime Video串流平台的影劇內容。

電商巨頭亞馬遜的Prime Video,一口氣囊括007系列、粉紅豹(Pink Panther)等影劇內容和角色版權。有望藉此吸引到更多的Prime付費會員,鞏固自家的影音串流地位。

Flickr by Daniel Oberhaus。圖/Flickr by Daniel Oberhaus。

無廣告、減少對訂閱的依賴,從熱門影劇IP轉換商機! 

「Netflix目前並沒有想嘗試在自家影音串流,導入附有廣告的免費服務。因此他們必須尋找方法,來實現收益多元化,並減少對訂閱的依賴。」根據娛樂媒體《Deadline》報導指出。

並接續提到,畢竟Netflix,不像迪士尼、華納媒體等老牌片商,擁有成熟且利潤豐厚的消費性業務。甚至,許多單獨業務就能帶進數十億美元的收入,像是實體主題公園等。

但這也是Netflix商業模式獨特之處,不必砸重金押注單一影劇。畢竟,誰都很難預測影劇節目的票房,以及觀眾的喜歡。過往這樣的商業模式,也經常導致公司虧損、產品賣不出去的窘境。

而Netflix這次打造自家線上商城,無疑就是要延續在全球大受歡迎的原創影劇的熱潮。將熱門的IP(Intellectual Property)轉換更多商機,為自家帶來更多收益,並非單依靠訂戶數。最終成效如何,可進一步關注未來的財報。

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