這是一個「秒殺」的消費世界。
為了了解秒殺台灣Me 世代的消費密碼，《30 雜誌》與東方線上合作，首度進行《30 世代消費品牌大調查》，並集中分析25∼35歲Me世代心中真正「實際購買」與「心中渴望」的好品牌，究竟怎麼被定義，什麼樣的品牌訴求才能捉住Me 世代的心。
Me 世代是台灣第一個「網路成年」的世代，在網路世界成長就業，習慣「一秒決定一切」，秒殺的消費思考，好與不好，要與不要，心中立即有主張。
東方線上行銷副總監李釧如說，「消費市場面對Me 世代，要更懂得耐心傾聽，才能快速抓住他們的心。」
由於主目標群鎖定30 世代，調查項目以「30 上班」及「30下班」消費行為分野，分成上班的科技、時尚、飲食與交通工具共16 個品項，以及下班的休閒娛樂、理財、生活購物和身體保養等14 個品項，共8 大類30 個品項。調查結果詳見62 ∼ 65 頁。
Me 世代品牌選擇5 大特質
在這次的調查結果中，我們以「實際購買品牌」為主，觀察Me 世代每天上班、下班，用哪些品牌妝點日常生活。
Me 世代最常用的3C 科技產品，筆記型電腦多是華碩，手機則買諾基亞、電信服務最常用中華電信，入口網站則偏好Yahoo 奇摩。
上班時汽車就開TOYOTA，機車則選山葉YAMAHA。
Me 世代用哪些時尚生活品牌裝扮自己的上班樣貌呢？女性彩妝品愛用開架品牌媚比琳，身上則多穿無品牌的「路
邊攤」，男性則會買NET。隱形眼鏡最渴望博士倫，但也常戴嬌生。至於價格較高的精品包包，Me 世代女性最愛買COACH，男性則更常背著GUCCI 包。
Me 世代上班族飲食哪裡解決呢？速食店選擇麥當勞、外食早餐選美而美、超商選7-ELEVEN、咖啡也最常喝7-ELEVEN 的City café。
下班後，哪些品牌陪Me 世代放鬆？休閒時間他們會拿著Sony 的數位相機，騎著捷安特閒晃，運動用品大多選Nike，牛仔褲則常穿Levi’s；和朋友聚會時，最愛喝的啤酒是海尼根。
下班逛街時，Me 世代最愛逛的量販店是家樂福，不想出門就在奇摩拍賣血拼，想買設計用品，就到生活工場去。
工作一天，回到家該用什麼保養品放鬆？洗髮用海倫仙度絲，睡前保養，女生愛用資生堂，男生則習慣用蜜妮。
除了「實際購買品牌」之外，另有30項「渴望品牌」展現Me 世代不同的品牌消費心裡樣貌，請見62∼65頁。
台灣Me 世代對品牌的喜好，結果顯示出5 個特質：
1. 秒殺力：虛實通路女裝王東京著衣，1 年推8000 款，比一般品牌多出6500 款以上，新款上架速度快，年銷
量1000 萬件；虛擬購物網站王Yahoo奇摩，更是店家雲集，營業額相當於全台第4大百貨公司。秒速世界的驚人銷
售率說明，Me 世代消費從實體快速跳躍到網路上，他們在一秒瞬間，決定要購買什麼品牌。
2. 自然風：強調無負擔、無毒害的自然系療癒香氛產品快速崛起。歐舒丹、露得清拿下「渴望品牌」的洗髮王及保養王，顯示Me 世代嚮往環保自然風。
3. 長尾化：分眾品牌數量快速成長，反應Me 世代「給我愈多選擇愈好」的消費習慣，虛擬通路商品無限上架長尾化趨勢明顯。媚比琳、蜜妮實際購買率高，顯示開架產品的吸引力。
4. 混搭風：Me 世代上班會穿路邊攤，但也會花大錢買LV、COACH、GUCCI 等精品包。反應Me 世代品味由「我」決定，路邊攤配LV，穿出自我混搭風格的特質。
5. 老牌好：愛嘗鮮，但Me 世代有時候也相信「老的還是比較好」。華碩電腦、中國信託、國泰人壽、捷安特，都以「老品牌」的專業與信用，取得Me 世代信任。
Marketing 2.0 才能讓Me 世代買單
品牌要如何做，才能抓住以秒消費的Me 世代？5 大Me 世代消費密碼，解開Marketing2.0 時代的行銷之謎。
《 N世代衝撞》作者泰普史考特（Don Tapscott）認為， 在Web 2.0 的時代， 品牌也要走向Marketing 2.0（第二代行銷），因為Me 世代期待品牌能以清楚的價值主張、溝通的誠意、獨特的體驗「說服」他們，而且，要讓他們在任何地方，以最方便的方式，買到商品。
所以，傳統品牌的操作方式再也行不通；生產、上架、行銷活動的單向溝通「洗腦式廣告」，只會激怒知識能量超越上一代的Me 世代。
Me 世代消費密碼有哪些？
消費密碼1
I create！沒有我的意見，不算創新
Me 世代消費者是王！喜歡挑戰權威， 個人主義下的品牌選擇，一切由「我」決定、「我」選擇，「我」定義！
喜歡參與產品的創新，Me 世代被稱為「生產性消費者（prosumer）」，希望產品依他們想要的客製化，以他們習
慣的方式付款，還要依他們選擇的時間、地點取貨。
「東京著衣」成功打造「快速時尚」，品牌總監周品均說，容易被忽略的客服專線就是完美的市場研究部門，今天的報怨或建議，明天就設計、打版、下單製造。
1 年研發8000 款全新樣式，Me 世代也是創新的參與主力。衣櫃裡少的那件衣服，找「東京著衣」，3 天後就能下單生產，快的話1 ∼ 2 星期內就可買到。
科技產品也開始生產消費共同創造！筆電王華碩電腦成立WePC.com 網站，請網友負責做夢，華碩負責製造，雙面觸控螢幕的WePC 就是精典的Marketing 2.0。
消費密碼2
Let’s engage！請和我談戀愛!
