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MIT意識抬頭,自創品牌成果亮眼

抗淘寶,Yahoo!強打台灣牌
文 / 林士蕙    
2013-05-13
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MIT意識抬頭,自創品牌成果亮眼
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(圖為自創品牌Brunii的老師傅工作照,圖片提供∕鐘婷柔)

大陸淘寶購物網站來台強打廣告,便宜陸貨透過網上大舉入侵,是否已對國內網購市場造成衝擊?台灣老字號網拍Yahoo!奇摩,超級商城事業部資深總監王志仁拿出數據說,免驚,2013年第一季月訂單數約160萬,較去年同期成長48%。同時MIT品牌意識抬頭,許多善用台灣自製風格做差異化的超級商城賣家,都傳出熱賣佳績。

例如,七年級女生鐘婷柔,目前是Yahoo!超級商城賣家,自創手工鞋品牌Brunii。2011年底開設網購店面後,很快就吸引一批女性粉絲,每次推出新款就讓業績往上跳一兩成,還有澳洲人主動洽談外銷。日前超級商城在統一阪急百貨歡慶四周年舉辦購物嘉年華攤位展覽,布魯尼也因自創品牌亮麗成果,被選為主推店家。

頂著交大管科所亮眼碩士學歷的鐘婷柔,曾是國內電視購物通路的商品經理。她在快滿三十歲的時候決定實現創業夢想,推出Brunii設計鞋品牌。品牌強調台灣老師傅一手打造,價格中階千元上下,主力吸引女性年輕上班族。像是身為鎮店招牌的幾款實穿娃娃鞋,已經缺貨熱銷好幾次。

鐘婷柔說,之前在電視購物通路工作經驗中發現,大陸平價鞋早已大舉入侵台灣市場,可是大多是機器做出來,穿起來不夠舒適貼服尺寸,採用皮革品質常有問題,許多人買了就不會再買。她就此決定從手工鞋角度切入,打敗對岸競爭對手有機會。自己從工商名冊中找到一間家庭製鞋工廠,師傅全是二三十年資歷,功夫了得,只是需要創新設計,吸引年輕女性購買。因此另外引進年輕設計師,做出既實穿又時尚的鞋款,果然廣受歡迎。

超級商城事業部資深總監王志仁指出,台灣精品水果,去年在Yahoo!奇摩超級商城賣出超過十萬公斤;五月天阿信合作代言的潮牌服裝StayReal,標榜台灣原創設計,一件T恤可以貴到一兩千元新台幣,還是常常熱賣缺貨,去年一年在網上業績就成長六成。

不過,這股台灣品牌風,並不只打著空洞愛台灣口號,王志仁分析,確實讓消費者感受到台灣產品的高水準品質、做出設計差異化,以及結合Yahoo!奇摩良好退換貨售後服務,才是長久經營自創品牌的應有思維。看來,台灣自創品牌只要把握住正確策略,在網上仍處處生機。

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兩岸財經
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