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無限氣泡紙,擠出解悶大商機

手感玩具風靡苦悶上班族
文 / 陳竫詒    攝影 / 蔡仁譯
2008-03-01
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無限氣泡紙,擠出解悶大商機
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生活太苦悶,上班老是被罵,誰來幫我紓壓解悶?你的心聲,日本玩具大廠萬代(BANDAI)有聽到。

你一定曾經有過以下的經驗:把包裝易碎品的氣泡紙,拿來用手指擠壓,讓內部空氣受到壓力而產生嗶啵嗶啵聲,這不起眼的聲音,卻充滿著令人著迷神秘魔力,在氣泡破碎的同時,壓力也旋即獲得釋放。

看準這點,以生產鋼彈、聖鬥士星矢、神奇寶貝等玩具聞名的萬代公司,2007年9月底就巧妙地運用這個概念,與日本最大的氣泡紙製造商──川上產業合開發,攜手搶進「解悶市場」,推出「無限氣泡紙」(Mugen Puti Puti)。

擠壓氣泡嗶啵聲,

另類掌中娛樂

標榜可以無限次按壓的「無限氣泡紙」,外型宛若方形火柴盒的塑膠鑰匙圈,在製作上,最困難的莫過於模擬擠壓氣泡的觸感與聲音;上頭的八顆圓形按鈕,直徑0.7公分,厚度0.25公分,完全比照川上產業包裝輕量物或糖果餅乾的標準版氣泡紙,以創造最接近實品的手感。同時,還在川上產業實地收音,完整呈現氣泡破掉的嗶啵聲,而按鈕經擠壓後自動彈回的設計,則隨時隨地滿足人們按壓氣泡的滿足感。

為了增加驚喜感,萬代還設計成每一百次,就會發出特殊音效的設計,諸如狗叫、叭噗等七種不同的聲音,帶給玩家不同的驚喜和樂趣。倘若擔心在公共場合發出怪聲,造成尷尬場面,也可以關掉特殊音效,默默地、盡情地享受用力擠壓,不為人知的快樂。

這項神奇的玩具,靈感來自於萬代2 8 歲的玩具設計師高橋新平(Shimpei Takahashi),他表示:「在加班打包東西時,腦袋突然閃現靈感,因為玩法簡單易懂,我猜應該會滿受歡迎的吧!」

沒想到,這個原先將目標鎖定在年輕人的小玩具,推出後卻廣受各年齡層喜愛,甫一開賣便造成轟動。九天的時間就熱賣30萬個,才短短三個月銷量就超越Wii的十分之一,達到140萬個,創造出11億日圓(相當於新台幣3.2億元)的驚人營收,在玩具市場颳起一陣旋風,是繼任天堂的DS,以及個人手機之後,掌上型娛樂新崛起的神話。

日本氣泡商品,紅翻玩具市場

小小氣泡紙,卻能有大創意,在日本氣泡紙市場占有率高達43%的川上產業,於1968年成立,企業文化一向標榜求新求變的精神;公司內部設有專門的「氣泡紙文化實驗室」,努力開發氣泡紙在包裝之外的使用方法,讓它更具親近性,更普及大眾化。例如研發愛心形狀的氣泡紙,或者將彩色墨汁填入氣泡,呈現如馬賽克般的色彩變化;他們甚至利用氣泡紙絕緣隔熱的特性,發展出輕盈易折疊,又極具保暖效果的睡袋,2004年日本新潟大地震發生時,正好能夠派上用場。

因為「無限氣泡紙」的成功,也吸引一些消費者,希望追求更真實的氣泡紙手感玩具。川上產業趁勢推出另一款產品,利用擠壓時聲音較清脆的特殊聚乙烯製成,十張10平方公分的氣泡紙組合包,要價198日圓,進駐超商通路,便利人們即時填補無聊、煩躁的片刻;其他還有氣泡紙月曆等相關產品,專門提供給想藉此紓壓的消費者。看來,由「解悶」所衍伸出的市場,也是商機「無限」。

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