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IQ/培養聯想力

文 / 林靜宜    
2010-03-01
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IQ/培養聯想力
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一個佛羅倫斯的銀行家族,為何能成就最有創意的文藝復興時

代?汽車加速規(accelerometer)與電玩「混搭」,會產生什麼?這個佛羅倫斯的銀行家族叫梅迪奇(Medici),當時聚集各種專家,包括藝術家、科學家、詩人、哲學家、建築師等,打破領域的界線,讓大家交流、學習,因而引發文藝復興運動,也成就人類創造力最蓬勃的時代。

宮本茂的Wii 打破電玩不流汗的慣例,把手持式控制器「混搭」原本是測量方向、速度最細微變化的汽車氣囊系統晶片,讓電玩從按鍵活動,變成全身皆可動的Wii,玩家由青少年風行到婦女。

跨領域 聯想無限延伸

以上兩個創新的共通點,就是聯想力。聯想力能夠結合不同領域,將看似無關緊要的事結合在一起,也是創新DNA 最重要的一環。對Apple 執行長兼創辦人賈伯斯來說,創造力就是把一些東西連結在一起。他對電器、藝術、設計與建築非常有研究。1976 年,他做Apple Π 時,為了想知道電腦放在塑膠殼裡的樣子,他到百貨公司找靈感,在廚具區看到美國Cuisinart 食物處理機,找到所要的塑形應該是色彩柔和、邊緣光滑,表面有些許紋路的優美外殼。除了百貨公司,賈伯斯還會在停車場研究賓士車,作為Mac 外型設計的參考。Mac Book 的磁性電源器是從日本電鍋找到的點子,日本電鍋配有磁性電源器,防止小孩絆到電線被熱水燙到,被蘋果運用來讓機身可以輕易與電線分離,避免筆電被摔到地上,也運用磁力更強的磁鐵來緊密閤住筆電蓋身。「創意就是將事物連結在一起,把一些東西用獨到的方法整合在一起。」賈伯斯常引用畢卡索名言:「好的藝術家抄,偉大的藝術家偷(Good artists copy. Great artistssteal)」他向來對偷取偉大點子一點都不覺得可恥。

重點是,如何從不相關的領域「偷」取偉大的點子?事實上,賈伯

斯創造的蘋果電腦可以說明他為何能成為當代最偉大的「藝術家」。

聯想,就是逐步抽取腦袋裡的資訊與想法,把日常生活所累積的記

憶,重新排列組合,產生新點子。被視為日本電玩界創意代名詞的

宮本茂,是從日常生活中看到靈感。他把掛衣服的動作變成遊戲,衣架捲繞纏裹成各種吸引小孩子的動物頭形,把簡單的水管扭成「超級馬利兄弟」,結合鞦韆和蹺蹺板,設計出最受歡迎的「大金剛」,還有現在的Wii。

從以上可得知,創意家都是看到某些東西,然後挖掘到裡頭的意涵,因為他們懂得把以前的經驗結合在一起,合成新事物。「很多人無法做到,是因為經驗不夠豐富,沒有足夠的點可以連結起來,」賈伯斯說。因此,培養聯想力的關鍵就是拓展你的連結點。

色彩浴 從see 變成look

色彩浴正是可以拓展連接點的思考工具,訓練如同宮本的混搭術、賈伯斯的連結法。這個方法是日本廣告界創意高手加藤昌治常用的聯想方法,他指出,色彩浴目的是從「see」變成「look」。方法很簡單,讓自己沉浸在顏色裡,每天出門前,先決定「今天的主題色」,例如紅色,出門後,針對所選擇的顏色,開始注意周遭的環境,一路上開始找尋紅色的相關物,如穿紅色衣服的人、紅色的手提包、紅磚牆、禁止紅色標誌、紅色招牌、地上的紅色瓶蓋,將看到的列舉下來,最好是拍照或錄影,因為視覺化的圖像比文字更容易產生聯想與訊息。

重點在後頭,將超乎自己想像的紅色事物做一番整理,目的是在將平時看似無關之物自然連結在一起,原因是,如果觀察事物的觀點沒變,一切還是徒勞無功。使用色彩浴的最大好處是,藉由決定一個顏色的方法,使自己的注意力脫離平時思考的方向。

做完色彩浴的練習,你會有許多意想不到的新發現,因為關注的焦點是放在平常看不到的細節,光是以這樣的方法逛街,就能讓新鮮事物,源源不絕呈現眼前,自然也能有更多的「連結點」,讓創意變得繽紛。

此外,色彩浴也能打破思考的侷限性,人們常會因為想到「這件事與主題有關嗎?」就此打住,如果不設限,創意比較容易冒出芽。除了顏色,可以使用形狀、位置、聲音、場所等其他主題,像百貨公司、大型購物中心就是適合練習聯想力的有趣場所。

九宮格法 組合連結點

有了豐富的連結點,要怎麼將腦袋裡的記憶與資訊,提取出來,進行排列組合,產生新點子?有兩個隨手可做的方法。第一個是自黏便條紙,將想到的事物寫在便條紙上,一張紙只能寫一個想法,然後,將寫好的便條紙貼在桌上或是牆壁上,貼時不需考慮位置。接下來,仔細看這些便條紙內容,它們是點子的材料,如果有了新想法,就順著下去發想,好點子出現往往與數量有關,讓一個想法刺激一個想法,也試著「結合」沒有關係的紙條,許多與眾不同的點子都是由此而得。有時,點子是好幾個一起出現,可以使用九宮格法。在正中央的格子寫下主題,接著自問自答,將各種可能的素材填在周圍的格子裡,不管好壞,將格子都填滿,此時產生八個切入點。然後,繼續深入挖掘,從這八個素材擇一,再延伸第二個九宮格,拓展點子,以此類推,第三、第四個……九宮格,八個素材延伸出八個九宮格,如此有六十四個新素材,可以排列上億個組合,更能有效率聯想更多的新點子。

最後,豐富的聯想力還是要多閱讀。根據研究,創造與閱讀可能是同一個神經機制,中央大學認知神經科學研究所所長洪蘭指出,大腦神經迴路的活化其實就是聯想力,這個觸類旁通、舉一反三的能力會增加點子出現的機會,「有創造力的人通常都有寬廣的背景知識。」愛因斯坦說,想像力比知識更重要。聯想力,大者可改變世界,如文藝復興運動,小則能夠讓企業、個人結合不同領域,將看似無關緊要的事結合在一起,產生偉大的新點子。

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