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競爭之變-異業競爭,異業結盟

文 / 林文玲    
1996-07-15
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競爭之變-異業競爭,異業結盟
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去年底,當統一超商跨足代收照片沖洗業務時,快速沖印店紛紛抗議這家連鎖巨人「撈過界」。向來打的是「柯達vs.柯尼卡」戰爭,這群業者難以想像,有朝一日危及自己生計的,竟是隔壁那家「賣雜貨的」。

後來統一超商因為內部管理體系還沒有準備妥當,暫時中止這項業務,但警報並未完全解除,經營洗衣業的泰利乾洗連鎖店,就在部分據點設置機器,兼營照片沖洗。

九0年代商場,詭譎多變。企業的勁敵不再只是同行,他們會從看似不直接相干的領域冒出來,進逼滲透自己的領土。行銷戰爭的歷史,從「同業競爭」走進「異業競爭」時代。

競爭無所不在

這並非是流通業的特殊現象。台灣電影業盛況中落,不只因為錄影帶與有線電視興起,職業棒球和職業籃球陸續開打,就不知拉走多少崇拜偶像的青少年,與動作片的忠實觀眾。

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