名人為何瘋「微博」

「世界沒為我打轉，我也不是宇宙的中心，只是，我呼吸的不是空氣，是幸福。10 月30 日01：03」這是女明星大S 在微博上的留信，就是這29 字，引起轟動，間接證實了她與大陸知名餐飲連鎖集團二代汪小菲的姻緣。

「我真的比你們幸運？我真的比你們幸運！2010-11-22 11：03 」這是明星Selina 火燒事件發生一個月後，在新浪微博上由未婚夫代PO 的貼文，讓所有關心的人看見她的恢復與樂觀。

29 字、16 字，既不是新聞，也不是作文，大S 與Selina 親自發言帶來的傳播效應，就是現在華人圈最具影響力的新媒體—微博。

微博不在多言，它只能說140 字；微博不是News，它是直接的真實。

字數設限，必要精準，更像格言與詩。看看下面這則前Google 大中華區總裁李開復發表的微博，「一隻停了的表比一隻不準的表要好。它至少每天可兩次準確報時。18:58 來自新浪微博」。

手機微博上也可寫詩嗎？才子蔡康永這樣寫著，「戀愛的班車，既沒有抵達時刻表，也完全不廣播給我們乘客知道。我等得失去耐心，也厭倦了月臺，於是下樓梯，過欄杆，沮喪的走出車站，打算暫時放寬心，大吃一餐。結果一抬頭才發現：咦...... 我怎麼又來到另一個月臺 ?」

名人瘋微博，已在兩岸三地、華人世界形成一股新勢力，目前「微博」已超過6500 萬用戶，大陸網際網路監測研究機構（ DCCI）網路數據中心更預測，今年底，中國大陸網路的微博獨立（不重複）用戶數將達1 億人。

藝人、球星、作家都是「微博客」，藝人王菲、張惠妹、王力宏、李冰冰、NBA 球星姚明、大陸作家韓寒等，都擁有大量的粉絲。他們透過零碎時間，每天兩、三則140 字，表達心情或披露訊息。

140 字，既是限制，也是自由的特性，到底名人為什麼瘋微博，吸引無數粉絲報到？在新浪微博擁有379 萬粉絲、騰訊微博破千萬的李開復，也是《140 字的驚人力量》作者，特別為《30》的讀者開講，想讓500 萬人看到你的高見嗎？李開復說，這一點都不難，「找個有500 萬粉絲的人幫你轉發，就行了。」以下是訪談紀要：

更真實的自己

Q1：名人為何瘋微博？

A：我發過一個詞就是「微博上看一個人是更真實的人」，但是馬上就有幾個人反對我的意見，而且都是名人，所以這句話是有爭議的。

一個公司的公關機制是很powerful 的，就我的經驗來說，以前在Google 時，80%的話是公司要我說的，我覺得

在微博上我可以痛快的講，還可以不用回答記者的問題( 笑)。

但我傾向大部分人是真實的，例如，排名比較高的人，平均一天大概發個8 個訊息，假設由本人發送的，若每次都要偽裝，那也很累，所以，如果你每天看了我發送的八句話，一年以後把這個2900 句話放在一起，我想，大概可以知道這是什麼樣的人了。

既然我們在微博上很難隱藏完全真實的自己，也可以說，這是做個人品牌很好的媒體。

微博是「信任鏈」，臉書是「關係鏈」

Q2：微博和臉書有什麼不同？

A：如果你畫張圖，Facebook 會有很多小圈圈，微博會有很多很大的粉絲量，只要能夠轉到擁有大量粉絲的人，讓那個人幫你轉一個，就會有巨大的影響力。

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微博和臉書的屬性不同，導致它們往不同的路而走；它們之間最大的差異是「連結」，Twitter 或微博是單向，臉書是雙向。

在微博上，你可以「跟隨」、「關注」任何人，不需要得到他的批准，所以是一個「信任鏈」，跟真實的社會沒有直接關係。從微博的觀點來看，寫微博的人有點像記者，轉發微博的，有點像編輯，兩者加在一起，形成的關係鏈就像是編輯功能，我們可以隨時隨地撰寫的發布或關注、轉發，打造成一種個性化媒體。

而臉書是一種「關係鏈」，專屬於社交、朋友的，意味著真實世界裡已經認識的人，能用虛擬世界跟網絡來保持聯繫，所以是雙向的，跟真實世界匹配的「社交圈」，換言之，我們在臉書上安排活動，了解你的朋友正在做什麼，比較方便。

用140 字傳遞思想

Q3：為什麼微博在大陸這麼「火」？

A：從屬性來講，在大陸類似臉書的「社交圈」很多，但「信任鏈」滿少的，中國的網路環境，需要一個新媒體，能展示多樣化、多元化內容及強大的傳播力量。

微博在大陸快速發展的關鍵是中文的特性。在英文世界裡，140 字只傳達了一個訊息；在微博裡，中文可以寫詩，足夠把一個思想描述的很深，或者是把一個問題提出多種觀點，卻變成一個思想的傳遞了，我常常發微博從第一點一直寫，可以寫到第十一點（11 points），幾乎可以變成一個abstract 的轉載，這是Twitter 裡，以140 英文字母是做不到的。

吸引眼球、觸動轉發

Q4：微博的寫作技巧為何？

A：限制只能寫140 字，反而給使用者更多的自由。很多人寫不好文章，但幾乎每一個人寫140 個字不需要其他人的幫助。

博客如果希望跟人互動，寫微博的技巧在於第一句話和最後一句話。第一句話一定要吸引眼球，若寫「今天台北22 度」就比「今天我走在路上」更有意思；而最後一句話要能觸動使用者「轉發」及留言的欲望，就像一個引人回覆的問題，例如，「北京的朋友你羨慕嗎？」。

中國人特別在乎面子，所以粉絲的數目很重要的。很多人會要求我轉發訊息，面子就是被誰轉發了，轉發次數多了，然後這個粉絲多了，美國比較不會常見到這種現象。在微博上，不管是名人或一般人，在微博上想要的，就是社交、受尊重和影響力。

千萬人的粉絲效應

Q5：怎麼才能讓500 萬人看到我的言論呢？

A：在臉書上要發一個讓500 萬人看到的言論，滿困難的，微博上是有機會的：只要找到一個粉絲多的人幫你轉發，就可能發生。

這是一個讓信息傳播和篩選者的範圍大幅擴張的方式，比如說，有什麼巨大的新聞爆發了，通知李開復轉發一下，如果我正好看到了，而這則新聞的確是我認可的，就會幫他轉發，那就很多人看到了。在Facebook 上理論上可以六度找到一個人，在微博上大家在乎讓很多人看到，它是一個媒體，你只要找到一個人，讓一個名人幫你把訊息轉出去，然後讓千萬人看到，就達到目的了。