（圖說：台灣樂天市場董事長江尻裕一、日本樂天集團執行副社長穗坂雅之、樂天亞洲公司執行長島田亨，與經濟部工業局局長吳明機、資策會副執行長龔仁文（由左到右），以日本傳統鏡開儀式慶賀台灣樂天六周年。圖片來源／台灣樂天市場）
隨著愈來愈多人上網購物，消費者不僅從中享受便利性，也讓業者不斷擴充服務內容，引發新一波電子商務大戰。2008年，看準台灣商機，日本樂天集團在台設立分公司，這不僅是第一家海外分公司，也將日本樂天的「點數經濟學」風潮帶進台灣。
所謂「點數經濟學」，是指消費者在每次購物之後，將累積點數或回饋金，再換購其他商品，特別是在推出點數加倍贈送活動時，若購買高單價商品，即能賺到倍增點數，甚至達到免費換購。
樂天集團稱之為「超級點數」，也就是說，消費者只要聰明善用點數，將能達到「買愈多、省愈多」的效果，無形中提升會員的回購率及忠誠度。
從數字上來看，點數經濟學的確為樂天帶來新契機。根據台灣樂天觀察，台灣樂天會員的平均單筆消費金額約800元，不過使用點數消費之後，金額可以提高到1200元，整整多出400元。
而從購買次數來看，也展現出亮眼成績，台灣樂天會員一個月的購買次數約3.6次，比其他網購平台的1.6次高出許多。
另一方面，日前台灣樂天在歡慶六周年的記者會上宣布，今年秋天開始，將在台灣正式引進樂天信用卡，不僅免年費，未來透過網站和信用卡服務結合，可望進一步推動點數經濟學的進程。
台灣樂天市場董事長江尻裕一，在記者會上說著一口流利中文，「台灣樂天市場是樂天最成功的海外市場之一！」他指出，未來將透過樂天信用卡的發行，進一步整合電子商務、會員帳號以及超級點數，提供店家和消費者全方位服務。
「在日本，每八秒鐘就有一個人申請樂天信用卡，」日本樂天集團執行副社長暨日本樂天金融事業執行長穗坂雅之表示，從2005年以來，樂天信用卡是日本成長最快速的信用卡，這次在台發行，也象徵樂天集團在台六周年的重要里程碑。
攤開這六年來的成績，台灣樂天已改寫購物平台的既定面貌。例如台灣樂天一年所贈予的樂天點數，已經額外帶動超過30倍的網購商機；不僅是提供購物，台灣樂天也輔導中小企業數位化，成功培育十家月入千萬的店家。除此之外，近年也推出樂天旅遊、OSHa’RE時尚分享網等，積極拓展全球跨境商務。
如同日本樂天創辦人三木谷浩史（Hiroshi Mikitani）所著的《打破成規，才是王道：樂天改寫無國界商務規則》一書中所言：「網路世代，一切都可以改寫！」身為日本電子商務龍頭，樂天市場商業模式堪稱是世界獨一無二，台灣樂天也正試圖結合電子商務、數位內容和金融服務，創造出更多可能。
