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關心媒體霸權?不如看10倍成長的台灣網路直播

【趨勢話題】
文 / 林士蕙    
2014-09-01
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關心媒體霸權?不如看10倍成長的台灣網路直播
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上星期,擁有台灣之星的頂新集團,以外傳700億台幣高價併購有線電視龍頭中嘉,是國內熱門新聞,除了把4G開台戰炒得更熱,許多人也擔心,擁有電信通路的業者買有線電視,是否會讓國內收視內容受限?再度點燃媒體霸權這個老議題。

其實,有一個新趨勢,可能會比這個老議題更重要:「網路直播頻道。」去年至今,它在國內出現猛爆性成長!

國內直播平台Livehouse.in創辦人程世嘉說,大約去年3月,本身擁有大數據研究專長的他和團隊研究網上數據發現,網路直播,在台灣流量有跳起來的趨勢:愈來愈多素人歌手,希望在網上找空間開闢即時直播節目,來唱歌給粉絲聽,瞬間湧進的人流竟不輸給知名藝人。

於是,他去年10月推出網路直播平台Livehouse.in,至今8月還不到一年,就讓這個後起新秀,流量多10倍!

Livehouse平台上的節目,初期是以年輕人愛看的遊戲、影音娛樂內容為主,但是到了今年3月學運期間,開始有不少新興社會團體,蜂擁詢問Livehouse要求做公民論壇的網路直播,例如由柳林瑋創辦的「沃草」。後來,許多企業也發現跟進,現在平台上增加了科技趨勢探討論壇、教育類課程學習等。他和團隊研究發現,台灣的精英、熟齡族群也愈來愈習慣看網路直播。

不過,程世嘉認為,網路直播潛在的市場,還很大,因為40歲以下年輕人,早就不太看電視,改湧向網路。可惜,國內業者跟進腳步慢,讓國外新媒體佔走不少台灣人眼球。

像是美國亞馬遜,這一週才和Google上演新媒體爭奪戰,成功以291億台幣奪下Twitch頻道,程世嘉觀察,這個頻道專注在遊戲玩家玩遊戲的過程直播,全球訂閱的人數高達5千萬人,尤其在上活躍的台灣玩家也非常多。 國內線上遊戲大廠,已經紛紛改在這個頻道上培養素人明星。

有一位綽號「阿神Kouki」的台灣大三學生,就靠在上面做遊戲介紹發跡,現在已經創業成9人工作室,阿神另外有專屬Youtube影片訂閱頻道,也有超過40萬人觀看,地區來自台港澳,人氣勝過許多有線電視節目。(大學生阿神Kouki的影片訂閱頻道

相較之下, 根據國家通訊傳播委員會今年8月數據,台灣有線電視用戶數498萬戶,普及率59.89%,首度跌破六成,傳統有線電視收視群正在老化停滯。

當然,頂新花近700億併購中嘉,還是有一定價值,程世嘉分析,國內廣告主,看重有線電視的族群多是40歲以上,購買力比較強;看網路直播的網友相對年輕,讓新媒體缺乏廣告金援,一時之間很難翻轉。只是,從直播平台的快速崛起,相信變革慢慢會浮現。

(圖片來源:Livehouse.in官網

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