當演唱會成為地方觀光的催化劑，高雄正悄悄翻轉城市經濟版圖。根據萬事達卡與聯合信用卡處理卡中心分析，2023至2024年間，高雄接連迎來多場國際巨星演出，不僅吸引大量外地與海外粉絲，更帶動住宿、餐飲、百貨等產業成長。從刷卡數據揭示的消費模式來看，演唱會早已不只是娛樂活動，更是推動地方產業升級的新引擎。
一場又一場的爆滿演唱會，帶來的不只是短暫的狂熱，現在從大數據證實了，高雄正在受惠實質帶來的經濟成長動能。
萬事達卡與聯合信用卡處理中心在７月底聯合發表一份演唱會經濟調查報告，以BLACKPINK、Coldplay、Ed Sheeran、Bruno Mars 等四場國際巨星為基礎，統計他們2023年至2024年間在高雄舉辦演唱會期間，住宿消費增加48％，餐飲成長10％；其中，外國旅客住宿支出更大幅躍升76％，對地方觀光產業有拉抬效果。
比起觀光條件本就成熟的城市，例如台北或曼谷，高雄的成長幅度更值得關注。萬事達卡數據與顧問服務部資深副總裁戴輝瑾指出：「演唱會對台北來說只是錦上添花，對高雄卻是雪中送炭。」他表示，來自外縣市與國際的粉絲在高雄停留時間長、消費意願高，短短幾天就能帶動區域經濟明顯升溫。
這波熱潮也持續延燒中。8月高雄巨蛋檔期滿滿，蘇打綠、孫燕姿、八三夭接連開唱，預料將進一步延續演唱會經濟效益，為高雄的旅宿與消費市場注入更多活水。
值得注意的是，這份大數據分析是運用去識別化信用卡交易數據結合Test & Learn®實驗學習平台的AI演算法進行分析。
有趣的是，若以相同四組巨星在泰國曼谷舉辦演唱會來進行相同的分析，會發現去曼谷參加演唱會的國內粉絲大多採當日往返，對周邊住宿業的消費十分有限。同時，曼谷本身已是觀光熱區，平常就有住宿和餐飲的高消費，演唱會對其觀光產業的邊際拉動效果相對不顯著。因此，儘管演唱會能為城市帶來觀光人潮，但帶動城市經濟效益的顯著性仍會因城市屬性而有所差異。
財團法人聯合信用卡處理中心副總經理陳德和則表示，聯卡中心於2016年成立信用卡大數據平臺，截至目前已收集超過220億筆資料，除提供公開資料外，並依國人使用信用卡交易模式撰寫研析報告，公開於聯卡中心官網供各界參考應用。
這次與萬事達卡結合彼此數據優勢，希望也能藉此發展後續的觀光行銷建議，極具參考價值。
追星粉絲怎麼花？數據全都留下足跡
這次調查數據也凸顯出另外一個大亮點，那就是深入揭露粉絲的消費行為。分析顯示，在演唱會期間，住宿業占整體刷卡消費近五成，平均每卡支出達4739元，其次為百貨公司（18％，每卡2237元）與餐飲業（15％，每卡1448元），可見演唱會已成為刺激民間消費的重要力量。
不過，萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文認為，餐飲消費應該是被低估。她分析，高雄都會區的餐飲小吃刷卡機未如北部普及，連她自己到高雄看演唱會吃街邊美食，店家也只收現金，代表未來推動無現金支付還有很大的成長潛力。
同時，這份報告也顯示出高達八成演唱會觀眾來自外縣市，以新北市（17％）、台北市（16％）、台中市（13％）為大宗，顯示粉絲為了追星願意長途跋涉，並在當地留宿、消費，形成實質觀光效益。
這些粉絲帶來的消費，也重新形塑高雄的「經濟熱區」—— 首先是，左營區（場館所在地）住宿成長超過七成；三民、小港、苓雅、前鎮等鄰近區域則同步受惠；餐飲消費則集中在高鐵站、捷運沿線與夜市，如小港、旗津、新興與楠梓等地成長幅度明顯。
外國粉絲怎麼住？怎麼花？刷卡大數據全公開
不只國內粉絲為高雄帶來消費動能，國際觀眾的貢獻更不容小覷。根據萬事卡和聯合信用卡中心聯合分析，外籍旅客在高雄演唱會期間，平均每卡住宿支出高達8772元，幾乎比本國旅客多一倍，餐飲與百貨支出也達1630元與1827元。
這些外國粉絲偏好入住場館周邊與交通便利地點，除了左營區，小港（機場）、鹽埕區（駁二特區）、鳳山區（衛武營）住宿皆有超過七成成長。餐飲則以小港區、三民區、新興區、旗津區與楠梓區等生活機能區域為主，呈現「深度旅遊＋音樂體驗」的複合行為模式。
演出內容不同，帶來的粉絲輪廓與消費行為也大不相同。報告發現，Coldplay 演唱會以年輕女性為主，卻也吸引不少50歲以上族群，這些觀眾傾向將演唱會行程、周邊旅遊結合，帶動餐飲與住宿向郊區與觀光點擴散。
反觀 Bruno Mars 粉絲則以年輕男性居多，消費集中在市中心與夜生活熱區，特別是新興區、苓雅區等地，呈現與Coldplay粉絲截然不同的消費地圖。這說明大型演唱會不僅提升城市國際能見度，更能因應粉絲屬性發展出具策略性的觀光資源配置。
高雄經驗的啟示：讓一座城市被看見
這次研究也提供一項深刻觀察：演唱會是否能帶動經濟效益，取決於城市本身的條件與轉化能力。
例如高雄正處觀光轉型期，每一場大型活動都能帶來明顯成長，是最適合發展「演唱會經濟」的城市類型。 演唱會不只是追星的狂歡，更能讓一座城市重新「被看見」。
高雄這幾年憑藉文化場館、交通建設與演出招商努力，成功吸引世界巨星登台，透過數據分析更清楚看見這些努力如何回饋到地方經濟與觀光升級。從掌聲延伸到夜市、飯店與小吃店，每一場燈光舞台的背後，都是產業與政策的默契配合。
在流行文化與地方治理的交界處，高雄正寫下一本「演唱會經濟學」的新教科書。
