中國大陸最大網購節「雙11」即將到來，在2015年又將有哪些新作法呢？產品佈局從中國擴展到世界，將是最大特色。
距離「雙11」不到一個月，來自五大洲、39國的大使及總領事，齊齊現身天貓雙11全球狂歡節位於杭州的啟動現場，僅為阿里巴巴一家中國公司的活動站台堪稱第一次。當智利、哥倫比亞、柬埔寨、斐濟、英國、美國、澳洲等不同膚色的使節參贊，站在舞台上與阿里巴巴集團執行主席馬雲共同按下啟動按鈕的那一刻，也意味著2015年的「雙11」邁向全球化。
馬雲用英語向各國使節和海外品牌介紹今年「雙11」的戰略時，強調「雙11」並非只是一個「買買買」的節日，而是一個全球交流商業創新、行銷創新的機遇，更是全球中小賣家交易的盛會。
據估計，全世界將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優質商品參與今年的「雙11」，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外品牌，覆蓋200多個國家和地區的消費者。
決計問鼎全球的「雙11」，今年將出現里程碑式的新改變。 首先，「雙11」的指揮部首度從杭州移轉到北京，北京也將成為主戰場。
阿里巴巴集團的總部在杭州，所有的業務在杭州， 過去六年的「雙11」的作戰中樞皆放在杭州，2015年為什麼移師北京?「原因很簡單，」阿里巴巴集團首席執行官張勇指出，北京作為中國的首都會在中國有巨大的影響力， 阿里巴巴既然要啟動全球化進程：「我們相信從中國走向全球 ，北京是一個非常好的起點。」
其次，在11月10日的晚上，天貓計畫與湖南衛視聯手在北京舉辦一個盛大的晚會「雙11春晚」，由大陸知名導演馮小剛擔任晚會總導演，4小時全球互動直播，全球消費者將在晚會倒數中共同迎接2015年雙11的到來。
第三點，今年雙十一的全球化玩法包括「全球買」和「全球賣」兩部分，換句話說，就是中國人買國外的東西，外國人買中國的東西，讓「雙 11」不僅僅成為中國消費者的節日， 更加成為全球消費者的狂歡節。
以「全球買」為例，天貓上已經啟動 12 個國家地區館，其中不乏是該國政府所開設，用國家的力量輔導商家到天貓銷售。今年「雙 11」主打11個重點國家，產品覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等，以及百貨、超市、快消商品平台、免稅店等零售品類，全球進口好貨一站式齊集。
此外，日本花王、美國梅西百貨亦率領歐美上百家零售商與阿里巴巴達成獨家戰略合作，在雙11前入駐。「全球買」主打全球最低價、全球包郵包稅，提升中國消費者的進口商品購買體驗。
「全球賣」則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，帶領「一帶一路」沿線64個國家和地區的消費者，提升全球整體成交。
張勇更公開闡述阿里的夢想：未來的二十年間服務 20 億的消費者。在中國，阿里的消費者群體近乎 10 億，若想把這個數字增加一倍，「我們就必須去探索中國以外的市場，」張勇說明這是阿里佈局全球化的主因之一。
「雙 11」正藉由全球化，積極譜寫新的傳奇，是否能從此引爆全世界瘋狂網購？集體享受秒殺優惠的大狂歡？且看11月11日。
（照片提供：阿里巴巴）
