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謝榮雅 帶著產業轉型的設計國寶

47 在全球四大設計獎中掄下76座獎盃
文 / 陳建豪    
2010-08-02
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謝榮雅 帶著產業轉型的設計國寶
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你知道拿下全球四大設計獎,包括德國iF、reddot、美國IDEA、日本G-Mark最多獎座的設計師是誰嗎? 這個大師不在歐美或日本,不要懷疑,這個全球得獎排行榜第一名的設計師,就在台灣!

現年43歲的謝榮雅,從2003年開始,竟如秋風掃落葉一般,席捲四大設計獎達76座獎盃,包含6座金獎,平均每年奪得10座獎項以上,讓熟識謝榮雅的學學文創董事長徐莉玲直呼,「他得獎效率實在太高了!可以開專班授課!」 謝榮雅既不是設計科班出身,也沒有出國喝過洋墨水,為何能打動國際評審群、不斷抱回大獎,憑的是怎樣的實力呢?「第一座獎,是製造業的客戶開口要求拿獎,因為他要拚國際品牌市場。後頭得獎大都也是這樣的狀況,能幫助台灣從代工走品牌,是我走設計這一行,最大的期待!」謝榮雅懷抱使命感,背後更走過一段寒窗歲月。

從小到大 想的就和別人不同

其實謝榮雅在學生時期,就對設計有高度興趣,雖無緣念相關科系,但還是想盡辦法往他心裡的夢想靠攏。 從小他就展露對美術執著的天分,同學們花一節課畫完一片森林,但謝榮雅卻願意花一節課只先把葉子畫好,即便老師給他不及格分數,小小年紀他竟會強調,「畫好比畫完重要。」 高中聯考時,謝榮雅考上美工科,但雙親擔心他未來工作難找,只好改念電子資料處理科。 不過謝榮雅在學校裡還是擔任學生會美工股主席,負責全校大小海報,「那時候一學期,我就請了100多堂公假!」就這樣,謝榮雅在畢業前,反而累積了比美工科學生更厚一疊的作品集。

靠著這一疊作品集,以及花了一個月親手製作的履歷表,謝榮雅把自己推銷給了當時正要轉型做品牌的宏碁電腦。不過,宏碁應徵工業設計師的條件是:「限設計本科系、有經驗、大專畢業」,三樣都沒有的謝榮雅,就靠這個作品集破格獲得面試機會。

加入宏碁後,畢竟不是工設系出身,缺乏基本功,甚至連製圖桌也不會用,肯拚的謝榮雅重頭學起,跑到當時的台北工專(現為台北科技大學)進修。 好不容易才在宏碁設計部站穩腳跟,謝榮雅竟請辭。「我可以靠設計在宏碁過很好的生活,但我更想靠設計改善大家的生活!」不願一輩子只做電腦設計,謝榮雅選擇創業。

10年磨劍 鍛鍊解決問題能力

1993年、不過26歲的謝榮雅,離開宏碁,來到製造業大本營台中地區落腳,展開他的設計大夢。在2003年大量得獎前,謝榮雅戲稱自己其實是歷經寒窗10年! 因為一開始,製造業的老闆們實在不曉得這年輕小伙子能幹嘛?當時台灣製造業正處於榮景,光是忙代工訂單都來不及,幹嘛還要做設計?甚至是做自己的品牌?

在初期,默默無聞的謝榮雅就翻著電話簿,一家一家毛遂自薦,而在被拒絕上百次、甚至連生活費都成問題後,才逐漸有表現的機會。

第一筆設計案,其實是擔任救火隊的角色。在中南部有一定知名度的禮品文具公司吉而好企業,在當時正被一張國際訂單所苦,原來法國品牌ELLE的設計師,畫了一張公事包設計圖,造型雖前衛、流線,但依圖製作後,公事包卻是怎麼樣關也關不起來!

