alexa
置頂

加強在地連結,愛奇藝靠韓劇、新片強攻台灣市場

「接地氣」策略奏效
文 / 邱莉燕    
2016-07-29
瀏覽數 8,100+
加強在地連結,愛奇藝靠韓劇、新片強攻台灣市場
分享 Line分享分享 複製連結

(圖說:熱門韓劇《灰姑娘與四騎士》計畫8月初在愛奇藝播出。圖片提供/愛奇藝)

中國線上影音平台「愛奇藝」自去年正式在台灣上線,目前單日流量平均已破百萬。能在台灣市場風生水起的主因,在於大片多、新片快。

有別於其他線上影音平台主打單一類別,愛奇藝採多樣化頻道,目前已有11個項目頻道,超過上萬部影音內容供用戶隨選隨看。

同時,愛奇藝排播策略也「接地氣」,強攻台灣女性觀眾喜愛的韓劇。透過網路搜尋量等數據分析內容用戶的市場喜好,推出韓劇《太陽的後裔》同步跟播,《太》劇總播放量近200萬,為愛奇藝帶起一波會員高潮。

愛奇藝表示,除了戲劇、綜藝和電影外,愛奇藝首度嘗試和霹靂布袋戲合作《東離劍遊紀》,首集上線就衝破16萬人同時收看。

為了加速與台灣在地市場的連結,愛奇藝緊接著強打《滾石愛情故事》,並採黃金VIP會員搶先看,配合電視台播出轉為免費觀看,累計至今已超過250萬的點閱數,播出期間結合網路口碑操作,成功在短短不到一季的時間內,達成第一階段VIP會員經營目標。

「這段期間我們有累積了一些數據及用戶使用行為來參考,」從試營運至今近9個月,愛奇藝台灣站總經理楊鳴頗有心得指出,下半年度將會特別在電影、戲劇和動漫頻道持續強化,並推出新的內容來滿足分眾觀眾的需求。

楊鳴透露,在《太陽的後裔》之後,緊接同步跟播朴信惠主演熱門韓劇《Doctors》、玉澤演的《打架吧鬼神》,由丁一宇主演的《灰姑娘與四騎士》則計畫在8月初上線。加上先前曝光的李英愛《申師任堂》,下半年度重點韓劇幾乎由愛奇藝囊括。

另外,台灣人氣主持人小S全新綜藝節目《姐姐好餓》正於愛奇藝獨家播出;仍在院線播映的《寒戰2》及由湯唯主演的《北京遇上西雅圖之不二情書》也確定會在愛奇藝台灣站上線。

在播出《終極一班4》《終極遊俠》取得佳績後,愛奇藝以數據作為購片指標,鎖定年輕學生族群,瞄準人氣偶像團體SpeXial,搶下其主演的《High 5制霸青春》播出權,預計下半年推出。

近期為繼續強攻台灣市場,甚至推出突襲式優惠,觀影人只要在愛奇藝特別選定的某一天登錄成為會員,就能立即享有免費體驗3個月,而且優惠人數無上限。

相較於其他線上影音推出免費體驗1個月,愛奇藝則是大方免費送3個月會員,企圖心不言而喻。

分享 Line分享分享 複製連結
產業綜合政治科技傳產生活
您也可能喜歡這些文章
您也可能喜歡這些文章