串流媒體巨頭Netflix公布第四季財報，訂戶數大增1310萬。外媒分析，這得益於這個經典劇推出最終一季大結局，以廣告訂閱方案等原因，讓它贏得串流戰爭。接下來，打擊密碼共享、更便宜的廣告訂閱方案還將有什麼布局？
「愈來愈明顯，Netflix已經贏得了『串流媒體大戰』，」美國銀行分析師艾爾利西（Jessica Reif Ehrlich）指出。
根據《華爾街日報》報導，Netflix在2023年第四季增加1310萬名用戶，總用戶來到2.6億。相較2022年第四季增加的770萬用戶，成長力道可說是相當強勁。
股價方面，Netflix在盤後交易中上漲8.3％，據統計，Netflix股價在2023年已上漲了65％。
至於營收和淨利，2023年第四季營收年增12.5％，達到88.3億美元，超出市場的預期，淨利則上升到9.38億美元，但並未達到Netflix預期的9.56億美元。
營業利益率則從2022年第四季的7％上升到16.9％，超出市場預期的13.3％。
外媒：打擊密碼共享、廣告訂閱方案、一系列爆紅戲劇取得成效
《華爾街日報》分析指出，這代表Netflix在全球打擊密碼共享，以及提供更便宜的廣告訂閱方案等策略成功，用戶的強勁成長就是明證。
Netflix自2023年6月起，在全球多國宣布開始打擊「共享密碼行為」，目的就是阻止非同住者分享帳號，藉此提升更多用戶數量。
此外，Netflix也推出月費較原本「無廣告訂閱方案」便宜的「廣告訂閱方案」，試圖擴大廣告業務的營收與獲利。
2022年底在美國推出的「廣告訂閱方案」，售價為6.99美元，這項方案在推出後，也獲得不錯的成效，Netflix提到，廣告訂閱方案的用戶占全球總用戶約四成，全球月活躍用戶數達到2300萬，高於10月的1500萬。
從分析公司Antenna的數據可看出，截至2023年12月底，廣告訂閱方案占美國總用戶約9.42％，高於9月底的5.75％。
《路透社》認為，Netflix推出的一系列大作，也是帶動用戶成長的關鍵之一。包括講述已故英國女王伊莉莎白二世故事的《王冠》（The Crown）2023年底推出第六季大結局，重現黛安娜王妃死亡對皇室的真實衝擊，引起全球討論。
另外，導演芬奇（David Fincher）的原創電影《殺手》（The Killer）、熱門韓劇《魷魚遊戲》的真人實境秀《魷魚遊戲：真人挑戰賽》，以及講述法國怪盜羅蘋的影集《羅蘋》（Lupin）。
Netflix表示，目前的優先事項是擴大娛樂事業範圍，包括現場直播、體育賽事、遊戲，以及擴大廣告業務。
《華爾街日報》分析，Netflix進軍直播領域，在平台上提供更多觀看選擇，對廣告商和用戶都更具吸引力，且隨著收看電視的人口逐年下滑，Netflix等串流媒體，已逐漸成為家庭娛樂的主要來源。
Netflix在給股東的信中提到：「從來沒有哪一家娛樂公司，會以那麼多元的文化和類型來製作節目，」Netflix同時也計畫，在2024年砸下170億美元在內容產製上。
進軍體育轉播，Netflix取得摔角節目獨家轉播權
在財報公布前，Netflix宣布達成一項10年50億美元的協議，成為人氣摔角節目「WWE Raw」和其他WWE節目的獨家轉播平台，這項協議將在2025年1月生效。
其他WWE節目，包括「Smackdown」、「NXT」和「WrestleMania」等其他大型活動。
WWE Raw is getting in the ring with Netflix!
— Netflix (@netflix) January 23, 2024
Starting in January 2025, Netflix will exclusively stream WWE Raw in the US, Canada, UK, & Latin America. Every single week, all year long. https://t.co/4hiJ2bBpQG pic.twitter.com/i7lz1k80YL
Netflix內容長巴賈里亞（Bela Bajaria）說：「WWE Raw是『最好的體育節目』，將為我們訂戶帶來更多歡樂和價值。」
WWE母公司TKO總裁兼營運長夏皮羅（Mark Shapiro）表示，新的版權協議將「從根本上地改變和加強媒體格局，並擴大WWE的影響力，並為Netflix帶來固定收視用戶。」
另外，第93屆奧斯卡金像獎入圍名單在23日揭曉，Netflix也繳出亮眼表現，一共獲得18項提名，包括最佳影片獎的「大師風華：真愛樂章」（Maestro），飾演這部電影的庫柏（Bradley Cooper）和墨里根（Carey Mulligan）也入圍了最佳男女主角獎。
