海浪，一波一波朝岸邊急急打來，像敲著摩斯密碼，只有經驗豐富的衝浪者，才能聽懂其中訊息。
要追求一個完美的衝浪，必須先凝視遠處浪況，低頭觀察泡沫變化，判定衝浪方向後，耐心等待巨浪成形，在關鍵時刻抓住浪頭，翻身站穩，雙手張開如翼，刷一下，隨浪起飛，完成一次完美的衝浪。
「投資就像衝浪！有嚴格的紀律和等待，才能站上巨浪浪頭。」從花旗銀行出身、投入財富管理領域逾20年、現任新光投信總經理的蘇英孝說。
面對起薪低、加薪難的就業環境，要早日告別手頭窘迫的困境，學習投資理財，成了開啟財富大門的金鑰匙。但不管是長期投資的信奉者，還是短線逐利的投機者，在市場漲漲跌跌的高低起伏中，能等待時機、衝出一個又一個好浪的人卻寥寥無幾。
投資真的這麼難嗎？
「一般人談投資，總是先想到報酬，卻忽略風險與時間兩大因素，當然容易失敗。」蘇英孝回首過去20 多年在資產管理界的經驗，歸納出追逐投資獲利者， 最容易犯錯的關鍵。
先想報酬者，只要有獲利，就容易忘記風險，心中竊喜而一路追高；如果虧損了，反而不甘心，想著不賣就沒賠，一直到受不了了，才狠狠殺低出場。
「追高殺低是人性，想獲利就得有策略！」蘇英孝提醒，簡單才最好，最好的投資策略，是考量風險與時間因素後，訂出簡單、不會賠的投資規畫，就像要衝浪前，必須掌握浪況（風險）、等待時機成熟（時間），不一定要每一個浪打來都要站上浪頭衝浪。
投資心法 ：抗風險，先求不敗再講獲利
要認清風險前，得先知道投資價格的數學魔術。投資學中有個知名的遊戲理論指出，如果輸贏機會各占一半，且輸贏的比率相同，最後結果都是虧錢收場。
舉例來說，輸贏各半的狀況為第1年賺40％、第2年就會虧40％；反之，如果第1年先虧40％，則第2年就賺40％回來。 很多投資者會直覺認為，在這種情況下，2年的報酬率剛好等於 0。事實上，真相卻是虧損16％。
為什麼呢？因為不管是先賺後虧〔100％×(1＋40％)×(1－40％）＝84％〕 、還是先虧後賺（100％×(1－40％）×(1＋40％)＝84％），最後都會虧損16％。
從中可以得知，投資並非輸輸贏贏的遊戲，沒有正確的投資觀念，永遠會是輸家。「投資前，先求不失敗，再談會不會獲利。」蘇英孝說，要降低風險，最簡單有2種方法：一是低價買進，二是長期投資。
投資心法 ：等時機，買進成本決定獲利
買進價格（持股成本）才是決定報酬率的關鍵。蘇英孝說，很多人買進台塑、南亞等一流的企業股票，還是會賠錢，原因就在於決定投資時，根本沒考慮價格，只想到好股票的上漲預期，自然風險高。
其實，即使是好股票，如果買進價格太高，也無法獲利；反之，只要買進價格好，就算不是績優股，也能創造高報酬率。
但是，投資市場瞬息萬變，就算是投資專家，也沒人可以預期股價的高點、低點，所以蘇英孝建議，對上班族來說，利用長期投資的概念，以定期定額或定期不定額的方式，在不同時點買進同一支股票，最能做到降低持股成本的效益。
以股票來說，若買進後遇到股價下跌，以1次買60元、1次買50元，這樣2次的平均成本就是55元。也就是說，當股價回升至55元以上時，一起賣出就能獲利。若買進後遇到股價走揚，以1次買60元、1次買70元，這樣2次的平均成本就是65元，就算緊急在70元賣出，也能賺到5元。
蘇英孝指出，投資市場有波動頻率，只要把投資時間拉長，都能遇到相對低點區與相對高檔區，即使前1-2年不慎買在股價下滑區而賠錢，第3年也會迎來獲利的光芒。
投資心法 ：去人性，擬訂策略掃除貪心恐懼
投資大師葛拉姆說：「市場先生 Mr. Market 是投資家最好的朋友。」理由就在於市場波動是投資人賺錢的良機。但是投資往往成也波動，敗也波動：當市場上揚時，會帶來賺錢機會；當市場下跌時，人們也會因為恐慌而賠錢。
想要克服市場波動的干擾因素，建立一個不會賠的投資策略就很重要。蘇英孝建議，從2方面著手：
1. 訂定完整的投資計畫：找出自己的投資目標、合理報酬率，並訂定短中長期投資計畫。通常報酬愈高，風險愈高，先想想自己能承受多少風險值，才能從目標中去找到適合的投資工具。
2. 堅持紀律與執行力：確切執行投資計畫，要用多少資金進場、要定期定額、要低檔加碼等，規畫好了，就不要因為賺錢而捨不得停利；也不要因為賠錢，而恐慌出場。如此一來，才能去除「貪心」與「恐懼」的2個投資大敵。
