在英國的酒文化中，一個超過260年歷史的集團「帝亞吉歐」，在全球景氣衰退之下，卻依舊能表現出亮眼的成績，在全球高級白酒市場的占有率達27%，究竟他們是怎麼辦到的呢？
獲利關鍵在於新興市場，除了不受先進國家衰退的影響之外，他們還擅於打造品牌、不斷開發新市場的本領，帝亞吉歐前CEO也道出「假如沒有品牌，再高檔的酒，也只是一瓶變了味道的水」。
旗下品牌「泰斯卡」就可以印證此觀念，蘇格蘭當地獨特的老牌威士忌，在產品上市後，為了強調它蘊藏航海家的冒險精神，就用新手法包裝，讓消費者感受到強烈的海島風格。
英國文化對帝亞吉歐的品牌塑造帶來很大的影響，有鮮明的個性前提下，善用自己的傳統來展現，正如同是他們的理念:愈是經典的老產品，愈要以新面貌回到現代！
（撰文：大學生Wayne 圖片來源：Flickr johnnniewalkerchina）
【原文節錄】
絕不停下腳步，就是英國最鮮明的形象
酒，是最能象徵英國文化的產品之一。帝亞吉歐可追溯至265年前的北方酒廠，目前集團擁有150種品牌。代表受訪的，是加入公司剛滿一年的哈特佛（Martin Hatfull），他曾在英國外交部服務超過30年，擔任駐印尼大使，也曾代表參加東協（ASEAN）會議，對亞洲事務相當熟稔。
哈特佛分析，英國政府努力縮減開支，並鼓勵投資創業，是促使經濟開始好轉的主因。連帶使去年帝亞吉歐的英國業績回溫，出現1％的難得成長，成為全歐「唯二」的正成長市場。「現在英國不但是我們的發源地，更是一個重要的成長市場。」
即便全球景氣衰退，帝亞吉歐表現依舊亮眼，去年42％獲利皆來自新興市場，除了不受先進國家衰退影響，也說明了他們擅於打造品牌、不斷開發新市場的本領。「假如沒有品牌，再高檔的酒，也只是一瓶變了味道的水，」這是帝亞吉歐前CEO華許（Paul Walsh）的名言。關於如何塑造品牌內涵，帝亞吉歐有一套深入參與各地事務的方法，藉此獲得各地市場支持。
【原文網址：http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_25172.html】