工廠的老師傅們紛紛搖頭,這弧線設計那能關得起來?就在一個前衛的包包不是得被改成死板的長方形,就是無法如期出貨的當口,謝榮雅接下這個燙手山芋。

他發揮設計師本色,保留了外觀弧形線條,但更在內部裡頭把曲線拉平,使得美學與功能都得以兼備,這也成為謝榮雅日後做設計的準則之一。

謝榮雅的第二件案子,則展現了他對新材料的敏感度。當時他接下台灣行李箱大廠皇冠(CROWN)設計案,他最大的突破在於將行李箱的把手、掛牌處的塑膠材質,全數改為皮革、胡桃木等材料,這小小的變動,大大增添產品質感。

甚至,隔年就有歐美廠商抄襲謝榮雅,也讓他的客戶對他更信服。

「好的設計,不只能解決問題,而是用前所未見的方式解決問題!」認為掌握新材料與技術,就能達到上述的標準,謝榮雅也成立材料感知實驗室,研究如何讓皮革包覆金屬?或是把碳纖維、鈦絲布等特殊材質用在服裝、無塵室裡,而這些早年的研究,果然也在2005年拿下兩座德國iF材料獎。

積極報獎 帶客戶搶單打品牌

其實謝榮雅的崛起背後,正是台灣產業的轉型。代工業面臨大陸崛起威脅,業者不得不嘗試推自家品牌,而先拿一個國際大獎,無疑就是最佳宣傳。

「我們有機會拿一個世界級設計獎嗎?」就因為客戶的一句話,謝榮雅開始了他的得獎傳奇。

第一座獎項,是替電子磅秤代工大廠、啟德電子設計出一款可攜式的嬰兒磅秤,造型類似被單,企圖帶給使用者溫軟柔和的聯想,而簡潔易清洗的結構,更是大受醫護人員喜愛,也順利拿下2003年iF獎,獲獎的啟德電子,果然也就在兩年後,開始推動自有品牌產品。

此後,謝榮雅更為LED戶外照明廠商成貫企業、塑膠收納廠詰佑企業,陸續拿下reddot、G-Mark等獎項,讓這些過去以代工為主的製造業頭家,紛紛有了自信,在全球市場推出自有品牌。

「大概可以用『國寶』來形容謝榮雅的重要性!」這是許多傳統產業客戶對謝榮雅的肯定。例如,詰佑董事長陳信育就回想,當年代工廠訂單幾乎掉了一半以上,情急之下找上謝榮雅做設計,結果謝榮雅的得獎作品真空防潮箱,果真吸引日本相機大廠Nikon等的訂單,也開啟他們品牌事業。

加入工研院 讓美學科學對話

2007年,跟工研院的合作,讓科學與美學交會,則開啟了謝榮雅另一個得獎高峰。在前工研院院長李鍾熙的邀請下,謝榮雅彷彿進入一座取之不竭的技術寶庫,讓他用來解決過去許多設計上的瓶頸。雙方合作以來已經拿下兩座reddot金獎,其他獎項更不在話下。

2010年他剛拿下的美國IDEA銀獎作品:「消防救火燈」,就是一個絕佳例子。工研院的水力發電技術、雷射照明技術早已成熟,謝榮雅則把這兩項技術,結合為火災時的救命設計:只要天花板的灑水系統啟動,就可藉由水力發電,在濃煙密布的火場中,投射出清晰可見的雷射逃生指引。

「自從謝榮雅來了後,工研院同仁都重新檢視我們過去有的技術,是否還有哪些應用是我們沒想到的?」李鍾熙認為,謝榮雅讓專利有了新生命。

謝榮雅也透露,他常常做發想練習,思考在生活中還有哪些設計有改善空間?因此當他一遇到工研院的新技術,馬上就會想到這些技術能做哪些應用。

其實謝榮雅並沒有出國念書,最遠的出國行程也只到大陸,但客戶的產品卻都要賣到全世界,他是靠不斷接觸電影、電視影集與小說,在自己的腦海裡,建立資料庫。

「我一閉上眼睛、光靠想像就可以清楚看到,美國人的家庭空間、日本人的居酒屋、德國的餐廳等,」謝榮雅認為不是接到設計案才在苦思,而要在生活中就累積自己的設計能量。

40出頭的謝榮雅,帶著台灣產業一起得獎、轉型,全球第一的設計實力,讓世界不看到台灣也難!

台灣之光〉謝榮雅

年齡:43歲

光榮成就:

● 2010年,離開大可意念,成立奇想創造群設計公司。

● 2010年,目前共計累計全球四大設計獎(德國iF、Reddot、美國IDEA、日本G-Mark),共76座獎盃,為全球第一人。

● 2003年,贏得第一座iF設計獎

● 1993年,成立大可意念設計公司

● 1992年,加入宏碁電腦產品設計部 勵志格言: 歷經生命淬練的設計,才能感動人心

謝榮雅

想對台灣說的話

台灣的設計教育,學校授課的老師大都是沒有實務經驗的博士!學校是為了教育部評鑑,你能期待教出什麼樣的學生?

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