全球吹起瑜珈風，瑜珈運動市場也開始炙手可熱，成為運動休閒器材產業中成長最快的運動商品之一。很多人或許不知道，瑜珈運動雖然是由國外傳入，但如今運動商品店到處陳列的瑜珈專業輔具，從瑜珈墊、瑜珈袋、瑜珈磚到伸展帶等，絕大部分卻是來自國內自創品牌「Easyoga」，賽斯柏運動科技公司。
Easyoga品牌的創始人呂新強，今年37歲，他所研發的六項瑜珈專用輔具，已經獲得包括美國在內的多國專利，這些專業瑜珈輔具為他的公司帶來每月至少400萬元的營業額，成為亞洲地區的領導品牌。
2007年初，Easyoga正式與英國GreenVogue（綠‧風尚）合併，全力進軍國際；今年8月，Easyoga與三麗鷗集團（Hello Kitty）合作推出的Hello-Kittyoga系列瑜珈商品，打算進軍日本市場，三麗鷗集團甚至願意讓Easyoga的logo放在Kitty貓的頭上。
發現新商機，自創品牌搶市場
長期擔任運動器材研發主管的呂新強，八年前決定自立門戶籌組公司，剛開始，只是透過網路，幫客戶尋找與代購運動器材零件。
2000年，呂新強忽然發現，所有國外客戶詢問他的問題，全都與瑜珈運動器具有關。當時，瑜珈運動雖然在國內已經開展，但是從來沒有聽說練瑜珈有專業的輔具可以運用。
呂新強上網查詢資料才發現，原來已經在歐美流行一段時間的瑜珈運動，相關的運動輔具推出早已經非常齊全；但是在國內，大部分人練瑜珈的方式很簡單，一條毛巾舖在地板上即可，即使授課的瑜珈老師也少有，甚至多數未曾聽說過這些輔具。
負責跑業務的弟弟呂祈達跑遍大台北地區的瑜珈教室，發現完全沒有人聽說瑜珈運動還有搭配的輔具，這種狀況，只有兩個可能，第一、台灣瑜珈運動者不需要，第二、他們還不知道。呂新強寧願相信是後者，他很興奮，因為，只要搶得快，所有的市場都是他的，於是決定自創品牌，藉由自己多年在運動器材方面的研發能力，投入這個台灣沒幾個人清楚的瑜珈產業。
消費者認知落後，引進之路慘敗
2001年，Easyoga品牌成立，一頭熱的呂新強開始踢到鐵板，他發現根本找不到市場，顧客的反應也非常冷淡。呂新強兄弟勤於走訪瑜珈教室，結果發現，大家對於這些專業輔具，並不是在意它的價格或品質，而是該如何使用，就連當時最資深的瑜珈老師都認為，練瑜珈只要一條運動浴巾就好了，為什麼還要瑜珈墊？
Easyoga第一個半年，平均每月的營業額只有4000元，呂新強幾乎要打退堂鼓。
當時，呂新強創業資本才50萬元，員工含他在內，只有三人，且幾乎都是自家人。想推廣一項新商品，呂新強自忖，沒資源根本做不到，而他唯一的優勢，就是研發力；長期從事研發運動器材的他，本來就擁有別人所沒有的研發能力與技術，呂新強乾脆全力思索如何研發出世界級的瑜珈運動商品。至於台灣瑜珈專用輔具市場何時會成熟？他只能等待，他相信這股風潮，有一天會吹進台灣。
這段期間，因為公司幾乎沒有收入，無法支薪，弟弟也只好退出，呂新強卻咬牙繼續研發，先後取得六項相關設計的專利。
一年半後，機會終於來了，開始有一些瑜珈學員帶著輔具到瑜珈教室上課，老師們也想起，曾有這麼一家公司上門來推銷，因此開始跟他聯絡，發現呂新強的產品相當好用，考慮到更多使用面上細節。
譬如一般瑜珈教室在做完瑜珈運動後，常常是瑜珈墊與伸展帶隨便丟置，毫無收藏功能，呂新強發明了全新功能的瑜珈伸展帶，既保有原來伸展的功能，又可以當作瑜珈墊的繫帶，一舉兩得；由於瑜珈屬於伸展的運動，輔具若止滑功能不佳，容易造成傷害，呂新強除了加強瑜珈墊的止滑功能，也在瑜珈毯上設計具有止滑功能的花紋；而容易被刮傷的瑜珈磚，他則特別研發材質、加強硬度，把輔具的品質推到極致。另一方面，他也注意到樂活風所強調的天然與環保，因此在材質上添加竹炭纖維、鈦金屬，及天然有機棉等無毒又環保的元素。
做出好口碑，自營代工雙頭賺
當國內市場開始活絡，國外也傳來好消息。呂新強的專利產品，透過在世界各地舉辦的瑜珈展覽會展示，引起國際大廠注意，包括Puma、Fila等國際知名運動品牌的瑜珈系列輔具，都請他代工。
Easyoga輔具如今成為國內專業瑜珈教師指定與愛用的商品，包括瑜珈名師Lulu，以及香港最大的瑜珈機構Pure Yoga等。Easyoga每月營業額已經達到400萬元，呂新強一方面幫國際知名運動品牌的瑜珈商品代工，一方面也致力發展自有品牌Easyoga。
從市場的先行者，到現在國內已經有至少四、五家的品牌加入，為了提升競爭力，呂新強開始尋求國際合作的機會，2007年加入英國GreenVogue的綠色時尚領導團隊，由對方提供設計師團隊，一起開發瑜珈專業服裝。呂新強說台灣自有品牌要走上國際，如果要外銷到日本，對於相當挑剔設計感的日本客戶，與歐美設計師合作有助於打開日本市場，與三麗鷗集團合作就是一個最好的例子。
如今瑜珈市場潛力驚人，全球各地有數千萬人相繼投入瑜珈運動，面對強勢的國際品牌競爭，未來，Easyoga是否能繼續站穩瑜珈市場，還是一大考驗，但呂新強在沒有雄厚資源的情況下，能靠Easyoga從無到有，打出一片天，讓今天的台灣瑜珈教室普遍使用Easyoga的專業輔具，而不再是一條運動浴巾，誰說台灣品牌只是難以企及的夢。
