日本，是台灣人最喜歡旅遊的國家，交流密切下，常常日本這個月的暴紅商品，下個月馬上在台灣流行，尤其在臉書的推波助瀾下，更有許多人特地搭乘廉航飛去搶購。在講究流行敏感度的物販流通業，更有一句話，「今天的日本，就是明日的台灣」，抓住日本流行趨勢，就能預知台灣即將發生的潮流。
在新的一年之初，你知道去年日本全年度最熱門的話題商品有哪些？裡面又揭露了什麼樣的未來趨勢？
日本發行量最高的消費趨勢類雜誌《日經TRENDY》在去年12月號中，依據「暢銷度」「創新性」和「影響力」3大指標，綜合評選出「2015年日經TRENDY Hit商品BEST 30」排行榜；其官網《日經TRENDY NET》總編輯吾妻拓在台北舉辦的「2016日本熱賣商品趨勢分析」研討會中指出，此次入榜的30件商品，可以歸納出4大暢銷商品關鍵字：「再發現」「新機能」「社群網戰」和「近未來」。
keyword1：日本再發現
No.1北陸新幹線 No.3海外爆買 No.19藍瓶咖啡
2015年日本消費市場最熱話題，首推來自海外華人觀光客的「爆買」，讓吹風機、水波爐、RuRu感冒藥統統缺貨，創下一年3兆日圓商機；另外，美國咖啡品牌「藍瓶咖啡」（Blue Bottle Coffee）引用日本「純喫茶」概念，極簡原木裝潢，職人表演般現做、手沖咖啡，登陸東京半年來客高達30萬。
這些「透過外人眼睛重新發現日本價值」，稱之為「日本再發現」。吾妻拓表示，很多日本人對於爆買現象，都覺得「這些東西有啥好買？」但若能用外國人眼光轉換對產品評價的視角，找出在地隱藏優勢，就能察覺因習以為常而忽視的暢銷線索。
keyword2：舊商品新機能
No.12四角形飯糰 No.15超輕量吸塵器 No.16筆芯絕不折斷自動鉛筆
當技術成熟，產品功能極為類似，價格只會不斷殺低，「但如果能從中檢討『消費者存在的困擾』，找出新解決之道，就能拉出新的產品生命週期，」吾妻拓表示。
吸塵器幾乎家家都有、使用年限又長，怎麼說服消費者有了還再買一台？日本Panasonic推出世界最輕、重量只有兩公斤的隨手型吸塵器MC-JP500G，輕鬆手提的特性，打中體力較小的女性與中高齡需求，不只一舉突破一般小型家用吸塵器價格帶約1萬日圓的上限，售價高達5萬日圓，依然熱銷12萬台。
keyword3：社群網戰
No.9南阿爾卑斯天然水&YOGURINA No.22菠蘿麵包皮
社群行銷在商品能見度塑造上占了愈來愈重要位置，商品獨特已經不夠，如何在網路上被看見，甚至炒作出話題性，將會是所有品牌與行銷人必學的功課。
日本飲料大廠三多利去年推出的「南阿爾卑斯天然水&YOGURINA」新飲料，透明礦泉水卻充滿濃濃可爾必斯味道，強大反差激起社群網站上分享潮；上市4天後更宣布產量不足所以必須停售，讓搶購潮與炫耀照在網路上大爆發，成為人盡皆知的新聞事件，商品一瞬間紅遍日本，一年賣出860萬瓶。
keyword4：近未來
No.10 Apple Watch No.11對話型機器人Pepper No.28豐田氫燃料電池車Mirai
只能在漫畫或電影中看到的人性化科技商品，降臨在現實世界中，所帶給人們「更接近未來」的夢想感，往往會讓人滿心激動，想要先擁有再說。吾妻拓強調，新科技要能創造這種「近未來」的魅力，關鍵在於「互動性」，一旦人機之間，可以如同人與人一樣相互溝通，就能讓人對機器產生親近的情感，進而熱烈擁護。
鴻海與日本軟體銀行推出的對話型機器人Pepper，擁有3年的成本高達120萬日圓，但首波4300台一推出馬上被搶購一空。吾妻拓表示，Pepper與過去家庭用機器人的最大差異，就在於高度人工智慧下的「對話性」，不再只是幾句簡單的話不斷反覆，而是有人性的真實感，甚至具有取代家庭寵物的可能，是其大賣關鍵。
《日經TRENDY》2015日本暢銷商品BEST 30排行榜
資料來源│《日經TRENDY》
