又到了新年發紅包的旺季，行動支付的戰場也火熱開打。各大業者摩拳擦掌，紛紛祭出各種線上轉帳／發紅包的優惠，獎金上看百萬新台幣，你準備好搶紅包了嗎？
註：街口活動後來因爭議延燒，已於2/2的20：30左右於臉書宣布取消活動。（2/2的21：00更新）
國內行動支付的戰線不斷延長，到了農曆年發紅包的旺季，各家業者再次過招。和往年相較，今年戰況格外激烈，除參戰過的北富銀和街口都回鍋搶生意，今年又增加了LINE Pay和台灣Pay等強勁對手，除夕未到便煙硝味四起。
獎金上看百萬 業者撒紅包不手軟
北富銀先是在2018年年底，慶祝上線一周年時發出近9萬個紅包，在這場紅包大戰中提前起跑。農曆年，又祭出紅包回饋，使用者透過M+揪團成立群組，只要一次發送8個紅包（含）以上，就有機會獲得新台幣888元的紅包，活動至2月11日截止。
街口的主要火力與亮點，則是與新推出的通訊軟體Jello合作。雖然近期Jello因貼圖侵權、隱私爭議和背景不明等疑慮紛擾不斷，但推出的優惠仍讓許多使用者眼睛一亮。
圖／街口支付的合作對象JELLO近期爆發不斷的貼圖侵權爭議。圖取自Sweet House粉專
遊戲之一是由使用者自行選出1到10號獎金不等的紅包，但獎金需和同樣選擇該數字的玩家均分，最高獨得100萬元，成為另類心理戰，活動至2月4日截止；傳統的發紅包活動也沒缺席，在2月4日至6日，以及2月11日至13日兩段期間，使用者發紅包可以再獲得一個隨機金額的紅包，由雙方均分，最大獎同樣是100萬元。
和一卡通合作後，今年首度參戰的LINE Pay，則推出Line Points點數回饋，使用者使用一卡通帳戶發送紅包給親朋好友，就會獲得驚喜紅包，每包最多有888點，上限999點，活動即日起至2月12日止。
而2018年甫上線就擠進使用人數前五名的最大黑馬台灣Pay，今年則發揮聯盟優勢與氣勢，11家合作銀行夥伴祭出新台幣、點數、禮券、iPhone和黃金條塊等獎項，各家銀行領取方式和玩法不一而足，要讓民眾很有感。
燒錢灑紅包 各家目的與戰略不同
使用者開心領紅包之餘，也有不少人好奇，在台灣有近50家行動支付業者，明明幾乎沒有一家是賺錢的，為何業者還願意燒錢灑紅包？
資策會資深產業分析師胡自立分析，發紅包作為亞洲重要文化，在中國大陸的行動支付市場已被驗證是可行的行銷方法，在台自然值得嘗試。但這麼做划不划算，要看業者本身的目的有沒有達到。
他觀察，業者發紅包的目的大致可分為三類：
第一類是透過撒紅包獲得新客戶，用幾十塊或1、200元的成本獲得新用戶，在擁擠的市場中對不少業者來說其實很划算。
第二類則是為了提升用戶的使用頻率，提醒既有用戶使用轉帳功能，強化品牌印象，提升使用熱絡度。
第三類是，當其他業者都這麼做時，為了留住既有客戶，品牌也只好跟著推出優惠活動。
展望2019，隨行動支付的使用人數與民眾的偏好度提升，他認為行動支付的大戰仍會延續，也會拉出一些新的戰場與主軸。例如與交通的結合將成為新的趨勢。
圖／行動支付業者之間的戰爭，短時間內仍不會結束。
胡自立舉例，台灣的行動支付市場主要仍以低頻小額的消費為主，短時間要提升交易額度有困難，業者就會考慮從提升頻率下手。日常生活中免不了通勤，從交通著手就是好方法，從捷運、公車到計程車，都開始可以看到行動支付業者的影子。
另一項趨勢，則是商家開始會思考不讓行動支付業者專美於前。胡自立分析，商家也會希望金流數據掌握在自己手中，所以2019年，有機會看到愈來愈多商家發展自己的會員機制與點數生態系，甚至用異業結盟的方式把金流的主導權搶回來，可能對既有的行動支付業者構成某種程度的威脅。
綜觀整體行動支付市場，國內還有許多發展空間，在近50家業者努力教育民眾使用行動支付，努力推出優惠搶客的時候，民眾無疑仍是最大贏家。