崇尚自由的Me 世代，把多樣商品視為理所當然，想在千萬種商品中，吸引他們的目光，要讓他們迷戀上你。
Me 世代的人生不是是非題，而是「選擇題」，他們天生是感性的動物，觸動內心，激起深層欲望，才能在1秒的決策過程中，讓他不計代價、毫無猶豫地選擇你。
超商王7-ELEVEN 在這次調查中30 品項中拿下2 個冠軍、1 個亞軍，他們就是和Me 世代談戀愛的高手。
以「分鐘」為單位觀察消費者的需求，運用facebook、blog 在網路上和Me 世代親密互動，7-ELEVEN 不斷讓Me世代感覺到：「 我很在乎你！」
填補Me 世代的寂寞心靈，OPEN 小將和電玩裡的虛擬美女一樣，隨個人想像而百變，他可以專一如情人、可愛如寵物、可以閃亮如偶像，也可以親切如鄰家的青梅竹馬，精準「碰觸」寂寞世代的內心渴望。
消費密碼3
Not quality, but Qualia！和我一起探索生命!
對習慣用「好東西」的Me 世代來說，品味不是百貨公司精品展示櫃裡的遙不可及，也不是聽別人描述的想像，而是如陽光、空氣、水般自然存在的日常生活。
「我是誰」的心理過程。奧美廣告行銷研究總監吳雅媚說，「要讓他覺得，用你的品牌能彰顯他的品味。」
品質再進化，數位相機「實際購買品牌」冠軍Sony，成功以「感質力（Qualia）」重塑Sony 的品牌形象。Sony的Qualia，就像老師傅手工打造工藝品，述說藝術家投注一生的生命感動，觸動Me 世代嚴格的品味標準。
消費密碼4
Have fun！ Now！
現在就來點好玩的！
Me 世代是最懂「玩」的世代。
電玩遊戲讓他們知道，總是會有一種以上的方式可以「玩」到目的地﹔生活在網路世界中，他們以十億分之一秒的速度思考，等於一個奈秒。速度太慢，一定會被他們從好友名單剔除。
習慣跳脫框架思考，品牌要和Me 世代做朋友，就要學會「更跳tone」：要快、要好玩。
iPhone 及HTC 來勢洶洶，在「渴望品牌」的心占率中快速竄升。受到Me 世代的超級好評，預估明年的換機潮市場將有革命性洗牌。前者多樣性的App（應用程式），讓Me 世代永遠有新鮮有趣的「玩意兒」下載，後者則快速推出新機種，滿足Me 世代求新求變的心。
網路王Yahoo 奇摩向來以「Fun」作為品牌利基，50人的團隊，每天專心幫網友找新「梗」，只要Kuso 又能和生活產生情感連結，就能快速引發Me 世代的共鳴。
消費密碼5
Be Honest！我不和不正直的人打交道！
Me 世代對外在世界並非漠不關心，相反地，他們對「正直」的價值觀要求更嚴格，他們從口袋裡掏皮包出來前會先問：「這家公司值得我花錢嗎？」
面對公共事務，Me 世代是蒙面的超人，行動不是為名聲，而是因為「我」在乎，網路上無數個「我」，組成勢利龐大的「我們」，以社群的力量，聲討不正直的品牌。
信用卡「實際使用品牌」冠軍中國信託，即使承擔損失，也要在產業中第1 個站出來導正信用卡濫發的風氣。洗髮精「渴望品牌」第1名歐舒丹，不只強調自然健康，更重要的是不傷害地球環境。
想要討Me 世代的歡心，你不一定要最好玩，也不見得是最酷炫，但你一定不可以欺騙，不能做傷害大眾的事，不正直而玩弄行銷語言，會立刻被社群打入冷宮。
一個全新的「秒殺」世代，正以前所未有的高速改變市場。全球前10 大品牌形象設計公司Desgrippes Gobe 創辦人馬克高貝（Marc Gobe）大聲宣告：品牌之間正在進行洗牌。只有理性沒有感性、只有功能沒有感情的傳統式品牌，將無法適應消費者不斷變動的需求。
看看馬克高貝手繪的插畫，好品牌的吸引力法則，切記，「心」看得最清楚。
