俗話說，「錢不露白」，就是為了避免因為過多的財富暴露於光天化日之下，而引起歹徒的覬覦、遭致橫禍。只不過，這句俗諺對於大陸的土豪們來說，似乎根本不重要，能夠盡其所能的「彰顯」自身身價，才是土豪們最「土」又最「豪氣」的象徵。
土豪，是中國大陸近幾年經濟起飛後而突然一夕致富的人或富二代。這些因炒股、賣地而賺錢的暴發戶，最喜歡的顏色便是金色，穿金戴銀，把自己打扮的閃亮亮的，就是最貴氣的象徵。
就連蘋果，今年也嗅到土豪們豪氣揮霍的這股購買力。
金色，原本被蘋果視為非常俗氣的代表，因此在早年的Apple產品上，都不曾出現過金色的東西。但為了迎合中國市場，自從金色的iPhone出現後，Apple Watch、MacBook在今年都披上了金色的外衣。
日前在中國的蘋果春季發表會上，庫克（Tim Cook）彷彿宣示用土豪金的色澤，來向中國市場打招呼。就連中國電信業的營運商，都在廣告中出現大量「土豪金」的宣傳字樣。
原本是用來諷刺隨便揮霍的貶抑字，但現在，卻有愈來愈多的有錢人以身為土豪為傲。
幾年前曾來台宣稱「濟貧」的陳光標，可說是中國最有名的土豪代表，他從不吝於展現自己的財富，紙鈔大把大把的灑，更是家常便飯。雖然他行善是事實，也真因此救濟了不少生活困苦的家庭，但高調炫富的態度，不免讓人感到尊嚴掃地、接受他人「施捨」的感覺。
在大陸現在最令一般人傻眼的土豪，大多有以下特色：
1、愛現
「有錢就要現」，是土豪們基本的觀念與態度，他們會在社群網路上盡量現出自身有錢的程度，包含睡在鈔票鋪成的床鋪上、躺在滿是鈔票的浴缸中，還有全身配戴名牌手錶與服飾，出入皆是高級轎車，甚至，還有不少人擁有自己的私人飛機。
2、揮霍
真正的土豪不會覺得自己土，反而認為自己很時尚。像是在假牙上嵌上金箔與鑽石、馬桶用純金打造、衛生紙以K金製作等都是小意思。之前在微博上，還有富二代子女以百元人民幣大鈔點菸、擤鼻涕的行為，都遭到網友群起撻伐。
3、虛榮
為了贏得眾人的目光、讓所有人都注意到自己的身價，土豪會不計一切代價獲得社會認可，像陳光標這種人即是一例。再者，他們不容許自己的財富輸給他人，常在公開場合大肆「競富」，誇張行徑看在一般民眾心裡很不是滋味。
土豪崛起的現象，也正反映中國貧富差距的嚴重程度。
在中國，1％的家庭掌握了全國近40％的財富，於此之間，更有25％的家庭僅擁有社會10％的資產，雖然有人炫富、有人視花錢如流水，但卻有更多的人是一家老小窩在10坪不到的灰暗空間中，省吃儉用、拮据度日。
諷刺的是，土豪的錢並沒有因為揮霍無度而花光殆盡，而是利用錢滾錢，賺到源源不絕的獲利再獲利。蘋果正是瞄準這個市場，將中國設為土豪金產品的主要銷售群。
未來，不論土豪們再出現何等誇張的行徑，我們該做的，就是把自己的份內行為做好。與其羨慕他人的顯赫，倒不如踏實的活在當下，畢竟，錢愈多，並不代表就一定比較快樂。
