社群行銷挽陸客 大陸網紅救得了台灣觀光？

動物園替台灣代言，近來在大陸網路發燒。由於大陸網紅來台的親身體驗，更使木柵動物園成為大陸網紅口中的兩岸最佳動物園，穿山甲也來客串引言，為台灣低迷的觀光經濟助一臂之力。

●大陸10大網紅博主 來台深度踩點

台灣海峽兩岸觀光旅遊協會（台旅會）與「微博歷史」攜手合作，上個月邀請十名大陸文史類網紅「博主」來台踩點，登陽明山、遊和平島公園、訪台北故宮、探木柵動物園、走深坑老街。網紅們同時也在個人微博分享遊台行程和心得，才短短5天，話題閱讀量突破2.2億、視頻播放量達240萬，成效斐然。

圖／十名大陸文史類網紅「博主」造訪朱銘美術館。 圖取自微博

兩岸觀光深受政治氣氛影響，陸客來台人數自2015年創下418萬高峰後逐年下降，觀光收入銳減、國內飯店住房率降低。為振興台灣觀光，各單位絞盡腦汁接連出招吸客，盼再創榮景。

看上大陸社交網路、影音分享網站的蓬勃發展，大陸「網紅」背後擁有龐大粉絲，近來台灣旅遊業、觀光局等，多次邀請大陸網紅體驗台灣之美，希望藉由網紅在社群的影響力，吸引更多陸客來台。

●走訪歷史文化景點 直呼沒看夠

台旅會今年9月邀請十名微博科普歷史專家網紅團來台，當中粉絲數最高的博主為「科學家種太陽」，粉絲多達700萬，其次「稗官野記」也有682萬名粉絲。有別於過去吃喝玩樂拍美照行程，這一專家團則是走訪許多文化歷史景點，台北故宮當然不能錯過外，另外還安排到林語堂故居、朱銘美術館、石尚自然史博物館、木柵動物園參訪，每個行程都讓這個專家團直呼沒看夠。

●見到老鄉熊貓團圓 驚豔又開心

木柵動物園更是讓這群網紅們大為驚豔，他們不僅見到了「老鄉」大熊貓團團、圓圓和圓仔，也認識許多台灣原生動物，並對動物園的整體環境、規畫、展示驚歎不已，博主「花落成蝕」特別發文稱，要說兩岸間最好的動物園是哪一個？「要我說，就是台北市立動物園，而台灣動物區，又是這個園中最好的展區」、「去台北決不能錯過的景點」。

「花落成蝕」還表示，台灣動物區集中展示了21種台灣本土物種，讓民眾得以知道身邊有哪些野生動物，瞭解它們生存所面臨的問題。「但就是這麼好的一個展區，園方其實還不夠滿意。這就好比俄羅斯嫌棄自己國土小，美國人心煩美元還沒有通行全球」。

他們對於台灣養出世界第一隻人工哺育穿山甲「芎梧」最感興趣，當時擔任「代理媽媽」的台灣動物區長羅諠憶幾乎24小時不眠不休，只為讓巴掌大的小穿山甲平安存活。為此，「花落成蝕」甚至還化身記者現場採訪起羅諠憶。

圖／大陸文史類網紅「博主」造訪故宮博物院。 圖取自微博

• ●5天話題互動逾10萬 視頻240萬

這次活動成效驚人，根據主辦單位的數據分析報告，短短5天話題閱讀量突破2.2億、視頻播放量達240萬、話題互動量超過10萬，會有這麼好的成績，莫屬參加的各「博主」們大量發文，以及與其合作的核心傳播媒體例如「微博歷史」、「帶你看展覽」、「熊貓守護者」等幫忙轉發文章，文章一轉再轉，創下高點擊率。

陸團大量減少的情況下，藉由大陸網紅行銷宣傳是否真能奏效，吸引更多自由行陸客來台觀光？值得繼續觀察。